在很多人眼里，央視春晚如今成為了一塊“雞肋”，食之無(wú)味，棄之可惜。但不管怎么說(shuō)，對(duì)于大多數(shù)國(guó)人來(lái)講,春晚已經(jīng)成為春節(jié)一個(gè)必不可少的文化符號(hào)，過(guò)年少了春晚就不像過(guò)年，除夕夜看春晚，是一種習(xí)慣。而能夠成為一種文化符號(hào)，必定就有它輝煌的理由。1985年春晚紀(jì)念章便是見(jiàn)證這一輝煌的歷史紀(jì)念品。

    當(dāng)時(shí)，或許是為了最大限度地滿足全國(guó)觀眾的愿望，或許也有解決辦晚會(huì)所需資金方面的考慮。中央電視臺(tái)和中國(guó)工商銀行聯(lián)合主辦，由中國(guó)工商銀行下屬各儲(chǔ)蓄所代辦，共同面向全國(guó)的大、中城市發(fā)行了面值壹元的“1985年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)贊助紀(jì)念券”，募集了50萬(wàn)的晚會(huì)贊助資金，并在春節(jié)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由中國(guó)女排投藍(lán)中獎(jiǎng)，10萬(wàn)個(gè)為一組，產(chǎn)生一等獎(jiǎng)14寸熊貓牌彩電一臺(tái)，二等獎(jiǎng)金質(zhì)紀(jì)念章10枚，三等獎(jiǎng)銀質(zhì)紀(jì)念章100枚，四等獎(jiǎng)銅質(zhì)紀(jì)念章1000枚，其他為鋁質(zhì)紀(jì)念章。沒(méi)獲獎(jiǎng)的可憑贊助紀(jì)念券到工商銀行兌換鋁質(zhì)紀(jì)念章。這次中央電視臺(tái)銷售獎(jiǎng)券和投放紀(jì)念章獎(jiǎng)品，無(wú)疑為其它各種獎(jiǎng)券在全國(guó)全面開花起到了示范和引導(dǎo)作用，購(gòu)買獎(jiǎng)券的熱潮猶如熊熊大火燃燒至今。而為春節(jié)晚會(huì)發(fā)行紀(jì)念章是央視迄今惟一的一次，前不見(jiàn)古人，后未見(jiàn)來(lái)者，可以說(shuō)是獨(dú)樹一幟。做為普通收藏愛(ài)好者，恐怕只知道有銅質(zhì)和鋁質(zhì)兩種紀(jì)念章，而金質(zhì)和銀質(zhì)紀(jì)念章，恐聞所未聞。

    1985年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)贊助紀(jì)念券，長(zhǎng)15厘米，寬5厘米，面值壹元，券面呈米黃色，文字為紅色字體印刷。整張票券由主券和副券構(gòu)成，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快：正面底紋由雪花狀花紋組成，券面左側(cè)印有“春節(jié)”字樣的宮燈圖飾，營(yíng)造出喜慶祥和的節(jié)日氣氛；副券上方印有“中國(guó)工商銀行”字樣，下方印有6位數(shù)字的抽獎(jiǎng)號(hào)碼。背面主券部分是中國(guó)工商銀行的廣告，主要介紹中國(guó)工商銀行的業(yè)務(wù)范圍；副券部分是三條文字說(shuō)明。另外，這張贊助紀(jì)念券的叫法較為特殊，既然是為了募集資金，那么它就應(yīng)叫“贊助券”，可是偏偏在“贊助”后面加了“紀(jì)念”二字，可見(jiàn)當(dāng)初的設(shè)計(jì)者為此煞費(fèi)了一番苦心。

1985年中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)紀(jì)念章為中國(guó)造幣公司上海六一四造幣廠制造,中央電視臺(tái)監(jiān)制,中國(guó)工商銀行發(fā)行,分為鋁質(zhì)、銅質(zhì)、銀質(zhì)和金質(zhì)四種，紀(jì)念章的正面是統(tǒng)一的，中間是中央電視臺(tái)的臺(tái)徽，上面環(huán)刊“1985年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)馬念”幾個(gè)字，下面橫標(biāo)有“中央電視臺(tái)”字樣；紀(jì)念章背面圖案分別采用的是由現(xiàn)代著名畫家李可染繪制的《俯首甘為孺子牛》、《歸牧圖》等中國(guó)畫作品。畫面上,牧童騎在牛背上，或臥、或坐、或騎、或趴，牽著疆繩，拿著柳條，戴著草帽，一副悠然自得的神情。

李可染先生不僅是畫壇辛勤耕耘70余年的一代宗師，而且在藝術(shù)觀念的開拓上也作出了重要貢獻(xiàn)。李可染絕筆《九牛圖》1998年曾以360萬(wàn)元成交，最大一幅寫牛圖以550萬(wàn)拍賣成交。由此可見(jiàn)，將李可染的“牛”搬到紀(jì)念章上，不光體現(xiàn)的是這位國(guó)畫大師的功力，更重要的是當(dāng)年是農(nóng)歷的乙丑（牛）年。

    根據(jù)春晚現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的情形，50萬(wàn)元春晚贊助資金，每10萬(wàn)元為一組產(chǎn)生的獎(jiǎng)項(xiàng)，紀(jì)念章的發(fā)行量應(yīng)為金質(zhì)10枚、銀質(zhì)500枚、銅質(zhì)5000枚，鋁質(zhì)近50萬(wàn)枚。所以，金質(zhì)和銀質(zhì)紀(jì)念章顯得尤為珍稀。1985年前后，我國(guó)一個(gè)普通職工的工資只有30元左右，盡管如此，許多老百姓還是從微薄的積蓄中擠出錢來(lái)，購(gòu)買一張贊助紀(jì)念券以作留念。轉(zhuǎn)眼20多年過(guò)去了，春晚已經(jīng)成為老百姓除夕夜一道精神與文化的饕餮大餐，盡管大家節(jié)前盼春晚，節(jié)后話春晚，褒貶不一評(píng)春晚，但這些贊助紀(jì)念券和春晚紀(jì)念章讓人們始終對(duì)春晚有一種難以割舍的情結(jié)。每當(dāng)在眼前鋪開，那曲《難忘今宵》的旋律便從腦海深處飄然而至，同時(shí)還有那段由樸實(shí)逐步向時(shí)尚轉(zhuǎn)型的時(shí)代記憶。