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中國(guó)集幣在線特約撰稿人：飛馬
2006年第12期的《錢幣》報(bào)上，刊登了《北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃介紹》一文。筆者愿意就對(duì)該文的解讀談一些個(gè)人的感想，與同好們分享。
首先，通讀全文可以強(qiáng)烈的感受到：凡是跟奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的商品都必須經(jīng)過(guò)北京奧組委向特許企業(yè)的授權(quán)：“奧組委負(fù)責(zé)制定特許經(jīng)營(yíng)管理政策并監(jiān)督執(zhí)行，主要行使授權(quán)、審批和管理職能，授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)和銷售特許商品”。由此可見(jiàn)，沒(méi)有奧組委的特許任何企業(yè)是不允許生產(chǎn)與奧運(yùn)有關(guān)商品的，奧運(yùn)紀(jì)念幣也不例外。近期，中國(guó)金幣總公司已經(jīng)成為2008年奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)商，使其發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念幣得以合法化，奧運(yùn)紀(jì)念幣的發(fā)行工作由此正式啟動(dòng)。
1、奧運(yùn)紀(jì)念幣要秉承“綠色、科技、人文”的奧運(yùn)理念。
特許商品的定位以有利于推廣奧運(yùn)品牌形象為目標(biāo)，以“綠色、科技、人文”奧運(yùn)理念為指導(dǎo)，倡導(dǎo)創(chuàng)意新穎、品質(zhì)優(yōu)良、環(huán)保健康的商品開(kāi)發(fā)理念。這個(gè)定位是針對(duì)所有奧運(yùn)特許商品的，對(duì)于奧運(yùn)紀(jì)念幣來(lái)說(shuō)其反映的內(nèi)容和主題必然也要遵循這一理念，其設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和要求必然要高于其它選題的紀(jì)念幣，應(yīng)該代表著當(dāng)前中國(guó)錢幣設(shè)計(jì)的最高水平，必將開(kāi)創(chuàng)中國(guó)錢幣歷史的新篇章。
2、奧運(yùn)紀(jì)念幣品種收藏將自成體系。
在奧運(yùn)特許商品的定位中明確提出要“針對(duì)不同階段的消費(fèi)特點(diǎn)和細(xì)化的消費(fèi)需求推出不同層次和特色的特許商品，滿足消費(fèi)者投資收藏、禮品饋贈(zèng)和自用消費(fèi)等需求”。目前，從奧運(yùn)紀(jì)念幣的發(fā)行周期來(lái)看也是遵循這樣的原則：從“不同階段”來(lái)說(shuō)從北京申辦成功開(kāi)始，就發(fā)行了“申辦成功”的紀(jì)念銀幣，隨著奧運(yùn)會(huì)的逐漸臨近，將會(huì)有更多的紀(jì)念幣發(fā)行；從需求上來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)紀(jì)念幣的發(fā)行完全符合“投資收藏、禮品饋贈(zèng)”的原則，紀(jì)念幣由于是國(guó)家法定的貨幣，其審批嚴(yán)格、影響巨大、傳播廣泛等特點(diǎn)，必將成為“投資收藏、禮品饋贈(zèng)”的首選品種�！半S著奧運(yùn)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，在主推傳統(tǒng)奧運(yùn)特許商品的同時(shí)，逐步推出不同種類的消費(fèi)品”。由此可見(jiàn)，奧運(yùn)紀(jì)念幣的發(fā)行必然要滿足不同階段、不同群體的需求，其不僅僅要反映事件紀(jì)念的意義，還要反映階段紀(jì)念的特色，在時(shí)間上是動(dòng)態(tài)的，也就是大家經(jīng)常所說(shuō)的系列性，這是同以前任何一個(gè)體育題材紀(jì)念幣所不同的，奧運(yùn)幣將自成系列。而奧運(yùn)紀(jì)念幣系列的細(xì)化又將是中國(guó)錢幣發(fā)行史上空前的。
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3、奧運(yùn)紀(jì)念幣品種的零售價(jià)格必然提高。
奧運(yùn)紀(jì)念幣的特許企業(yè)要交納“特許權(quán)費(fèi)”。按照奧組委的有關(guān)條款：“特許權(quán)費(fèi)視商品類別不同而采用不同的費(fèi)率，特許權(quán)費(fèi)率按特許商品零售價(jià)的比例收取，一般在特許商品零售價(jià)的5%—15%之間浮動(dòng)”。因此，在生產(chǎn)成本完全相同的情況下，奧運(yùn)紀(jì)念幣的零售價(jià)格必然會(huì)高于其他選題紀(jì)念幣的價(jià)格，因此，奧運(yùn)紀(jì)念幣零售價(jià)格同比略高將不可避免。
4、奧運(yùn)紀(jì)念幣銷售渠道更加廣泛。
特許商品的屬性使得奧運(yùn)紀(jì)念幣不僅僅可以在中國(guó)金幣總公司的營(yíng)銷渠道內(nèi)銷售，還可以在奧組委遍布全國(guó)的特許商品專賣店內(nèi)銷售，更可以按照奧組委的有關(guān)條款跨出國(guó)門，在國(guó)際奧組委管轄下的各成員國(guó)范圍內(nèi)銷售。這樣做的好處是可以大大的拓寬奧運(yùn)紀(jì)念幣的銷售渠道，為奧運(yùn)紀(jì)念幣更好的沉淀奠定了良好的基礎(chǔ)。特別是隨著奧運(yùn)紀(jì)念幣收藏的進(jìn)一步興起，必將帶動(dòng)整個(gè)收藏市場(chǎng)的活躍和發(fā)展。
5、奧運(yùn)紀(jì)念幣銷售價(jià)格將更加規(guī)范。
關(guān)于特許商品定價(jià)管理，奧組委的有關(guān)條款稱：“特許商品應(yīng)保持統(tǒng)一的市場(chǎng)零售價(jià)。特許生產(chǎn)商提出特許商品零售價(jià)建議，經(jīng)北京奧組委批準(zhǔn)后實(shí)施。奧組委將出臺(tái)特許商品定價(jià)指南，引導(dǎo)特許生產(chǎn)商合理定價(jià)”。因此，奧運(yùn)紀(jì)念幣的發(fā)行定價(jià)將不僅僅是中國(guó)金幣總公司的企業(yè)行為，還將受到北京奧組委的核準(zhǔn)與監(jiān)督，這可以說(shuō)在以往發(fā)行的貴金屬紀(jì)念幣中絕無(wú)僅有的，這對(duì)于規(guī)范經(jīng)銷商的行為等，具有相當(dāng)積極的意義。
6、奧運(yùn)紀(jì)念幣的防偽工藝將更加的精湛。
對(duì)于特許商品的防偽問(wèn)題，有關(guān)方面有如下明確的規(guī)定：“提高特許商品防偽技術(shù)。特許商品使用標(biāo)簽防偽技術(shù)，每一件特許商品必須賠掛一枚防偽標(biāo)簽，以防假冒商品”。奧運(yùn)紀(jì)念幣作為奧運(yùn)特許商品，必將遵守這一嚴(yán)格的規(guī)定，屆時(shí)，每種奧運(yùn)紀(jì)念幣的發(fā)行都將配有防偽標(biāo)簽。而作為收藏品來(lái)說(shuō)，標(biāo)簽是紀(jì)念幣身份的證明，是與紀(jì)念幣融為一體的，從某種程度上說(shuō)標(biāo)簽的有無(wú)將影響紀(jì)念幣的收藏價(jià)值。這一點(diǎn)將更加突出地體現(xiàn)在奧運(yùn)紀(jì)念幣上，也將對(duì)群眾收藏理念上產(chǎn)生重大的影響，其意義將更加的深遠(yuǎn)。
綜上所述，筆者以為：奧運(yùn)紀(jì)念幣必將以全新的設(shè)計(jì)理念，精湛的鑄造工藝，高超的防偽手段，正規(guī)的銷售渠道，合理的價(jià)格定位展現(xiàn)在世人的面前。
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[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被作者于2006-8-12 9:23:03編輯過(guò)][/color][/align]
