2018年，一只“神獸”的到來把中國股票市場攪得風(fēng)起云涌，它就是獨角獸。如果你擁有獨角獸概念股，漲幅翻倍屬于平常，不到50%都不好意思和人打招呼。
金銀幣市場也將迎來一只獨角獸——中國書法藝術(shù)（篆書）金銀幣。據(jù)悉，該項目將于2018年6月發(fā)行，包括8克精制金幣、150克精制銀幣、30克精制銀幣3枚，共計5個規(guī)格產(chǎn)品。
新龍頭、新技術(shù)、新發(fā)行、新營銷，圍繞著這只中國幣市獨角獸的多個新概念，刺激著遲鈍已久的市場神經(jīng)，讓管理層、市場經(jīng)營者和收藏者都對它充滿著期待。
背景：篆書幣的發(fā)行，處于金總改革的歷史轉(zhuǎn)折點
這幾年的金銀幣市場，苦秦久矣！
進(jìn)入2018年，雖然有2018熊貓幣、吉祥文化幣、二輪狗幣等少數(shù)幾個品種可圈可點,但整體仍卻缺乏較為強勢的領(lǐng)漲動力。市場情緒低迷，賺錢效應(yīng)缺乏，連續(xù)破發(fā)也極大挫傷了收藏?zé)崆椤?/SPAN>
市場急需“帶頭大哥”的出現(xiàn)！或者這么說，這個市場需要一個新的投資風(fēng)口，可以有效地刺激市場熱情，可以讓增量資金注入進(jìn)來。
進(jìn)入2018年，一場中國幣市的供給側(cè)改革已經(jīng)悄然拉開。
2018年4月26日，廈門會議。在該次會議中，金總為涵養(yǎng)市場、提振市場信心提出多項重大改革舉措，最受人關(guān)注的動作當(dāng)屬減少貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行量和下調(diào)發(fā)行價。
5月23日，中國銀行間市場交易商協(xié)會金幣市場專業(yè)委員會2018金幣知識培訓(xùn)班在上海舉行，會中，提出“提振信心，涵養(yǎng)市場”工作計劃的七項改革舉措，每項舉措都直面市場痛點。其中詳細(xì)介紹了減少發(fā)行量、排產(chǎn)量、讓利批發(fā)價、修改考核辦法等改革舉措，充分顯示了金總對于落實改革的決心。
在中國金幣總公司總經(jīng)理牟善剛的領(lǐng)導(dǎo)下，金總多項改革舉措正在逐步落實之中。目前多項舉措已有初步成效。
改革的第一個受益品種是2018年吉祥文化幣。吉祥文化珠聯(lián)璧合金銀幣，按照市場實際需求來確定實際鑄造量，發(fā)行的分配方式也更改為按需求分配。這套幣的市場表現(xiàn)也令人鼓舞，上市后不但沒有破發(fā)，而且價格一路穩(wěn)步走高，套幣價格在2900元，單銀價格高居600元，與改革前發(fā)行的吉祥文化前兩組，價格差距接近50%。
這就是改革的力量！事實證明了，中國幣市的基礎(chǔ)盤還在，做多力量沒有消失，只需要破釜沉舟的決心、實實在在的舉措，大家都還在！
2018年已經(jīng)走過一半，這個歷史轉(zhuǎn)折點，到了嗎？
新龍頭、新發(fā)行、新營銷，三新的篆書幣，能否引爆2018幣市？
新龍頭
篆書幣是書法藝術(shù)系列的首個項目，毫無疑問，是這個新項目的龍頭。
篆書幣，還將成為文化幣的新龍頭！
伴隨著消費升級與傳統(tǒng)文化熱，傳統(tǒng)文化幣很有可能是這個市場下一條創(chuàng)新驅(qū)動主線！
因為書法是中國傳統(tǒng)文化中真正的超級大“IP”!所謂“琴棋書畫”，是中國文化的指紋和血脈，是全球化時代中國文化的獨有標(biāo)志，也是解讀中國文化傳統(tǒng)的重要關(guān)鍵詞。
書法作為一種裝飾元素，很早就被運用到錢幣上而形成了錢幣裝飾藝術(shù)。在中國古幣上，也一直是以文字圖案作為主要裝飾，這種裝飾手段直接地反應(yīng)了中國人的價值觀和審美觀。
但是，在此之前，書法從來只是作為裝飾內(nèi)容，而從來沒有作為主題，成為紀(jì)念幣舞臺上的主角。書法藝術(shù)幣，將書法從配角扶正，真正走到舞臺中央！
書法藝術(shù)因其獨有的、豐富的文化資源，使其擁有比其他傳統(tǒng)文化題材更強大的影響力和宣傳效能。
篆書是甲骨文、大篆、小篆的統(tǒng)稱。這種書體是象形對稱，表現(xiàn)古樸簡約的藝術(shù)美學(xué)特性。篆體是書法藝術(shù)基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，是書法之根，也是最能體現(xiàn)書法水墨意境的書體。
新發(fā)行
結(jié)合各方消息看，篆書幣很有可能將成為金總改革后第一套真正意義上以電商平臺等直銷渠道為主要銷售方式的紀(jì)念幣！
據(jù)悉，中國書法藝術(shù)金銀幣（篆書）縮減發(fā)行量為7成。實際發(fā)行量為金幣7000枚，銀幣14000枚（其中7000枚用于配金銀套幣），150克銀3500枚。
篆書幣，將成為2018年幣市盤子最小的一個項目！
從群眾基礎(chǔ)和市場接受度來說，篆書幣是大眾平民幣的好選擇，而且新題材新龍頭的客觀條件擺在那里，不僅能夠攪動其市場的存量資金，更有機會吸引增量資金！由于篆書幣除了傳統(tǒng)的銷售渠道外，重點增加了電商平臺等直接銷售渠道，因此將有很大一部分?jǐn)?shù)量直接沉淀到終端收藏者手中，實際進(jìn)入二級市場的數(shù)量將會大幅減少。
但是金總選擇縮量的小盤規(guī)模來發(fā)行，無疑承載了這個項目精品化、龍頭化、高端化的野心！
物以稀為貴，小盤規(guī)模，才能產(chǎn)生高定價，才能有籌碼的高鎖定，才能有賺錢效應(yīng)，才能產(chǎn)生真正能夠引領(lǐng)市場，引爆熱情的龍頭幣！
可以這么說，金總從發(fā)行層面創(chuàng)造了一切有利條件，行情正在醞釀中……
新營銷
最后，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹：書法幣項目，將是金幣總公司改革的試點項目，所以在宣傳和營銷方面都有較大的改動。
金總微信公眾號上，最近一段時間連續(xù)以有獎活動的形式為篆書幣預(yù)熱，這種在新媒體上高強度的病毒式營銷，在以往的金銀幣營銷中是不常見的�？梢韵胍�，篆書幣發(fā)行后，金總還將投入更多資源進(jìn)行新媒體營銷。而像篆書幣這樣的正統(tǒng)文化幣，最大的潛在發(fā)展群體不就是新媒體主流受眾嗎？80后、90后、千禧一代的參與，才能引導(dǎo)更大輿論關(guān)注！
此外，筆者還在這里透露一個消息，筆者前段時間和金幣雜志的編輯們一同赴上海采訪了一位海派書法大家，請業(yè)內(nèi)大家談一談書法藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，書法藝術(shù)幣發(fā)行的重要意義。這種知識營銷，也是金總于宣傳營銷方面改革反映在篆書幣上的一個縮影。
縮量發(fā)行，難道不是另一種饑餓式營銷手段嗎？
四新的篆書幣，很有可能引爆2018年幣市，親，你準(zhǔn)備好了嗎？
深入閱讀：
一般說來，書法分為“篆、隸、楷、行、草”五種書體，不同的字體代表了不同的時代，不同的美學(xué)風(fēng)潮，以及不同文化思維樣式和情感體驗。
自然風(fēng)流、格調(diào)高古的篆書在中國早起金銀幣上也有出現(xiàn)過。篆書是甲骨文、大篆、小篆的統(tǒng)稱。
1997年的黃河文化金銀紀(jì)念幣(第2組)之“漢字書法”27g銀幣的圖案上，就出現(xiàn)了殷墟甲骨文“馬”。不僅如此，這枚銀幣選取的是黃河流域具有代表性的書法形式，包括裴李崗文化賈湖遺址的骨文，半坡遺址和凌陽河發(fā)現(xiàn)的陶文，還有殷墟甲骨文和金文等等，這些遠(yuǎn)古象形符號文字共同書寫一個“馬”字，以及古人伏案揮毫?xí)鴮懙膱鼍啊?/SPAN>
先有大篆，后有小篆，小篆也稱秦篆，是秦國的通用文字，形體均勻齊整、用筆中鋒圓轉(zhuǎn)，具有遒勁圓潤的美。紀(jì)念幣對于書法藝術(shù)的運用中，最注重形式內(nèi)容統(tǒng)一的，就是秦幣用秦篆，更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f，是與秦相關(guān)的紀(jì)念幣上多用秦篆。如1984年中國杰出歷史人物金銀紀(jì)念幣（第1組）中的“秦始皇”1/3盎司金幣，該幣選用了秦皇泰山封禪畫作中的形象。幣面上的“秦始皇”三字，所用的既是秦篆。秦皇幣用秦篆體，點明了秦始皇以秦小篆統(tǒng)一六國書體的“書同文”創(chuàng)世之舉；
更妙的還有2008年北京國際郵票錢幣博覽會銀幣，按照這個系列的設(shè)計順位排列，幣畫上出現(xiàn)的是戰(zhàn)國時代古錢幣。銀幣畫面中有其中的代表——“秦半兩”，“以秦法同天下之法，以秦幣同天下之幣”，秦始皇統(tǒng)一六國，以“秦半兩”作為統(tǒng)一的貨幣，實現(xiàn)了全國錢幣形制的第一次統(tǒng)一。銀幣沿用了“半兩錢”方孔圓形的定型，秦名相李斯所書的秦篆“半兩”透露出濃重的秦風(fēng)古意，貼合著奧運后時代追求回歸傳統(tǒng)文化的審美心理。又在畫面中融入了古羅馬錢幣的文化要素，向觀者展示以古羅馬時代為精神源泉的西方貨幣文化。
“和”字書法普通紀(jì)念幣的首枚，也是篆書。
