2009年6月10日，中國人民銀行隆重發(fā)行中國2010年上海世界博覽會金銀紀念幣（第1組）一套，并與上海世博會事務協(xié)調局在上海舉行了首發(fā)式。中國人民銀行黨委委員、副行長馬德倫，上海市市委常委、常務副市長楊雄出席首發(fā)式并共同為該紀念幣揭幕。
　　同日，位于全國各地的中國金幣特許零售商同步發(fā)售“中國2010年上海世界博覽會金銀紀念幣（第1組）”。據從上海的六家中國金幣特許零售商處了解，為確保“世博幣”在本地區(qū)零售工作的活躍有序，各單位在事先都做了充分的準備工作，在貨源組織、媒體宣傳、賣場管理等方面做足功課，細致部署。早在6月8日，各特許零售商就在當地主流媒體的經濟新聞版刊出了彩色通欄廣告，把“世博幣”首發(fā)日期、上海地區(qū)正規(guī)零售網點分布等信息，明確傳達到了千家萬戶。許多收藏愛好者在獲得該信息后，提前兩天就開始積極準備，持幣以待。





　　在發(fā)行首日，早6點就有顧客在各經銷商營業(yè)廳外排隊等候。在開門營業(yè)后，各公司工作人員安排顧客依次入店、繳款、提貨，現場銷售秩序井然。各經銷商一些店面的銷售情況非常火爆，以至于出現了本店脫銷從總店調貨和發(fā)票告急的情況。如此熱銷的場面也吸引了各方媒體到場采訪報道。據介紹，首發(fā)當日上海地區(qū)經銷商共向市民零售了1000多套“世博會”金銀幣。




　　中國金幣總公司總經理單建生、副總經理井軍等領導在出席首發(fā)式后立即驅車趕赴上海的各中國金幣特許零售商處視察和指導中國2010年上海世界博覽會金銀紀念幣（第1組）的發(fā)售工作，在聽取了各單位負責人關于“世博會”金銀幣的銷售工作、安保工作、宣傳工作的匯報后，單建生總經理對中國金幣上海地區(qū)經銷商的周密部署與精心準備給予了充分肯定。在銷售現場，當有消費者提出請單建生總經理在“世博幣”宣傳冊上簽字留念的要求后，單總欣然應允并提筆簽名。