2010年12月10日，中國人民銀行發(fā)行了2011版熊貓金銀紀念幣。步入2011年以來，該產品在中國金幣總公司于北京、深圳、上海開設的零售中心以及全國的中國金幣特許零售商處陸續(xù)到貨，并旋即在全國各地掀起了一股搶購2011版熊貓金幣的熱潮。究其原因，筆者在此談談自己的一些淺薄的認識和看法：
    1、得益于國家經濟高速發(fā)展。我國經過30年的改革開放，經濟持續(xù)高速發(fā)展，人民的物質文化生活水平得到了較大提高，人們的投資愿望和能力日趨增強。中國熊貓金幣具有“美觀、保值、永恒”等諸多特點，其規(guī)格多樣、成色標準、質量穩(wěn)定，更兼投資性與紀念性雙重功能，在世界幣壇獨樹一幟，深受國內外錢幣收藏愛好者的追捧。中國熊貓金幣自1982年發(fā)行以來，已成為世界上具有較大影響力的五大投資金幣之一，是享譽國際錢幣界的著名品牌。

    2、體現了實行中國金幣特許經營模式的成果。為推進我國貴金屬紀念幣營銷體制的改革，建立中國貴金屬紀念幣大直銷體系，積極弘揚金幣文化，努力維護和提高“中國金幣”的品牌形象，中國金幣總公司于2005年開始實行中國金幣特許經營模式。截至目前，全國共發(fā)展中國金幣特許零售商近100家。經過五年多的發(fā)展，特許零售商的綜合能力普遍提升，在資金、經營規(guī)模、人才培養(yǎng)、品牌宣傳、營銷渠道的擴展等方面都有較大提高。為擴大銷售，增加熊貓金幣在收藏、禮品、投資領域的市場份額，各特許零售商均致力于培養(yǎng)一支熱愛金幣行業(yè)，并對金銀幣設計理念、生產工藝、文化內涵及市場運作有著深刻理解的營銷團隊。在注重營銷團隊建設的同時，各特許零售商投入更多的人力財力，通過電視、報刊、網絡、廣播等形式多樣的宣傳方式加大品牌宣傳力度，提高了熊貓金幣的社會知名度和市場認知度，極大地促進了熊貓金幣的銷售，熊貓金幣的銷售業(yè)績所占銷售總額的比重逐年提高。

    3、發(fā)售工作更趨于合理化。上海金幣投資有限公司作為中國熊貓金幣的國內總承銷商，通過認真分析研究熊貓金幣的市場表現規(guī)律，提高了對市場變化的應對能力。公司特別配置了市場調查員，通過調查所反饋出的市場需求量，合理調配供貨品種、時間及數量，避免了因供求關系失衡引起熊貓金幣價格的劇烈波動，有力保障了熊貓金幣市場銷售的有序和平穩(wěn)。上海金幣投資有限公司研發(fā)實施的“熊貓金幣營銷新模式”，為現階段金銀幣市場所表現出的空前繁榮做出了巨大貢獻。

    4、投資收藏群體的延伸。2008年以來，全球經濟受到了世界性經濟危機的嚴重影響，各類投資市場也陷入了一片恐慌和低迷之中。此時，一些投資公司開始關注兼有投資性與紀念性雙重功能的貴金屬紀念幣，而這其中，品質優(yōu)、升水低的熊貓金幣無疑格外受到重視。大量資金的涌入，巨量買盤的推動，將為中國熊貓金幣的后市乃至更加長遠的發(fā)展提供了強有力的保障。（供稿：金秋商貿（北京）有限公司）