千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，就在這浪漫的人間四月天， 2019吉祥文化金銀幣終于在2019年4月16日由中國(guó)人民銀行公告發(fā)行。作為一個(gè)傳統(tǒng)文化題材的項(xiàng)目，過(guò)去4年的吉祥文化金銀幣雖然無(wú)論從設(shè)計(jì)還是工藝上來(lái)看，都可圈可點(diǎn)，但就是叫好不叫座，市場(chǎng)表現(xiàn)一直不盡如人意。為了徹底改變這一狀況， 2019吉祥文化金銀幣在發(fā)行量、規(guī)格、設(shè)計(jì)及銷(xiāo)售方式等方面都有了重大調(diào)整，這也使得我們絕不能以過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和慣性思維來(lái)看待和判斷這套金銀幣未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)了。
筆者認(rèn)為，2019吉祥文化金銀幣不僅看點(diǎn)和亮點(diǎn)頗多，給人耳目一新的感受，而且其收藏前景也相對(duì)較好，具體分析如下：
“禮品幣”的精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，為2019吉祥文化金銀幣的暢銷(xiāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
前4組吉祥文化金銀幣之所以市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，需求不夠旺盛，除了與發(fā)行量偏大、渠道低價(jià)拋售、集藏愛(ài)好者審美疲勞等因素有關(guān)以外，還有一個(gè)重要原因就是其市場(chǎng)定位不清。這次發(fā)行的第五組吉祥文化金銀幣首次明確提出了“禮品幣”的定位，而這個(gè)定位是基于前4組吉祥文化金銀幣的市場(chǎng)反饋、大量的問(wèn)卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析做出的。它不只是一個(gè)宣傳概念，從該套金銀幣的發(fā)行量、規(guī)格、設(shè)計(jì)、包裝甚至發(fā)售方式上，都是圍繞這個(gè)定位來(lái)進(jìn)行的。
而且，每個(gè)主題都有不同的特定規(guī)格和發(fā)行量，如健康長(zhǎng)壽主題的金幣規(guī)格為5克，最大發(fā)行量為5000枚，銀幣為100克，最大發(fā)行量為10000枚，生兒育女主題未發(fā)行金幣，銀幣的規(guī)格為60克，最大發(fā)行量為20000枚等等。而這一切，都是為了讓2019吉祥文化金銀幣更加貼近市場(chǎng)的需求和集藏者的購(gòu)買(mǎi)偏好。
事實(shí)證明，“禮品幣”的這一定位已得到了市場(chǎng)的初步認(rèn)可，2019吉祥文化四個(gè)主題的金銀幣預(yù)訂火爆，供不應(yīng)求，未來(lái)有望持續(xù)暢銷(xiāo)。
發(fā)行量和規(guī)格的大幅調(diào)整，既提振了各方的信心，又彰顯出了該套金銀幣的稀缺性。
2019吉祥文化金銀幣發(fā)行量的大幅減少和規(guī)格的大幅調(diào)整，無(wú)疑給市場(chǎng)帶來(lái)了重大的利好刺激，提振了市場(chǎng)和集藏愛(ài)好者的信心。該套金銀幣較之前發(fā)行的4組吉祥文化金銀幣（按最大發(fā)行量來(lái)算）在總體發(fā)行量上縮減了2/3以上，減量的力度非常之大。規(guī)格也由原來(lái)的8個(gè)規(guī)格，減為了7個(gè)規(guī)格，規(guī)格的克重和相應(yīng)的套幣組合也進(jìn)行了調(diào)整。其中，“壽居耄耋”5克金幣的最大發(fā)行量?jī)H為5000枚，100克銀幣的最大發(fā)行量?jī)H為10000枚，其他主題的金幣和銀幣的最大發(fā)行量也相對(duì)偏少，具有較強(qiáng)的稀缺性。
根據(jù)收藏“物以稀為貴”的一般規(guī)律，在需求一定或有所增加的情況下，發(fā)行量相對(duì)較少的金銀幣，價(jià)格勢(shì)必會(huì)被穩(wěn)步推高，而2019吉祥文化金銀幣就屬于這類(lèi)。
傳統(tǒng)文化題材+喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題+系列發(fā)行，使得該套金銀幣具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和穩(wěn)定的集藏人群。
2019吉祥文化金銀幣屬于典型的傳統(tǒng)文化題材，這類(lèi)題材的金銀幣往往受眾面廣，可以得到市場(chǎng)長(zhǎng)期持續(xù)的關(guān)注，再加上健康長(zhǎng)壽、生兒育女、美滿(mǎn)婚姻、吉祥幸福這四個(gè)主題又都是百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的，寓意美好、民眾的認(rèn)知度高、文化內(nèi)涵豐富，因此，受到大眾的歡迎和追捧是大概率事件。此外，由于吉祥文化前4組金銀幣的發(fā)行，已經(jīng)積累了相當(dāng)數(shù)量的系列集藏人群。
我們有理由相信，這部分人群也一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)2019吉祥文化這樣一套堪稱(chēng)經(jīng)典、滿(mǎn)是亮點(diǎn)的金銀紀(jì)念幣。
設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與突破，讓吉祥文化的內(nèi)涵與外延得到了充分的展現(xiàn)，增添了這套金銀幣的文化價(jià)值和觀(guān)賞性。
說(shuō)到這套2019吉祥文化金銀幣的設(shè)計(jì)，可謂是既有創(chuàng)新，又有突破。其中，創(chuàng)新表現(xiàn)在背面圖案的設(shè)計(jì)上，7枚金銀幣的圖案沒(méi)有一個(gè)是重樣的，即便是同一個(gè)主題的金幣和銀幣，圖案也各不相同，真正做到了一枚紀(jì)念幣一個(gè)圖案。此舉，在給集藏愛(ài)好者帶來(lái)全新觀(guān)賞體驗(yàn)的同時(shí)，也有更多表現(xiàn)空間來(lái)充分展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化的內(nèi)涵和外延。而突破則表現(xiàn)在正面圖案的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者用藝術(shù)化處理的篆書(shū)“吉祥”二字及瓦當(dāng)、纏枝、卷草、祥云等裝飾圖案，代替了前4組一直沿用的國(guó)徽?qǐng)D案，給集藏愛(ài)好者帶來(lái)了全新的收藏體驗(yàn)。
這些匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)無(wú)疑大大增強(qiáng)了這套吉祥文化金銀幣的觀(guān)賞性，同時(shí)也令其更具有傳統(tǒng)文化韻味，彰顯出較高的文化價(jià)值。
諸多的“第一枚”和“加厚幣”的概念，讓這套吉祥文化金銀幣具有明星幣的特質(zhì)，將受到大眾的追捧。
如果說(shuō)要評(píng)比擁有“第一枚”的頭銜最多的貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目的話(huà)，那么2019吉祥文化金銀幣一定能排在前列。該套金銀幣包含了第一枚100克圓形精制銀幣、第一枚60克圓形精制銀幣、第一枚3克心形精制金幣，這些眾多的“第一枚”匯聚在同一個(gè)貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目中實(shí)屬罕見(jiàn)，勢(shì)必會(huì)受到集藏愛(ài)好者的極大關(guān)注和熱烈追捧。
另外，生兒育女主題的60克銀幣還是一枚精制加厚銀幣。根據(jù)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，加厚精制金銀幣一般都有相對(duì)較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，如中國(guó)佛教圣地系列金銀幣中的4枚2盎司銀幣。當(dāng)然，最著名的加厚幣要數(shù)1979年發(fā)行的國(guó)際兒童年金銀幣中的兩枚加厚幣，如今的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)非常之高了。
可以預(yù)見(jiàn)，大家對(duì)這套星光熠熠的金銀幣一定寄予了很高的期望，相信它也不會(huì)讓大家失望。
全新的發(fā)售方式，有利于2019吉祥文化金銀幣得到充分的沉淀，為將來(lái)的穩(wěn)步上漲提供了條件。
本次，中國(guó)金幣總公司對(duì)銷(xiāo)售渠道也進(jìn)行了大刀闊斧的改革，90%以上的2019吉祥文化金銀幣都由中國(guó)金幣云商和中國(guó)金幣網(wǎng)上商城進(jìn)行銷(xiāo)售。以自有電商渠道為主的銷(xiāo)售方式，不僅體現(xiàn)了公平、公正、公開(kāi)的金銀幣銷(xiāo)售原則，而且也有利于該套金銀幣沉淀到每一位的個(gè)人收藏愛(ài)好者手中。如此一來(lái)，市場(chǎng)上可供交易的貨源就會(huì)變得有限，在需求持續(xù)釋放的情況下，價(jià)格就會(huì)穩(wěn)步上漲。
同時(shí)，我們還應(yīng)注意到，電商渠道的銷(xiāo)售還可以通過(guò)控制供貨數(shù)量和節(jié)奏的方法來(lái)穩(wěn)定該套金銀幣的市場(chǎng)價(jià)格，避免短期內(nèi)價(jià)格的大幅波動(dòng)給市場(chǎng)造成沖擊。
富有傳統(tǒng)文化韻味的精美包裝，為2019吉祥文化金銀幣的收藏錦上添花。
2019吉祥文化金銀幣大全套和銀幣大全套采用了抽屜式包裝盒，中間印有吉祥紋飾，及四個(gè)系列的名稱(chēng)和代表圖案。四個(gè)主題的封裝幣包裝盒采用經(jīng)典的天地盒樣式。封裝幣采用了全新設(shè)計(jì)的彩色封裝標(biāo)簽，配以四個(gè)主題系列名稱(chēng)篆體印章，彰顯出了“吉祥”的主題。
包裝中還有一本《悅目·吉祥》設(shè)計(jì)師手冊(cè)，全面介紹了2019吉祥文化金銀紀(jì)念幣背后的故事。如此與項(xiàng)目主題相契合，又高端大氣上檔次的精美包裝，想必也會(huì)為該套金銀幣的集藏錦上添花。
綜合以上分析，筆者認(rèn)為以全新面貌登場(chǎng)的2019吉祥文化金銀幣必將給我們帶來(lái)大不一樣的集藏體驗(yàn)。我們堅(jiān)信，在改革與創(chuàng)新中不斷前行的吉祥文化系列金銀幣，一定會(huì)實(shí)現(xiàn)它華麗的蛻變�。ü└澹何錆h市金永恒黃金錢(qián)幣有限公司）
