與年輕人的消費觀有差距。比如服裝,同樣的布料,同樣的款式,同樣的做工,同樣穿幾年就會淘汰,為什么舍廉取昂?年輕人一臉譏笑:為什么?因為這身即便穿破了,也還是叫得出來的品牌!想想也是,品牌與非品牌,價值就在于此。
還有一個故事。40年前,年輕人談戀愛結(jié)婚,首先要置辦的,就是腕表。以“上海”為榮,男式12元,女式90元。一位有眼光的朋友,索性再攢180元,買了塊“勞力士”。大家都說他虛榮,說他亂花錢。40年過去,當年的“上!眮G在抽屜角落無人問津,而朋友的這塊“勞力士”,有人出價到兩萬,他還沒舍得出手。品牌與非品牌,區(qū)別在就于此。
“中國金幣”是品牌。這個品牌遞增分為5個層次:首先,它是中國人民銀行直屬的貴金屬貨幣發(fā)售單位,權(quán)威性不容動搖;其次,通過30年持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)形成巨大的品牌效應;再次,造幣機構(gòu)強強聯(lián)手,熔鑄工藝超常發(fā)揮,保證了它接近完美的品質(zhì);又次,聚集國家一流專業(yè)設計團隊和尖端設計人才;打造高水平的優(yōu)秀作品;最后,限量發(fā)行,一諾千金,為“中國金幣”鎖定收藏增值的砝碼。當然,更重要的,還是高端營銷平臺提供的回購服務,來有道,去有路,保證它是一條暢通的投資渠道。

從1999年的“千禧金條”,到2009年珍藏版“中國金幣金條”,十年磨一劍,中國金幣推出的金條系列,是它昂首向上的身影,是它闊步向前的步伐。而最新推出的珍藏版,更以它金的品質(zhì),金的光亮,凸顯出中國金幣金條的大家風范,也將“中國金幣”30年的品牌價值,展現(xiàn)到了極致。
品牌就是品牌,它的豪氣與膽氣,在它的各個部位都有體現(xiàn)。中國金幣總公司標識及“CGCI”字母,端莊而不失威嚴;直立的“中國金幣”4字,渾厚而飽滿,又有天下唯我獨尊的氣概。兩個半圓相對的篆書“珍藏”鈐記,動如兔,俏如梅,反襯出這款金條的與眾不同的華貴與堅實。金條背面,為既簡約又樸素的產(chǎn)品編碼:表示金條的生產(chǎn)年份,表示金條的規(guī)格,表示產(chǎn)品序列號。如同我們的身份證,它就是金條身份識別的惟一標記!爸薪饚拧钡钠放菩,也在這簡約樸素的產(chǎn)品設計中,達到一個“無中有,有中無”的至高境界。如果用“雄風”來形容,用“霸氣”形容,用“虎威”來形容,似乎都不為過。而這,恰恰就是“中國金幣”的魅力所在,價值所在,神韻所在。
關(guān)于品牌的故事,多不勝數(shù)。最具傳奇色彩的,就是中國郵政1980年發(fā)行的“庚申猴”,0.08元面值的郵票,現(xiàn)在的市場價,居然越過了5000元大關(guān)