文化衍生品系列調(diào)查（之一）
隨著“集郵熱”的持續(xù)升溫，包裝精美、價(jià)格昂貴的郵票衍生品越來越多地受到了人們的關(guān)注。近年來，越來越多的機(jī)構(gòu)對郵票衍生品的開發(fā)趨之若鶩，這些郵品將郵票與貴金屬、瓷器、刺繡等工藝結(jié)合并搭載郵票一同出售。然而，看似華麗的郵品卻面臨著尷尬境地，一方面，郵品中搭售的郵票成為了吸引消費(fèi)者購買的重要因素，不少消費(fèi)者為獲取其中的郵票而購買郵品；另一方面，郵品的二次出售還未得到市場的廣泛認(rèn)可，變現(xiàn)渠道以及升值預(yù)期都處于未卜狀態(tài)。那么，隨著集郵市場的發(fā)展，郵品能否走出雞肋的尷尬境地？
各類衍生品頻現(xiàn)市場
最初，郵票的功能只是用于支付郵資，后來因其往往以本國著名景點(diǎn)、文物、重大事件等為主題而成為了記錄時(shí)代的一種獨(dú)特方式，極具審美情趣和收藏價(jià)值，受到了人們的喜愛。不知從何時(shí)起，郵票漸漸退出了通訊領(lǐng)域，成為了廣受歡迎的大眾收藏品。近年來，郵票市場持續(xù)高走，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1980年，中國發(fā)行的首枚生肖郵票“猴票”已經(jīng)由面值8分上漲為1.2萬元一枚，較37年前上漲了15萬倍，而一張大版的“80版猴票”售價(jià)超過百萬。
然而，在郵票市場火爆的同時(shí)，由中國郵政授權(quán)機(jī)構(gòu)發(fā)行的郵品也順勢而生，如蓋有紀(jì)念郵戳的封片、郵折、小型張、紀(jì)念封等。資料顯示，1983年為了紀(jì)念中華全國集郵展覽，中國集郵總公司發(fā)行一種鑲有銅幣的首日封，該郵品一經(jīng)面世就引起了廣泛的反響，甚至有人當(dāng)年用一枚猴票換取鑲有銅幣的首日封。隨著“集郵熱”的持續(xù)升溫，一些公司發(fā)行的仿真金屬郵票也陸續(xù)出現(xiàn)在市場上，這些商品性集郵品受到集郵愛好者的青睞，有些品種還未問世，就已經(jīng)預(yù)訂一空，有些則在銷售當(dāng)天，求購者排起了長隊(duì)。2006年推出的《文房四寶》絲綢郵票將郵票與傳統(tǒng)的絲綢工藝相結(jié)合且發(fā)行量小，成為許多消費(fèi)者眼中的潛力股；2016年初，限量發(fā)行30萬套的《丙申年》郵票金更是在短短的時(shí)間內(nèi)一搶而空，在收藏界引起了重大反響，郵票衍生品也成了集郵愛好者們熱議的話題。
現(xiàn)如今，市面上大大小小的郵票衍生品多達(dá)幾十種，業(yè)界對郵票衍生品的討論也從未停止。中華全國集郵聯(lián)合會會士、華夏專題郵會會長、世界郵展專題類我國第一位金獎(jiǎng)獲得者李伯琴告訴北京商報(bào)記者：“能否作為郵資憑證是郵票與郵票衍生品的最大區(qū)別，郵票所包含的文化內(nèi)涵和郵政信息使郵票擁有長期的升值潛力。而郵票衍生品則屬于紀(jì)念性質(zhì)的商品，集郵熱引發(fā)的熱潮為一些企業(yè)的新品種開發(fā)帶來了啟示，此類郵票衍生品的不斷出現(xiàn)，正是一種新品種不斷開發(fā)的營銷方式�！�
熱捧與爭議并存
郵票衍生品作為一種商品，其優(yōu)勢顯而易見，這類紀(jì)念性的商品是將郵品與絲綢、貴金屬、陶瓷等工藝結(jié)合進(jìn)行二次創(chuàng)作的結(jié)果，把郵票中所包含的文化內(nèi)涵以及風(fēng)土人情融匯在方寸之間，產(chǎn)生了高于郵票以及材質(zhì)本身的文化價(jià)值。其次，郵票衍生品華麗的包裝帶來的新鮮感也給更多的消費(fèi)者提供了認(rèn)識郵票的契機(jī)，對集郵文化的發(fā)展有著“反哺”的作用。
但是，在郵票衍生品受捧的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不同的聲音，一些觀點(diǎn)認(rèn)為，郵票衍生品不過是“華而不實(shí)”。
北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在各大黃金賣場內(nèi)，隨處可見各式各樣“郵票金銀”、“郵票金磚”的身影，這些由貴金屬制成的商品價(jià)格均在千元以上，商家向記者介紹道，該款郵品是由中國郵政授權(quán)發(fā)行的，郵票本身的升值空間再加上黃金的保值潛力極具收藏價(jià)值，在聽過商家的介紹之后，現(xiàn)場有兩位消費(fèi)者購買了該款郵品，當(dāng)記者問及其中一位消費(fèi)者購買的原因時(shí)，該消費(fèi)者表示該款郵品的價(jià)格屬于自己可承受的范圍之內(nèi)，購買該商品是為了贈送親友。
除此之外，郵票衍生品的另一種銷售渠道是通過郵政銷售，當(dāng)某一熱門郵票庫存銷售完畢時(shí)，郵局的工作人員會告訴消費(fèi)者可以購買郵票衍生品，郵票衍生品內(nèi)會贈送郵票，但郵票衍生品的價(jià)格卻遠(yuǎn)高于郵票面值，一些消費(fèi)者為獲取其中的郵票而不惜以高價(jià)買下郵票衍生品。
作為收藏品，變現(xiàn)渠道以及變現(xiàn)能力是衡量商品是否值得收藏投資的重要因素，北京商報(bào)記者在福利特郵幣市場發(fā)現(xiàn)，未見有任何一家商戶開展郵票衍生品的交易業(yè)務(wù)，一位商戶表示：郵票衍生品只是看上去很華麗，其實(shí)根本沒有收藏價(jià)值，只能當(dāng)做工藝品，既然是工藝品又何談升值呢？
對于郵票衍生品如今變現(xiàn)渠道不通，收藏面臨尷尬的現(xiàn)狀，李伯琴表示，目前，集郵市場上魚龍混雜，包裝華麗的郵折存在著溢價(jià)太高的現(xiàn)象，而最終變現(xiàn)的關(guān)鍵還是要看其中郵票的價(jià)值。對于與其他材料結(jié)合制成的郵票衍生品來說，最終變現(xiàn)的不過是材料的價(jià)格。
難脫雞肋困局
盡管郵票衍生品市場面臨著尷尬的處境，但作為工藝品，郵票衍生品依然有著一定的消費(fèi)群體，但對于郵票衍生品市場的未來，李伯琴表示并不看好，在他看來：“通常郵票衍生品包裝精美，價(jià)格相對較高，多數(shù)消費(fèi)者處于饋贈的目的進(jìn)行消費(fèi)，而且消費(fèi)者多為新手藏家，因?yàn)猷]票衍生品華而不實(shí)早已是集郵圈里公認(rèn)的事實(shí)，但隨著集郵知識的普及，消費(fèi)者很快就會認(rèn)識到郵票衍生品的價(jià)值究竟幾何�！睂τ跒楂@取郵票而購買郵票衍生品的消費(fèi)者，李伯琴表示：現(xiàn)在郵票的發(fā)行量越來越大，但隨著人們以書信作為通訊工具的減少，郵票的消耗也會越來越少。在發(fā)行量大、消耗少的情況下，消費(fèi)者手中的郵票即便漲的價(jià)格再高也不過是有價(jià)無市。所以消費(fèi)者更不會為獲取郵票而去購買價(jià)格較高的郵票衍生品。
對于消費(fèi)者來說，購買郵票衍生品用于饋贈自然無可厚非，但那些試圖將郵票衍生品用于投資收藏的消費(fèi)者又該怎樣規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？李伯琴表示，若想投資黃金不如直接投資金條，若想收集郵票就應(yīng)該收藏真正的郵票，在收集郵票的同時(shí)，要注意郵票的發(fā)行意義、數(shù)量、工藝以及升值空間，只有正確地評估郵票的未來預(yù)期才能有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
北京商報(bào)記者 馬嘉會 實(shí)習(xí)記者 宗泳杉/文 賈叢叢/漫畫
來源：北京商報(bào)
