“火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章的品牌投資分析
山東：孫勝波

    隨著集藏群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，集藏事業(yè)逐漸進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，尤其是在市場結(jié)構(gòu)調(diào)整期，認(rèn)牌購買成為優(yōu)先遵循的原則，品牌價(jià)值蘊(yùn)含的巨大投資潛力也在這種情況下激發(fā)出來�！盎鹁娼恿�境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章作為圣火傳遞活動的永久性珍藏，在貴金屬收藏投資上添加了濃墨重彩的一筆！

    一、圣火傳遞，題材不可復(fù)制
    為充分體現(xiàn)火炬接力活動的紀(jì)念價(jià)值，展現(xiàn)中國境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f路線和人文、自然景觀，滿足各省市發(fā)行的需要和不同層次的收藏愛好者的需求，在延續(xù)奧運(yùn)系列紀(jì)念章的發(fā)行模式的同時(shí)又有所創(chuàng)新，中國金幣總公司發(fā)行此款“火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章。
奧運(yùn)圣火是奧林匹克運(yùn)動的重要象征，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f也是每屆奧運(yùn)會中最引人注目和令人期待的活動之一。它與奧運(yùn)申辦、奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)、奧運(yùn)會開幕和閉幕一起，成為奧運(yùn)舉辦過程中的“招牌菜”，是奧林匹克運(yùn)動會最值得紀(jì)念的主題活動之一。圣火傳遞首次出現(xiàn)在收藏品紀(jì)念題材中，這種機(jī)遇在我國集藏領(lǐng)域可說是絕無僅有。這種題材的不可復(fù)制性在集藏領(lǐng)域的投資潛力體現(xiàn)，正是“奧運(yùn)營銷”戰(zhàn)略在消費(fèi)者購買行為中施加影響的結(jié)果。通過將奧運(yùn)精神與集藏文化內(nèi)涵和消費(fèi)者訴求的有效統(tǒng)一，促使積極向上、追求卓越的奧運(yùn)理念與集藏文化相融合。借助奧運(yùn)平臺，拉近與消費(fèi)者的距離，宣揚(yáng)圣火傳遞的品牌運(yùn)作，從而將集藏文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，給予消費(fèi)者投資的信心，也為紀(jì)念章今后的保值增值打下良好的基礎(chǔ)。

    二、中國金幣，奧運(yùn)因你更精彩
    奧運(yùn)帶來的巨大的商機(jī)打亂了整個(gè)集藏市場的節(jié)奏和原有秩序，集藏市場在這種沖擊下面臨許多的調(diào)整。尤其是市場上充斥的貴金屬紀(jì)念品魚龍混雜，不少消費(fèi)者購買之后才發(fā)現(xiàn)自己心儀的作品竟然材質(zhì)不足，做工拙劣，驚呼上當(dāng)確又悔之晚矣。因此，品牌成為購買行為最可靠的保證。???
中國金幣總公司作為中國人民銀行旗下專業(yè)從事貴金屬經(jīng)營的機(jī)構(gòu)，在20年的發(fā)展中形成了完備的項(xiàng)目操作體系，在廣大集藏愛好者中也形成了性格鮮明的中國金幣行為模式和生活方式，這是中國金幣品牌核心競爭力所在。這種核心競爭力形成一種強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)，并經(jīng)市場實(shí)踐證明形成定論――“中國金幣”品牌是收藏價(jià)值和投資潛力的保證！
金幣事業(yè)與圣火傳遞結(jié)緣，既是文化的融合與交流，又是品牌營銷的絕佳搭配。中國金幣憑借其強(qiáng)勢的品牌價(jià)值和品牌影響力，通過產(chǎn)品線延伸，能夠?qū)崿F(xiàn)紀(jì)念章內(nèi)在價(jià)值的不斷提升，促使產(chǎn)品內(nèi)在估值發(fā)生明顯變化。同時(shí)，“背靠大樹好乘涼”， “火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章在這種強(qiáng)勢的品牌支撐下已經(jīng)成為一種稀缺資源，具備良好的投資潛力。

    三、“和諧之旅”，一出文化與品牌的盛宴
    “和諧”體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想，體現(xiàn)了當(dāng)代中國的發(fā)展理念，與奧林匹克“使體育為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)維護(hù)個(gè)人尊嚴(yán)的和平社會的發(fā)展”的精神實(shí)質(zhì)深度契合，高度概括了北京奧運(yùn)會“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”舉辦理念和“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢想”主題的深刻內(nèi)涵。因此，“火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章定義為“和諧之旅”。
    紀(jì)念章設(shè)計(jì)元素包含的中國境內(nèi)各省火炬?zhèn)鬟f計(jì)劃路線和各省火炬?zhèn)鬟f點(diǎn)的最具代表性的人文、自然景觀圖案，也是各地最具代表性的人文風(fēng)情和文化傳承。且不說紀(jì)念金章的美侖美奐，但就31枚紀(jì)念銀章選擇的31處景觀，每個(gè)景觀都有無數(shù)的傳說和故事。由這些傳說和故事，還有圣火所經(jīng)城市組成的“和諧之旅”，是一出華夏文明的盛宴，也是一曲文化傳承的頌歌。在此，“和諧之旅”儼然已成一個(gè)文化品牌，紀(jì)念章成為文化和品牌的載體，其紀(jì)念價(jià)值和附加意義大大增加。

    凝聚了集藏品牌和奧運(yùn)情結(jié)的“和諧之旅”正走在路上，但“火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章的投資機(jī)遇已握在手中！