銷售利潤預(yù)期突破3億美元

來源：國際金融報(bào)

本報(bào)記者　徐�；邸≠Z南　發(fā)自上�！”本�

2005年11月11日


　　北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物會(huì)是熊貓還是中國龍、藏羚羊或者其他？也許不是1個(gè)而是5個(gè)？所有謎底都將在今天晚上8點(diǎn)揭曉。
　　而據(jù)消息人士向本報(bào)透露，吉祥物確實(shí)會(huì)有5種，其中大熊貓、藏羚羊肯定有，另外3種天上飛的、水里游的都會(huì)有，丹頂鶴、中華豚可能也在備選名單中。另悉，此次保密工作做得非常到位，生產(chǎn)吉祥物的廠家和相關(guān)人員都簽訂了保密協(xié)議，總共有數(shù)百封密函。
　　記者從北京奧組委新聞處獲悉，11月11日晚8點(diǎn)正是北京奧運(yùn)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)1000天，屆時(shí)，在工人體育館將有一場盛大的發(fā)布儀式，4000余人參加現(xiàn)場活動(dòng)。
　　從去年8月5日開始，奧運(yùn)會(huì)吉祥物拉開了一場“選秀大戰(zhàn)”，從662件作品的“海選”到對56件作品的“精選”，最終確定了6個(gè)奪標(biāo)熱門。不過，就在人們爭論不休選哪一個(gè)最好的時(shí)候，北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚公開向媒體表示，吉祥物不會(huì)是單獨(dú)的一個(gè)，并且透露說“數(shù)量之多也許可以構(gòu)成籃球比賽的首發(fā)”。這又引起了人們對于一組5個(gè)吉祥物的期待，五個(gè)不僅正好與奧運(yùn)五環(huán)（五大洲）相吻合，也與中國傳統(tǒng)文化中“金木水火土”五行之說相契合，同時(shí)也印證了消息人士的說法。蔣效愚稱，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物具備“體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)舉辦理念和奧林匹克精神”、“具有濃郁中國特色”、“具有廣泛代表性”、“具有獨(dú)創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)和廣闊市場開發(fā)空間”以及“集體智慧的結(jié)晶”五大特點(diǎn)。
　　不管1個(gè)還是5個(gè)，候選者中你最喜歡哪一個(gè)呢？記者就此采訪了部分北京和上海市民。北京某IT公司康先生認(rèn)為，可能性比較大的是龍，因?yàn)橐惶崞鹬袊�，人們就�?huì)聯(lián)想起龍，不過他個(gè)人更喜歡孫悟空，覺得龍不夠貼近，而孫悟空更靈活、更可愛。某大學(xué)教師王女士也認(rèn)為最可能是龍，理由和康先生類似，她覺得吉祥物一定要容易被人記住，龍就符合這個(gè)條件。上海某貿(mào)易公司職員繆先生與他們不謀而合，他覺得只有龍能夠最完整地代表中國。某IT公司程序員陳先生也持相同看法，認(rèn)為龍本身是一種意象，有想象的空間。某雜志社編輯侯小姐卻認(rèn)為熊貓最合適，因?yàn)樾茇埖男蜗蟊容^友善。
　　她認(rèn)為，這是一個(gè)國際性的盛會(huì)，吉祥物形象不能太霸氣，還要考慮到外國人對此的接受程度，因此龍不合適，在一些國家的文化里，龍是一種長角的怪物，是惡的象征。如果說會(huì)有5個(gè)的話，她覺得藏羚羊、丹頂鶴、孫悟空和龍的可能性較大。類似的爭論大概會(huì)一直持續(xù)到今天晚上8點(diǎn)。不過，從11月12日開始，人們就能在街上買到最終確定的“奪標(biāo)者”了。據(jù)悉，吉祥物系列奧運(yùn)特許商品有玩具、服裝服飾、文具等六大類、近300種商品。別看吉祥物小，它帶來的經(jīng)濟(jì)效益可不小。吉祥物是奧運(yùn)會(huì)最賺錢的商品，悉尼奧運(yùn)會(huì)吉祥物澳利、悉德、米利身價(jià)為2.13億美元，雅典也通過出售吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯獲利2.01億美元。北京奧組委市場開發(fā)部副部長賴明先生樂觀地向媒體表示，“中國人民對于中國舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)充滿了熱情，我們相信這次吉祥物銷售金額應(yīng)該比往屆奧運(yùn)會(huì)更好�！睂＜翌A(yù)測，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的利潤可能突破3億美元。而且，遠(yuǎn)不止此。為什么“選秀大戰(zhàn)”各地激烈角逐、不甘落后？很重要的一點(diǎn)就是地方政府看中了吉祥物這塊金字招牌的無形資產(chǎn)，用專家的話來說，吉祥物是一種“文化生產(chǎn)力”。