新華網(wǎng)北京11月11日電(記者汪涌　高鵬)北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的征集、修改、創(chuàng)作、發(fā)布，掀起了北京奧運(yùn)會(huì)籌辦以來(lái)的一次高潮，小小吉祥物為何竟然能有如此巨大能量？

　　參與了北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物征集工作全過(guò)程的一位北京奧組委負(fù)責(zé)人透露，作為一屆奧運(yùn)會(huì)最重要的形象代表，以及最受觀眾喜愛(ài)的標(biāo)志性紀(jì)念品，奧運(yùn)會(huì)吉祥物自誕生以來(lái)，一直是歷屆奧運(yùn)會(huì)最受重視的形象景觀設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

　　北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的受關(guān)注程度和影響力，甚至于在很大程度上超過(guò)了會(huì)徽和口號(hào)。他介紹說(shuō)，夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物自1972年在德國(guó)慕尼黑首次亮相后，其綜合效應(yīng)日益突出。除了能夠成為舉辦國(guó)、舉辦城市最顯著的“形象代言人”外，吉祥物還可以利用這一次全球關(guān)注的機(jī)遇，將主辦國(guó)的文化、理念等進(jìn)行全球“營(yíng)銷”。幾乎每一名參賽運(yùn)動(dòng)員、官員和觀眾，都會(huì)將吉祥物作為紀(jì)念品和贈(zèng)友的首選，圍繞吉祥物進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)的價(jià)值更是難以估量。

　　正因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)吉祥物有著巨大的綜合價(jià)值，因此盡管其亮相僅僅三十余年時(shí)間，但是吉祥物早就從當(dāng)初客串一把的“票友”飆升成為最受青睞的特許商品，扮演著越來(lái)越多的角色。據(jù)了解，雅典奧運(yùn)會(huì)期間，“雅典娜”和“費(fèi)沃斯”兩個(gè)小小的吉祥物就創(chuàng)造了高達(dá)2億美元的效益。

　　 北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的征集工作從一開(kāi)始就受到了廣泛關(guān)注，除了各地推出孫悟空、 熊貓、兔兒爺、阿福、虎頭帽、撥浪鼓、中國(guó)龍等外，各種民間申吉工作也十分積極和踴躍。最后之所以選擇5個(gè)作為代表，一個(gè)原因是任何單一形象都無(wú)法承載中華文化多元、燦爛、悠久的特點(diǎn)。此外，中國(guó)龐大的市場(chǎng)需求以及中華文化在全球范圍內(nèi)所產(chǎn)生的直接和間接經(jīng)濟(jì)輻射力也在起著重要的作用。難怪國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人海博格對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)展喜笑顏開(kāi)。他說(shuō)：“即使北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃不說(shuō)是絕后的，至少也是空前的�！�

　　北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物具有獨(dú)創(chuàng) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間。獨(dú)特的設(shè)計(jì)使北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)方案具備了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)創(chuàng)性。同時(shí)，吉祥物的5個(gè)基本形象適合不同體育項(xiàng)目造型并能和不同奧運(yùn)紀(jì)念品搭配組合，也宜于陶瓷、玻璃、絨毛、塑料、木材、金屬等多種材質(zhì)紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，其帶來(lái)的強(qiáng)大綜合影響力將難以估量。