“因奧運商品熱銷造成部分商品缺貨”、“吉祥物特許商品近日到貨”，11月13日上午，許多北京奧運特許商品零售店內(nèi)都高高掛起了這樣的牌子。短短一天時間里，5個可愛的福娃在全國引起了一陣銷售狂潮，而在這些消費者中，收藏者成為主力軍。

　　福娃遭遇搶購

　　11月12日清晨，不到8點，等著購買2008年奧運會吉 祥物的人們便急不可待地在北京王府井工美大廈門外排起了長隊。因為預(yù)料到了吉祥物購買將出現(xiàn)高峰，零售店特別在工美大廈門口設(shè)立了吉祥物銷售臨時柜臺，同時，吉祥物紀念章的銷售也設(shè)立了專門柜臺。即使這樣，一早就守候在門口的人群仍然把工美零售店擠了個嚴實。雖然有十幾個店員，但仍然是忙得不可開交，“我要福娃晶晶�！薄斑@5種福娃單枚徽章每種要3個�！边@樣的聲音不絕于耳。據(jù)該店負責人介紹，這樣火爆的場面和當初開店的情景不相上下，客流量甚至超過了那個時候。從12日早上9點開店營業(yè)到10點半，僅僅一個多小時的時間，2000余套福娃絨毛玩具和兩款吉祥物徽章套裝已經(jīng)售罄。據(jù)了解，僅12日一天，該店臨時補貨3次，銷售額達到80余萬元。

　　北京的徽章收藏者李先生一大早就從家里出來了：“吉祥物限量的紀念章最有收藏價值，一定得趕早過來買，晚了就買不到了�！毕窭钕壬�這樣的收藏者成為特許商品購買的主力軍。“我們店內(nèi)的消費者有70％以上都是收藏者。為此，我們還特別建立了一個客戶服務(wù)登記，無論是徽章、紀念章還是鑰匙扣，只要有限量發(fā)行的新品推出，就打電話通知他們來購買。目前這些固定的客戶已經(jīng)有幾百人了�！惫っ来髲B零售店的一位工作人員向記者介紹到。

　　與此同時，奧運郵票也引起了收藏者的熱捧。在郵局的工作人員告訴記者，11元一套的簡裝吉祥物紀念郵票和21元一套的首日封賣得最好。

　　北京奧運特許商品零售店內(nèi)不乏收藏者的身影，二級市場中，北京申奧成功金銀幣也被炒得不亦樂乎。2001年發(fā)行的北京申奧成功紀念銀幣價格持續(xù)上揚，短短幾天時間，其市場價格就從長期徘徊的1100元上漲至1450元。

　　而針對此次北京奧組委授權(quán)、中國金幣總公司發(fā)行的第29屆奧林匹克運動會吉祥物紀念章，不少收藏者也對其制作工藝、發(fā)行量給予了較為積極的評價。

　　吉祥物曾給悉尼和雅典帶來了大約3億美元的收入。而如今展望福娃“錢景”，北京奧組委官員認為，北京奧運會的特許商品收入將超過雅典和悉尼。北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌表示，奧運會吉祥物在制作奧運會特許商品時可以被設(shè)計、制作成為滿足各方面需求的多門類商品，所以其具有非常大的市場開發(fā)潛力，而且從往屆奧運會吉祥物的銷售情況來看，吉祥物銷售收入都是奧運特許商品銷售收入中最高的，吉祥物的市場開發(fā)也將成為北京奧運特許商品市場開發(fā)的重點。

　　要收藏更要交流

　　說到奧運收藏，徽章算得上其中的一個大家族。別小看這一枚徽章，它卻能夠讓上百萬人為之著迷。奧運會期間，賽場內(nèi)的比賽激烈進行，而賽場外隨處可見收藏者彼此交換徽章的忙碌身影。國內(nèi)資深的奧運徽章收藏者、同時也是北京奧運會特許商品徽章設(shè)計者高文茂就曾經(jīng)在亞特蘭大、悉尼奧運會期間參與到了徽章交流中。他介紹說，那個時候，在比賽場館周圍的空地、咖啡館、露天餐廳、公園、商業(yè)街等地方都能看到徽章收藏者的身影，他們身上都會帶著十幾個徽章收藏包，這些包多的甚至能裝下400枚至500枚徽章，遇到同好就互相交流交換，那種場面很像上個世紀80年代我們國家郵市交易的火爆景象。

　　“我的奧運收藏主要是以紀念章、鑰匙扣、郵票為主。”北京的奧運收藏者李曼興致勃勃地說，“因為工作的關(guān)系，我可以去國外買些歷屆奧運會的特許商品收藏，同時這些東西也可以和其他國家的收藏者進行交流交換�，F(xiàn)在北京要辦奧運會，我們可以買到很多北京奧運的徽章，到了2008年，就可以用這些去和各國徽章收藏者交換以前的奧運徽章了�！�

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雅典奧運會徽章僅是本地銷售額就達到了2000萬歐元。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在國際上玩奧運徽章收藏人數(shù)最多的國家是美國。據(jù)不完全統(tǒng)計，美國有50萬至100萬人的徽章收藏大軍，他們的徽章收藏俱樂部也有幾十個。歷屆奧運會的徽章收藏熱點除了主辦國以外，就是美國。而從國內(nèi)目前的狀況來看，奧運收藏在我們國家尚處于剛剛起步階段，很多人買了徽章之后并不知道通過交流交換提高自己的收藏水平。

　　事實上，國內(nèi)買不到往屆奧運會的商品，也是國內(nèi)奧運收藏規(guī)模不大的一個主要原因。“其他國家的體育收藏者和愛好者也將有機會收藏北京奧運特許商品，”袁斌透露，特許商品國際計劃也將于今年啟動：“我們正計劃把國外奧運會的特許商品搬到中國來，中國的體育迷們將與冬奧會吉祥物、徽章等特許商品親密接觸�！�

　　市場尚有期待

　　從北京奧運特許商品計劃實施以來，共推出了7大類900余種商品，很多收藏者對特許商品的設(shè)計開發(fā)都有著不同的想法。“從最早的單枚徽章到運動系列套章再到現(xiàn)在的吉祥物徽章，我們可以看到徽章的設(shè)計越來越精致，但是個別徽章設(shè)計有些重復(fù)，如北京風光系列和世界文化遺產(chǎn)系列中，以長城等為題材的就出現(xiàn)了重復(fù)的徽章�！�

　　11月2日，北京奧運會特許商品計劃進入全面實施階段。而針對奧運收藏市場，北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處副處長唐永宏說：“北京奧組委很早就注意到奧運收藏文化，而特許生產(chǎn)商在產(chǎn)品的設(shè)計階段就要賦予其收藏價值，而且在今后的開發(fā)中也注意擴大產(chǎn)品的類別。此外，我們還與國內(nèi)的多家收藏俱樂部進行了溝通，及時收集反饋意見，并對產(chǎn)品有計劃地做出調(diào)整�！�

　　而對于價格問題，大家仍然比較關(guān)心，這次推出的吉祥物特許商品中，既有價格僅為8元一枝的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴金屬紀念章，吉祥物毛絨玩具價格從幾十元到幾百元不等，最便宜的奧運吉祥物價格在40元人民幣左右，尺寸接近18厘米。在工美店內(nèi)，張小姐抱著5個福娃對記者說，“吉祥物絨毛玩具78元一個，5個都買齊就要將近400元，我覺得60元左右一個的價格應(yīng)該比較合適�！�

　　一位北京奧運會特許經(jīng)銷商認為，下一階段，服飾一類的特許商品成本可能降低，價格有可能下調(diào)，但就工藝品而言，因為定價的時候就已經(jīng)考慮到了國內(nèi)的購買力，價格可以說非常低了。和歷屆奧運會特許商品相比，北京奧運特許商品的價格也是低水平運行，因此沒有什么降價的必要。

來源:中國商報