供應(yīng)商征集啟動(dòng)儀式吸引了眾多企業(yè)。 　　本報(bào)記者　朱凱攝

　　北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃目前已經(jīng)進(jìn)行了大半。其中，最高級別合作伙伴的征集工作已基本結(jié)束，國內(nèi)外10家優(yōu)秀企業(yè)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴；第二個(gè)級別贊助商的征集工作也取得了可喜進(jìn)展，目前已有7家企業(yè)與北京奧組委簽約成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。
　　而最受中小企業(yè)關(guān)注的第三個(gè)級別，北京2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的征集也于日前啟動(dòng)，這也成為企業(yè)贊助奧運(yùn)最后的機(jī)會(huì)。
　　供應(yīng)商較適合中小企業(yè)
　　贊助奧運(yùn)會(huì)，門坎高是毋庸置疑的，北京奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃前兩個(gè)級別———合作伙伴和贊助商都沒有對外公布基本價(jià)位，但業(yè)內(nèi)人士分析，一般都在幾億元人民幣。
　　對于第三級別供應(yīng)商的征集，北京奧組委有了明確的報(bào)價(jià)，北京奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商分為獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商兩類，獨(dú)家供應(yīng)商的基準(zhǔn)價(jià)位是4100萬元人民幣，供應(yīng)商的基準(zhǔn)價(jià)位是1600萬元人民幣。獨(dú)家供應(yīng)商的贊助金額和回報(bào)權(quán)益均高于供應(yīng)商，并且獨(dú)家供應(yīng)商在某個(gè)特定行業(yè)/類別中僅有一家，享有排他權(quán)；供應(yīng)商可以在某個(gè)特定行業(yè)/類別中有幾家企業(yè)，即這些企業(yè)在某特定類別上共同排他。
　　與聯(lián)想這樣動(dòng)輒幾千萬美元大手筆投入的合作伙伴和贊助商相比，成為供應(yīng)商，門檻并不高，這對廣大中小企業(yè)來說，無疑是個(gè)好機(jī)會(huì)。據(jù)奧組委透露，基準(zhǔn)價(jià)位是經(jīng)過市場調(diào)研，根據(jù)奧運(yùn)品牌在中國市場的價(jià)值與國際奧委會(huì)共同商定的，如無特殊情況是不能下調(diào)的。原則上供應(yīng)商是行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)，產(chǎn)品安全可靠，服務(wù)能力強(qiáng)并具備相應(yīng)的資金實(shí)力和履約能力，同時(shí)能夠開展奧運(yùn)營銷活動(dòng)。
　　類別不能與上一級沖突
　　據(jù)北京奧組委市場開發(fā)部贊助商處介紹，由于北京2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商計(jì)劃屬于奧運(yùn)贊助計(jì)劃的第三個(gè)級別，因此其產(chǎn)品或服務(wù)的潛在類別不能與銷售給國際奧委會(huì)全球合作伙伴、北京奧組委合作伙伴和北京奧組委贊助商所屬的行業(yè)和產(chǎn)品類別相沖突。比如有可口可樂作為國際奧委會(huì)全球合作伙伴，那么非酒精飲料類別內(nèi)的產(chǎn)品就不再征集供應(yīng)商，因此國內(nèi)的礦泉水企業(yè)也就無望成為奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商；再比如伊利已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商后，乳制品領(lǐng)域也就不再有供應(yīng)商了。
　　另外，烈性酒、香煙作為不適合進(jìn)行奧運(yùn)贊助的行業(yè)類別，被排除在供應(yīng)商潛在類別之外，其他行業(yè)均可成為供應(yīng)商的潛在類別。
　　利用電視做廣告受限制
　　為體現(xiàn)供應(yīng)商價(jià)值，北京奧組委為獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商提供了系列權(quán)益回報(bào)，其中主要的回報(bào)權(quán)益有：使用北京2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志和中國奧委會(huì)商用標(biāo)志開展宣傳廣告的權(quán)利；使用北京2008年奧運(yùn)會(huì)、中國奧委會(huì)和2008年中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)供應(yīng)商稱謂的權(quán)利；享有在規(guī)定的產(chǎn)品類別進(jìn)行奧林匹克市場營銷的排他或共同排他的權(quán)利，以及向北京奧運(yùn)會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)的權(quán)利；享有參與北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的權(quán)利和奧運(yùn)會(huì)開閉幕式、比賽入場券以及證件、住宿和交通服務(wù)，招待客戶等系列接待套餐服務(wù)的權(quán)利。
　　不過，在廣告機(jī)會(huì)方面，供應(yīng)商使用贊助標(biāo)志在電視媒體上進(jìn)行廣告受到限制，奧組委的文件中顯示，獨(dú)家供應(yīng)商不能在中央電視臺(tái)使用贊助標(biāo)志進(jìn)行廣告，而供應(yīng)商則完全不能在電視媒體上使用贊助標(biāo)志進(jìn)行廣告。
　　據(jù)悉，供應(yīng)商的權(quán)益行使時(shí)間為簽署合同之日起至2008年12月31日止。
　　鏈接：供貨商不是供應(yīng)商
　　奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃中的供應(yīng)商是為奧運(yùn)會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)，并主要以產(chǎn)品或服務(wù)作為其
　　贊助金額的企業(yè)，作為贊助回報(bào)，這類企業(yè)享有使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行市場營銷的權(quán)利。而那些已經(jīng)收到了貨款，將產(chǎn)品或服務(wù)銷售給奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)被稱為供貨商，沒有權(quán)利使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行營銷宣傳。供貨商的選擇是通過招標(biāo)或其他采購程序進(jìn)行，不屬于奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)范疇。而且，需要說明的是，以非贊助形式向奧組委提供過物資和服務(wù)的企業(yè)不是獨(dú)家供應(yīng)商或供應(yīng)商，也不能對外宣稱自己是獨(dú)家供應(yīng)商或供應(yīng)商。為了保護(hù)“奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃中的供應(yīng)商”享有的市場營銷權(quán)利，北京奧組委在與所有供貨商的采購合同中，都明確規(guī)定供貨商不得以其與奧組委的買賣合同關(guān)系進(jìn)行任何市場營銷和宣傳。并且，北京奧組委也將與政府部門密切合作，盡最大努力維護(hù)奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的權(quán)利。
來源：人民日報(bào)海外版