在國(guó)內(nèi)最著名的搜索網(wǎng)站搜索“中國(guó)金幣”，排名分列一、二位的分別是“中國(guó)金幣網(wǎng)”和“中國(guó)金幣總公司”。中國(guó)金幣事業(yè)從未有任何一個(gè)歷史階段像今天這樣貼近普羅大眾的生活，作為行業(yè)的監(jiān)管部門(mén)，也越來(lái)越受到公眾視野的關(guān)注。

中國(guó)從1979年首次發(fā)行現(xiàn)代紀(jì)念金幣，到1986年短短的幾年間，已使中國(guó)成為世界上重要的金幣出口國(guó)之一，特別是熊貓金幣，名揚(yáng)海外，這個(gè)時(shí)期各國(guó)錢(qián)幣商紛紛訪(fǎng)問(wèn)北京，希望代理和發(fā)售中國(guó)金幣，中國(guó)人民銀行抓住有利時(shí)機(jī)，對(duì)金幣管理工作的體制進(jìn)行了重大改革，于1987年8月批準(zhǔn)成立了中國(guó)金幣總公司。毫無(wú)疑問(wèn)的是，正是中國(guó)金幣總公司的成立，大大推動(dòng)了中國(guó)現(xiàn)代金銀幣事業(yè)的發(fā)展，使其走上了規(guī)范化、科學(xué)化道路。

1987－2007，20年彈指一揮間，被稱(chēng)為“中國(guó)金幣市場(chǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)”， 中國(guó)金幣總公司的發(fā)展似乎也正是中國(guó)金幣事業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

來(lái)歷數(shù)一下，這20年間曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的重要?dú)v史時(shí)刻和它背后代表的意義。

1988年，在香港成立中國(guó)長(zhǎng)城硬幣投資有限公司，以此為契機(jī)和平臺(tái)與亞洲、美洲、歐洲和大洋洲的許多國(guó)家和地區(qū)的錢(qián)幣經(jīng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)建立了廣泛的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，在世界上形成了具有一定規(guī)模和相當(dāng)影響力的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

或者，我們可以稱(chēng)這個(gè)時(shí)期為“萌芽期”或“導(dǎo)入期”，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)錢(qián)幣市場(chǎng)發(fā)展的不成熟，紀(jì)念幣的發(fā)行主要以海外地區(qū)為主要承銷(xiāo)，包括熊貓金幣、生肖題材、出土文物、傳統(tǒng)文化等較大一部分精品基本都通過(guò)香港的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)流向海外，尤其是美國(guó)、日本、新加坡及港澳臺(tái)地區(qū)。雖然我國(guó)的金幣事業(yè)起步較晚，但因取材廣泛、鑄工精湛、圖案奇美、成色標(biāo)準(zhǔn)，深受各國(guó)人士垂青，其銷(xiāo)量曾一度達(dá)世界第三位，成為世界金銀幣的主要出口國(guó)之一，而此時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是一片沉靜。

上個(gè)世紀(jì)90年代初期開(kāi)始，分別在北京、上海、深圳設(shè)立了直屬的分支機(jī)構(gòu)，并陸續(xù)在全國(guó)各大城市開(kāi)設(shè)特約經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

我們可以稱(chēng)這個(gè)時(shí)期為“積累期”，一個(gè)架構(gòu)優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的重要意義不言而喻。它對(duì)于控制成本優(yōu)勢(shì)、迅速擴(kuò)展品牌影響力、培養(yǎng)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和收藏群體甚至是促進(jìn)市場(chǎng)管理的資源優(yōu)化都有著非常關(guān)鍵的作用。筆者有一位朋友是資本戰(zhàn)略投資者，他從2003年就把眼光投入到這個(gè)市場(chǎng)上來(lái)，密切關(guān)注著它的細(xì)微變化，他曾經(jīng)向我這樣描述道，“我關(guān)注一個(gè)市場(chǎng)是否具有投資前景，最看重它的布局者是否具有戰(zhàn)略眼光和腳踏實(shí)地的實(shí)干精神，這個(gè)市場(chǎng)中管理層不斷通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售渠道的整合，一步一個(gè)腳印地?cái)U(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，從45家到72家，形成規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)，有條不紊地進(jìn)行著品牌擴(kuò)張，事半功倍地強(qiáng)化其核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是一種管理藝術(shù)，也是這個(gè)市場(chǎng)的真正動(dòng)能。”正是有著這樣的積累，才出現(xiàn)了1996年－1997年國(guó)內(nèi)紀(jì)念幣二級(jí)市場(chǎng)的第一波浪潮，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始步入成熟。

20世紀(jì)、21世紀(jì)之交，將成立于1993年的深圳國(guó)寶金幣制造廠，進(jìn)行改制，創(chuàng)建了專(zhuān)門(mén)從事貴金屬紀(jì)念幣生產(chǎn)的現(xiàn)代化造幣企業(yè)――深圳國(guó)寶造幣有限公司，形成上海、沈陽(yáng)、深圳鑄造鐵三角的新格局，極大提升了我國(guó)鑄幣事業(yè)的科研水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，由此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引起巨大震動(dòng)的彩色紀(jì)念幣系列正式登上歷史舞臺(tái)，2001－2003年國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)正是以彩色幣板塊的“貴妃醉酒”、“彩金龍”、“錯(cuò)版龍鳳呈祥”三駕馬車(chē)的帶領(lǐng)下，展開(kāi)了又一波轟轟烈烈的行情，并從少數(shù)人關(guān)注的貴族收藏品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娛詹仄�。設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是“中國(guó)金幣”這個(gè)品牌發(fā)展的生命力，管理層極富卓見(jiàn)的改革舉措，再一次通過(guò)市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手得到驗(yàn)證。

有了國(guó)內(nèi)海外逐漸成熟的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，有了一支積極進(jìn)取、不斷創(chuàng)新的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，練好了內(nèi)功，搭好了舞臺(tái)，自然就要開(kāi)始唱一出好戲。媒體的宣傳對(duì)于任何一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用，1999年總公司成立了專(zhuān)門(mén)的宣傳機(jī)構(gòu)，加大了宣傳力度。國(guó)際錢(qián)幣博覽會(huì)、《中國(guó)金幣》雜志和中國(guó)金幣網(wǎng)等具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的三大宣傳平臺(tái)先后應(yīng)運(yùn)而生。2003年，北京新文時(shí)代金幣文化傳播有限公司，填補(bǔ)了我國(guó)金幣系統(tǒng)宣傳普及錢(qián)幣文化和知識(shí)的空白。2006年，在寧波又成功舉辦了錢(qián)幣巡展，成為國(guó)際錢(qián)幣博覽會(huì)的有益補(bǔ)充。

“弘揚(yáng)金幣文化，普及金幣知識(shí)，壯大收藏隊(duì)伍，引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展”不是一句空洞的口號(hào)，而成為切切實(shí)實(shí)的具體行動(dòng)。正是因?yàn)檫@些扎實(shí)而頗見(jiàn)成效的系統(tǒng)宣傳，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)主體培育和交易規(guī)模的大跨越，二級(jí)市場(chǎng)的參與群體又出現(xiàn)了爆炸式的上升。

從這些歷史時(shí)刻的回顧和總結(jié)來(lái)看，中國(guó)金幣總公司跨出的每一步其實(shí)就是中國(guó)金幣事業(yè)上升的一個(gè)臺(tái)階。對(duì)于中國(guó)金幣事業(yè)的發(fā)展，我的看法是“五個(gè)一”。

首先是一個(gè)品牌體系，就是借助國(guó)際化的中國(guó)金幣品牌鞏固和加深國(guó)內(nèi)參與者的認(rèn)知，從“中國(guó)金幣”的品牌導(dǎo)入到對(duì)于中國(guó)金幣事業(yè)的長(zhǎng)期看好。

第二是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，通過(guò)這個(gè)品牌，通過(guò)一個(gè)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，幫助各地的特約經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)大自己的市場(chǎng)影響力，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)交易規(guī)模再有一個(gè)飛躍。

第三是一個(gè)質(zhì)量保證體系，這是基礎(chǔ)更是保證，只有質(zhì)量精湛、藝術(shù)價(jià)值超然的紀(jì)念幣才能保證市場(chǎng)健康有序的發(fā)展，也只有一支技術(shù)過(guò)硬、始終保持創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)才能延續(xù)“中國(guó)金幣”品牌的含金量。

第四，是一個(gè)有效的服務(wù)體系，這個(gè)服務(wù)體系由幾個(gè)層面構(gòu)成。首先的一個(gè)層面，紀(jì)念幣立項(xiàng)要充分考慮市場(chǎng)的需求，不僅體現(xiàn)紀(jì)念幣作為法定貨幣的莊嚴(yán)性和神圣性，更要反映時(shí)代的發(fā)展和時(shí)尚要求。同時(shí)全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的相互支持構(gòu)成了一個(gè)綜合服務(wù)體系，讓全國(guó)各地的參與者有幣可藏、有場(chǎng)所可交流、言路開(kāi)放交易暢通。

第五，是一個(gè)主動(dòng)的宣傳體系，能夠充分運(yùn)用輿論的工具，監(jiān)督市場(chǎng)管理，打通市場(chǎng)參與者和管理者之間的溝通機(jī)制，而且每一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)行和成績(jī)都迅速能夠傳導(dǎo)到市場(chǎng)終端。

有著深厚文化底蘊(yùn)的中國(guó)金幣事業(yè)必然就是品牌文化事業(yè)，這個(gè)市場(chǎng)的參與者在共同創(chuàng)造一種追求極致的事業(yè)。從目前來(lái)看，中國(guó)金幣總公司二十年的發(fā)展也正代表著中國(guó)金幣事業(yè)的發(fā)展軌跡，這個(gè)事業(yè)的理念、體系和文化已然初步形成，但是還有很多潛力可以挖掘，還有很多事情需要進(jìn)一步努力。對(duì)于這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，我們應(yīng)該有充分的自豪感，也應(yīng)該有相應(yīng)的歷史感和責(zé)任感。我們不必追求規(guī)模過(guò)快、過(guò)高、過(guò)大，但一定要追求增長(zhǎng)，其中的核心問(wèn)題就是提高我們的素質(zhì)，要把“中國(guó)金幣”這個(gè)品牌文化真正作為一個(gè)文化形象打造出來(lái)。加入到這項(xiàng)事業(yè)的任何一個(gè)機(jī)構(gòu)、任何一個(gè)參與者能有所獲，既能滿(mǎn)足精神上的追求，同時(shí)有空間可以拓展。同樣，這個(gè)綜合體系的發(fā)展也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)事業(yè)本身的發(fā)展。這兩者相輔相承，互相促進(jìn)共同發(fā)展。

結(jié)束本文時(shí)，聽(tīng)聞央視最具社會(huì)影響力的文化收藏節(jié)目《鑒寶》即將推出“中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣系列”， 中國(guó)金幣總公司將于年末特別打造“特約撰稿人”宣傳機(jī)制，又是一個(gè)新思路的開(kāi)拓，在它們背后，又融入了這份事業(yè)參與者孜孜不倦的追求和富有想象力的思路，二十年，一個(gè)輪回，把所有的成績(jī)拋在過(guò)去，作為這個(gè)市場(chǎng)的普通參與者，我期待著下一個(gè)二十年，相信它會(huì)給我?guī)��?lái)更大的驚喜。