逆流·破繭·精髓·烙印
                                                 ――北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）市場價值淺談

 

近階段，一度被投資者所廣泛看好的奧運集藏似乎走入了一個艱難的瓶頸期，整個行情運行在一個低位，多種題材的產(chǎn)品面臨出手難的困惑，疑似患上了“奧運前期綜合癥”。這種狀況直接導(dǎo)致了短期內(nèi)奧運藏品價格的不穩(wěn)定和市場的低迷，奧運藏品市場將可能面臨新的調(diào)整和激活。

為了滿足重新激活牛市行情的潛在需求，市場需要有一種新的產(chǎn)品對于目前的市場進行刺激，以便激發(fā)市場的活力和能量，引發(fā)共振或共鳴，為奧運藏品行情注入新的持續(xù)性動力。在這種形勢下，作為刺激市場行情的急先鋒，作為中國金幣總公司權(quán)威發(fā)行的藏品——北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）的發(fā)行緊緊遵循藏品的要旨，以其具有的多種特質(zhì)，演繹了一種本色藏品的回歸，給集藏市場帶來一份久違的厚重，體現(xiàn)出奧運藏品應(yīng)當(dāng)具備的風(fēng)采和本色！

就目前的情況來說，北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）算得上是逆市發(fā)行。在奧運藏品已經(jīng)飽和的市場，要成功發(fā)行一套同主題的產(chǎn)品并不容易，何況是在行情相對低迷的情況下，要擠占市場空間，必須使新品有別于眾多同主題產(chǎn)品。從北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）的發(fā)行情況來看，無論從產(chǎn)品定位、藏品內(nèi)容還是行情把握、市場預(yù)見等多個方面，都有一些可喜的變化。

逆流——在市場低迷之時，橫空出世，高端定位，稀缺發(fā)行

市場行情出現(xiàn)波動有多方面的因素，定位不準(zhǔn)確，定量不準(zhǔn)確便是其中很大的弊病。定位不準(zhǔn)妄想全民“通吃”，定量太多造成資源浪費。貴金屬收藏原本就是精英收藏或近于“貴族”收藏，在現(xiàn)實的社會中，很少有普通消費者以收藏為目的進行貴金屬紀(jì)念品的購買，因此市場上很多產(chǎn)品的發(fā)行均是“老少皆宜、大眾收藏”，往往也就找不到市場的興奮點，久而久之這種面對大眾的銷售就會使消費者的購買行為歸于平淡，市場波動也就在所難免；同一種題材和規(guī)格的產(chǎn)品，其市場消化原本就有一定的度，過猶不及可能是很多產(chǎn)品在發(fā)行上面臨的問題。

北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）定位在高端消費群體，經(jīng)北京奧組委核定的市場零售指導(dǎo)價格為2008克金盤每個68萬元，100克金盤每個33800元，這種消費檔次的群體，往往也是持續(xù)購買能力較強的群體，是集藏群體組成的中流砥柱。同時，2008克金盤限量發(fā)行29個，100克金盤限量發(fā)行2008個，這種發(fā)行量是能夠讓市場 “饑餓”的可消化容量，也是在經(jīng)歷一番轟轟烈烈的奧運收藏后，市場保有的購買力可以輕松實現(xiàn)的需求量，這樣的發(fā)行數(shù)量緊緊遵循著物以稀為貴的收藏鐵律。這也意味著其大部分銷售會落入實力派買家手中，擁有它的人不會輕易出售，其奧運收藏的本質(zhì)將較大程度的得到延續(xù)，也為產(chǎn)品未來的保值、增值奠定良好的基礎(chǔ)。

破繭——抓緊熱點訴求，重點叫賣時興主題、奧運元素

要想在平淡的市場中脫穎而出談何容易。因此，找準(zhǔn)集藏愛好者的購買心理，找到熱銷的突破點尤其重要。時興主題往往是奧運紀(jì)念活動中的熱點和重點，是當(dāng)下最能體現(xiàn)奧運文化內(nèi)涵的元素的統(tǒng)一。作為一款奧運題材的作品，最大程度的負載和呈現(xiàn)奧運文化和精神的組成，也是提升藏品內(nèi)在價值的重要組成部分。

在目前的市場狀況下，在各種奧運題材當(dāng)中，也許只有奧運圣火傳遞的號召力才是最強的。正在進行的境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f接力活動，在所到之處總能燃起人們的激情，總能令人們對奧運和未來的美好產(chǎn)生夢想。這是奧運文化與我們這個社會的融合，也是在目前奧運收藏市場行情相對低迷的情況下，最能產(chǎn)生轟動和追隨效應(yīng)的主題。

北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）既然擔(dān)負著一定的社會責(zé)任，在一定程度上又起著激活市場的作用，自然需要最大程度地吸引人們的眼球，并刺激相應(yīng)的購買。以“奧運圣火傳遞”作為重點推介的題材，以“奧運元素”作為收藏的賣點，以“金盤”作為傳播的介質(zhì)，將保值增值、亦禮亦藏等多種藏品行情結(jié)合起來，北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）將成為奧運題材市場活躍因素的多種綜合體，其市場表現(xiàn)值得大家的期待。

精髓——擁有和展現(xiàn)奧運精髓的力作，以臻品工藝，傳承經(jīng)典

該組金盤設(shè)計以北京奧運會圣火傳遞為主題，涵括了北京2008年奧運會火炬及火炬?zhèn)鬟f標(biāo)識、吉祥物福娃及其運動造型、體育比賽項目圖標(biāo)、奧運場館、核心圖形等大量奧運元素，濃縮了本屆奧運文化的精華，既是藝術(shù)設(shè)計與奧運精神的完美結(jié)合，更是難得一見的北京2008年奧運會元素集粹之奧運貴金屬紀(jì)念藏品。其鑄造過程中集納的淺浮雕、弧鏡面、凹雕、線雕、噴砂、彩印等先進造幣工藝，體現(xiàn)了該奧運金盤的高科技技術(shù)含量，是體現(xiàn)科技奧運精神的一大力作！

這樣的產(chǎn)品定義，可說是恰到好處。作為一種紀(jì)念品，它具備豐富的奧運元素和鮮明的紀(jì)念主題，使紀(jì)念性變得觸手可摸；作為一種收藏品，它出身名門，兼具展示奧運、弘揚文化、傳承精神等多種作用；作為一件工藝品，它的圖案構(gòu)成別具一格，設(shè)計巧妙，不可多得；作為饋贈佳品，其格調(diào)高雅超逸、包裝雍容華貴……金盤整體設(shè)計風(fēng)格現(xiàn)代靈動、歡快跳躍而不失尊貴經(jīng)典與和諧美滿。

科技奧運和人文奧運的精髓，在這組金盤上緩緩流淌。

烙印——奧運收藏的精品，記錄時代，銘刻記憶

回顧中國金幣總公司奧運題材藏品的發(fā)行史，也是一部奧運藏品的發(fā)展史，從中我們讀出了集藏事業(yè)的發(fā)展，中國金幣的進步。但是，奧運藏品良莠不齊、產(chǎn)品名目五花八門，也是不爭的事實，而這些產(chǎn)品消耗的是整個錢幣行業(yè)的元氣。在現(xiàn)時的情況下，奧運收藏中稀缺的是經(jīng)典收藏、經(jīng)典產(chǎn)品、藝術(shù)精品，是真正能夠紀(jì)錄我們這個奧運年代，長久銘刻記憶的“烙印級”珍藏。從這個角度上說，能夠令這個時代的這個行業(yè)所為之振奮、著力渲染的作品，能夠引領(lǐng)一時的行業(yè)風(fēng)向，令行業(yè)為之傾力書寫的作品才能走進“烙印級”的殿堂。

從北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）的發(fā)行來看，中國金幣總公司為此產(chǎn)品成功發(fā)行付諸的極大努力和傾注的心血，發(fā)行時機的選擇等都煞費苦心，但是從橫向的比較來看，北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）也是中國金幣總公司發(fā)行的“重量級”的作品。這種“重量級”加上其發(fā)行的這個特殊時間點，不得不讓人們對它產(chǎn)生更多的期待，賦予它更多的發(fā)行使命，而這些賦予，又提升了該產(chǎn)品的發(fā)行意義，多種元素的融合使該款金盤成為了難得一見的高級產(chǎn)品。奧運之前的這次市場行情調(diào)整，因為奧運之前這個特殊的時間點而讓人難以忘懷，很多年后這個行情都會令人記憶猶新。而在這種行情中逆流而上發(fā)行的“重量級”貴金屬藏品——北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組），可稱得上“首”字。在一個特殊的時間，它在不經(jīng)意間成為“救‘市’主”，并以精湛的技造幣工藝給集藏愛好者留下深刻而美好的記憶，顯示出中國金幣總公司積極弘揚奧運精神的付出，以及所留下的卓越的影響力。

“點燃激情，傳遞夢想”。這是北京2008年奧運會紀(jì)念金盤（第2組）金盤正面上雕刻的火炬?zhèn)鬟f口號，這不僅僅是為了北京奧運會吶喊，它，也是為我們貴金屬紀(jì)念幣及其衍生產(chǎn)品的廣大集藏愛好者們加油！

作者為中國金幣深圳經(jīng)銷中心黨支部書記

[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被作者于2008-6-17 10:35:15編輯過][/color][/align]