本稿刊載于2008年7月下旬的第十五期《錢幣》報上，如需轉(zhuǎn)載，請務(wù)必注明來源于《錢幣》報，轉(zhuǎn)載于中國集幣在線(024w.cn)，謝謝！
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進(jìn)入2008年5月，收藏市場有一件事引起了社會的普遍關(guān)注。在“第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀(jì)念幣”專場拍賣會，奧運幣三年金銀大全套以3.5萬元人民幣起拍，最終成交價定格在6.4萬元人民幣；奧運史上最大的金幣－10公斤奧運金幣以400萬人民幣的金額被成功拍出；證書10號的10公斤奧運金幣和證書168號的6金12銀的三年金銀大全套相繼以399萬元和6.3萬元的價格順利成交。

然而，伴隨著這場轟轟烈烈拍賣活動的同時，奧運金銀幣正面臨2006年上市以來的首次調(diào)整。目前奧運第一、二、三組金銀幣的價格，基本上都處于近期的最低點。

    將以上兩件事情擺在一起看，其中有一些關(guān)聯(lián)還是值得我們思考和探究的。

奧運幣上市三年，隨著價格的持續(xù)上漲，已經(jīng)進(jìn)入了一個心理上的平臺期，價格變化反映的是一些投資者的質(zhì)疑與恐高心理，短期難于再現(xiàn)急速上漲，隨后的調(diào)整幅度也引起“是否筑底”的疑惑，在這一時期，投資者的操作會顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎，市場交投清淡也恰是這一心理的直接體現(xiàn)。

　　 事實上，仍然有很多人有愿望投資奧運幣，400萬的拍賣紀(jì)錄就是一個很好的佐證。這其中說明三個問題：首先，這是規(guī)模資金對于“奧運幣”和“中國金幣總公司”品牌價值認(rèn)同的直接體現(xiàn)，為奧運板塊注入了新的活力，成為奧運幣是高利潤投資的樣板，對外圍的觀望資金是一個很大的刺激。其次，該次拍賣活動的圓滿舉辦，是保證奧運大規(guī)格金幣公開、公正、公平和有序銷售的一種有效嘗試，這對于提升中國金幣的品牌和產(chǎn)品形象，壯大集藏者隊伍，傳承金幣文化，促進(jìn)中國金幣事業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展將起到重要的推動作用。其三，“管理層扶持，市場化運作，全社會參與”的運行機(jī)制，不僅對于奧運幣的營銷也是為今后的金銀幣市場提供了全新的發(fā)展思路，讓更多的投資者和機(jī)構(gòu)以公開、公正、公平的形式走進(jìn)金銀幣這個舞臺，改革金銀幣發(fā)售機(jī)制，確保透明化、公平化的運作。

不諱言地說，400萬的拍賣成交價，是奧運幣發(fā)售在資源優(yōu)化組合和商業(yè)價值最大化方面一次成功的嘗試，也加強(qiáng)了收藏投資者對于參與奧運幣投資的信心。

置疑和疑惑的心理解除了，但是有周邊投資市場的陰影，再加之2008年對于資金流動性的各種變動等問題，一些已經(jīng)投資奧運幣的人和準(zhǔn)備投資奧運幣的人在面對何時參與時，仍然有一些觀望態(tài)度，股神的那句“旁人恐懼的時候我貪婪”是否可以給我們一些啟示？

就投資而言，品牌對于投資者投資趨向的影響很大，如果一個公司和品種的品牌效應(yīng)好，投資者即使對這個公司和品種不了解，都有可能會去選擇投資。如果沒有品牌效應(yīng)，再好的品種，投資者都可能不太會去理會。老百姓不是收藏家，不可能對奧運幣像收藏者那樣了解，因此“奧運幣”的品牌效應(yīng)就是百姓選擇它最直接、最好的判斷渠道。而此次專場拍賣會的成功舉辦，不僅得到了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，包括人民網(wǎng)、新浪、和訊財經(jīng)等多家公眾主流媒體都給予了它很高的關(guān)注，直白地說，400萬就是一句最好的廣告詞！通過它樹立奧運幣乃至中國金幣的品牌是非常關(guān)鍵也是非常有效的，更是吸引百姓投資的重中之重。眼球吸引過來了，新鮮資金的注入只是時間問題。何況，在國際金市長期牛市和周邊投資市場相對不景氣的大環(huán)境下，將“奧運幣”作為回避市場流動性風(fēng)險的必備品種也是理性抉擇。國內(nèi)金銀幣市場仍然處在剛剛起步的階段，諸如此次的專場拍賣會將提高奧運幣的整體價值，使金銀幣市場走向規(guī)范和成熟。

       擦亮自己的品牌，對奧運幣是一個極大的利好，也為現(xiàn)階段的市場調(diào)整提供了一個明確的方向，針對近期的調(diào)整就得出奧運效應(yīng)失效的結(jié)論顯然不具有說服力，核心在于管理層對于穩(wěn)定市場所采取的一系列措施和奧運大金幣曠世一拍所體現(xiàn)的品牌效應(yīng)和穩(wěn)定力量，在系統(tǒng)性下跌的過程中價值畢顯的奧運幣，將引發(fā)市場新的投資信心。[upload=jpg,中國金幣特許－海南金鑫金店有限公司營業(yè)店鋪.jpg]UploadFile/2008-7/20087219504376550.jpg[/upload]
[upload=jpg,中國金幣特許－濟(jì)南華鑫發(fā)展有限公司營業(yè)店.jpg]UploadFile/2008-7/20087219504397135.jpg[/upload]