管理層政策解讀之二：加大宣傳力度，提高經(jīng)濟(jì)效益

作者：張建初

目前金銀幣市場(chǎng)最大熱點(diǎn)，一是中國(guó)金幣總公司就我國(guó)貴金銀幣紀(jì)念幣有關(guān)事項(xiàng)答記者問(wèn)，二是正緊鑼密鼓籌備召開的北京弘揚(yáng)金幣文化座談會(huì)。從金銀幣文化宣傳入手，提升金銀幣收藏價(jià)值，從而謀求更大的市場(chǎng)空間，這無(wú)疑是改變現(xiàn)階段市場(chǎng)弱勢(shì)運(yùn)行的有效途徑。

回望新中國(guó)金銀幣發(fā)行史，從1979年“建國(guó)30周年”起，到三輪生肖“乙酉雞”推出，前后有26個(gè)年頭，但金銀幣真正為世人所知，則晚到1995年前后。進(jìn)入2000年，金銀幣迎來(lái)它歷史上第一個(gè)小高潮，彩金幣“貴妃醉酒”強(qiáng)勢(shì)崛起，首次讓金銀幣獨(dú)霸天下，成為郵幣卡市場(chǎng)的主角。好酒也怕巷子深，金銀幣造市成功，靠的就是當(dāng)時(shí)海陸空全方位進(jìn)攻的宣傳模式。

如何加大弘揚(yáng)金幣文化的力度，再現(xiàn)金銀幣市場(chǎng)輝煌？中國(guó)金幣總公司的回答是，一方面“進(jìn)一步發(fā)揮《中國(guó)金幣》、中國(guó)金幣網(wǎng)、博覽會(huì)三大宣傳平臺(tái)的重要功能”，另一方面，“推動(dòng)宣傳工作由專業(yè)媒體到社會(huì)媒體的延伸，形成專業(yè)媒體、社會(huì)媒體共舉的宣傳態(tài)勢(shì)”。兩者相比，后者更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，也更具有實(shí)際意義和功效。

中國(guó)金幣總公司的三大宣傳平臺(tái)，目前委托金幣文化公司專事運(yùn)營(yíng)，其目的，是“打造宣傳工作的專業(yè)隊(duì)伍，加強(qiáng)宣傳工作的專業(yè)性和效率”。但從效果上看，“專業(yè)”有余，“效率”不足。客觀評(píng)價(jià)《中國(guó)金幣》雜志和中國(guó)金幣網(wǎng)，信息量大，政策性強(qiáng)，但金幣文化宣傳的力度深不下去，與收藏大眾的溝通上有一定欠缺。其中《中國(guó)金幣》雜志，因?yàn)槭莾?nèi)部資料，交流上有一定困難，雖印制精美，但宣傳缺乏廣度。中國(guó)金幣網(wǎng)在與錢幣愛(ài)好者互動(dòng)方面，也顯得較為呆板。

相對(duì)于官方的宣傳平臺(tái)，金銀幣愛(ài)好者更熟知的，是民間《金幣資訊》周刊和中國(guó)集幣在線。曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，周邊新加盟的愛(ài)好者中，十有六七是通過(guò)這兩個(gè)宣傳平臺(tái)接觸金銀幣的。相比之下，《金幣資訊》周刊編輯風(fēng)格更成熟，作者觀點(diǎn)也更富理性。從人文角度、歷史角度、藝術(shù)角度講述金銀幣文化的稿件，占的比重很大，且多淺顯易懂，變化豐富，具有一定的普及性。中國(guó)集幣在線的板塊設(shè)置非常合理，“個(gè)人藏品館”、“收藏論壇”、“網(wǎng)友視點(diǎn)”等，與集幣者之間，完全是平等的相互尊重的交流。正因?yàn)槿绱�，在類似網(wǎng)站中，中國(guó)集幣在線訪問(wèn)量始終靠前。作為官方宣傳平臺(tái)的補(bǔ)充，民間宣傳平臺(tái)以更親切更通俗更人性化的風(fēng)格，吸引了更多錢幣愛(ài)好者，所起作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者。但類似民間媒體，多處于虧本經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，《金幣資訊》周刊和中國(guó)集幣在線虧損面相對(duì)更大一些。支撐這些民間媒體的動(dòng)力，完全是一種信念，堅(jiān)信中國(guó)金銀幣市場(chǎng)最終能走出一片艷陽(yáng)天的信念。

中國(guó)金銀幣總公司強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)宣傳工作由專業(yè)媒體到社會(huì)媒體的延伸”，不知道能否以具體方式體現(xiàn)，也就是以中國(guó)金銀幣總公司的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力，扶持更活躍的民間宣傳平臺(tái)，借以達(dá)到官方與民間雙雙共贏的局面。20世紀(jì)末開始流行的時(shí)尚詞匯，叫“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。純經(jīng)濟(jì)的東西是很難牽動(dòng)人心的，也很難深入到更高的高度。金銀幣發(fā)售也是同樣道理，只有把文化這一臺(tái)戲唱好了，唱活了，培養(yǎng)出眾多戲迷票友，經(jīng)濟(jì)效益才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。而要唱好這臺(tái)戲，光靠官方力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須有民間力量進(jìn)行補(bǔ)充。希望中國(guó)金幣總公司能從宏觀高度，對(duì)金銀幣民間宣傳平臺(tái)加大關(guān)注力度和經(jīng)濟(jì)投入力度。金銀幣市場(chǎng)的空間打開了，一好百好，包括發(fā)售方、二級(jí)渠道、投資者以及集藏者，才會(huì)從中獲取各自的經(jīng)濟(jì)利益和文化利益。

[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被作者于2004-12-8 23:36:25編輯過(guò)][/color][/align]