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　　如果說金幣文化包含金幣產(chǎn)品文化、金幣企業(yè)文化和金幣集藏文化三方面內(nèi)容的話，那么金幣產(chǎn)品文化應該是金幣文化的基礎，是金幣文化最核心的內(nèi)容。　　一般認為，產(chǎn)品文化是指以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價值、使用價值和文化附加值的統(tǒng)一，也是某一類消費群體

在某段時期內(nèi)對某種產(chǎn)品所蘊涵特有個性的定位。金幣產(chǎn)品文化就是通過貴金屬紀念幣的項目選題、圖案設計、生產(chǎn)制造、宣傳包裝和市場營銷等綜合元素，所反映出來的貴金屬紀念幣的多重屬性及功能。它實際上也是弘揚金幣企業(yè)文化和金幣集藏文化所依賴的基礎。　　總體而言，中國貴金屬紀念幣是一種具有多重屬性和功能的特殊產(chǎn)品，即兼具貨幣屬性、商品屬性和一定的保值增值屬性，同時具有政治宣傳功能、文化傳播功能和經(jīng)濟功能等功能。作為人民幣的一個重要幣種，它首先凸現(xiàn)的是國家法定貨幣屬性；作為具有價值和使用價值、能夠滿足人們審美和收藏需求的藝術品，它又具有商品的屬性；作為一種貴金屬，它是社會公眾儲存價值的一種重要工具，加之限量發(fā)行和廣泛沉淀的收藏規(guī)律，使其具有保值增

值的屬性。作為國家名片，貴金屬紀念幣展現(xiàn)了社會主義物質(zhì)文明、精神文明和政治文明建設的重大成就，是記載我國重大政治歷史事件和一國對外交流的重要載體和媒介，具有鮮明的政治宣傳功能；它還承擔著傳播優(yōu)秀民族文化的功能，是一種重要的文化傳播載體，它通過有限的載體，向世人展示博大精深的中華文化；同時，通過貴金屬紀念幣的發(fā)行，為國家增加了創(chuàng)匯渠道，為社會公眾提供了一種可選擇的收藏工具，發(fā)揮了重要的經(jīng)濟功能。正是貴金屬紀念幣所具有的這些特性，構成了獨具特色的金幣產(chǎn)品文化，并進而延伸形成了獨特的企業(yè)文化和集藏文化，共同組成了璀璨的中國金幣文化。　　經(jīng)過25年的發(fā)展，中國貴金屬紀念幣已經(jīng)形成了獨具中國特色的發(fā)行、制造和營銷體系，為錢幣集藏愛好者提供了大量獨具風采的現(xiàn)代貴金屬紀念幣珍品，并在國際幣壇獨樹一幟�？梢哉f，現(xiàn)代貴金屬紀念幣這個方寸天地，生動展現(xiàn)了我國悠久的歷史和燦爛的文化，記載了重大的歷史事件，宣傳了我國改革開放所取得的巨大成就和精神文明建設的偉大成果，體現(xiàn)著我國現(xiàn)代科技的發(fā)展水平，蘊

涵著鮮明的時代特色。同時豐富了我國貨幣的發(fā)行品種，極大地推動了我國錢幣文化的發(fā)展。　　25年來，一代又一代的金幣工作者為中國金幣事業(yè)的發(fā)展和金幣文化的弘揚辛勤耕耘。無論從立項選題、圖稿設計到生產(chǎn)制造，還是從宣傳包裝到項目銷售，每一枚中國現(xiàn)代貴金屬紀念幣，都是廣大金幣工作者心血和智慧的結(jié)晶，正是他們不懈的努力，創(chuàng)造了中國金幣燦爛的今天！　　項目選題是塑造產(chǎn)品文化的第一步，好的選題是產(chǎn)品成為精品的前提。25年來，中國貴金屬紀念幣在項目選題上充分利用中華民族豐富的歷史文化資源，發(fā)行了十大系列題材，開發(fā)了1500多個品種，形成了豐富多彩

的題材內(nèi)容。上下五千年，縱橫海內(nèi)外，從重大事件到杰出人物，從傳統(tǒng)文化到中外交流，從世界遺產(chǎn)到文學藝術，從古代科技到現(xiàn)代體育，從十二生肖到珍稀動植物，內(nèi)容涵蓋了政治、經(jīng)濟、科技、文化、歷史、體育、自然等等廣泛的領域，展現(xiàn)了優(yōu)秀的中華文化，構成了壯麗的歷史畫卷。近年來，中國金幣總公司進一步加強項目規(guī)劃工作，增強立項的科學性，2003年面向社會公開征集項目選題，建立和完善了項目題材庫，2004年進一步強調(diào)對題材資源的有效開發(fā)和保護，這些都對中國現(xiàn)代貴金屬紀念幣的可持續(xù)發(fā)展起到了積極的促進作用。　　圖案是貴金屬紀念幣的思想和靈魂，一枚紀念幣要反映什么樣的主題，表達什么樣的文化價值取向，圖案就是最直白的詮釋。中國現(xiàn)代貴金屬紀念幣的圖案設計就是將立項選題通過具體的幣面圖案將主題進行深化，創(chuàng)造出藝術形象鮮明的紀念幣精品。25年來，中國現(xiàn)代貴金屬紀念幣的圖案設計始終堅持對錢幣藝術美的追求，形成了具有濃郁民族色彩的獨特藝術風格。美術師們通過多種藝術表現(xiàn)手法，以獨特的語

言，在方寸中表現(xiàn)著主題思想和錢幣之美、文化之美，體現(xiàn)著對傳統(tǒng)藝術的繼承和對現(xiàn)代藝術的追求，將中華傳統(tǒng)文明和現(xiàn)代文明以鮮活的形象展現(xiàn)在方圓幣面上。生肖系列和中國名畫（家）系列題材的貴金屬紀念幣都大量采用了中國古代和近現(xiàn)代畫家的作品，既實現(xiàn)了繪畫美到錢幣美的轉(zhuǎn)換，又弘揚了優(yōu)秀民族文化。而明清扇畫紀念銀幣則將畫與幣型巧妙結(jié)合，充分體現(xiàn)了該套紀念幣的形式美。此外，長江三峽、桂林山水、清明上河圖等紀念幣以畫面套幣的形式，構成一幅完美的畫面，具有濃郁的中國畫風格。中國貴金屬紀念幣的圖案在以寫實手法為總體設計風格的基礎上，近些年又大膽創(chuàng)新，特別是通過成立中國貴金屬紀念幣圖稿及樣幣評審委員會，逐步建立了綜合性的圖稿評選標準和競爭機制，為設計工作帶來了生機和活力，創(chuàng)造出了一些具有現(xiàn)代風格的精品。正是由于堅持了獨特的民族特色，并在繼承傳統(tǒng)的基礎上不斷創(chuàng)新，才使中國貴金屬紀念幣的圖案具有了旺盛的活力和持久的生命力。　　生產(chǎn)制造是對圖案進行的再次創(chuàng)作過程。適當?shù)倪x題和精美的圖案是保證貴金屬紀念幣精品的基礎，而生產(chǎn)制造則是出精品的關鍵。只有具備了好的雕刻、好

的模具、好的坯餅和好的工藝，才能將精美的圖案移植到幣面上，既精確表達紀念幣的主題思想，又盡顯紀念幣的藝術美感。經(jīng)過25年來的積累，中國貴金屬紀念幣的生產(chǎn)技術和設備已達到國際水平，制造工藝不斷進步和創(chuàng)新，并具備了一支專業(yè)化的生產(chǎn)隊伍，實現(xiàn)了標準化、規(guī)�；a(chǎn)。目前我國三家造幣廠都已具備了年產(chǎn)100萬盎司金銀幣的生產(chǎn)能力。在借鑒國際先進工藝技術的基礎上，研究和開發(fā)了自己獨有的生產(chǎn)技術，從簡單的鏡面、噴砂、本色、圓形等傳統(tǒng)工藝技術，逐步發(fā)展到高浮雕、彩色、異形、激光全息、坯餅深腐蝕、隱形雕刻、仿古等先進的新工藝、新技術。據(jù)統(tǒng)計，運用在中國貴金屬紀念幣上的工藝技術有16種之多。如“敦煌藏經(jīng)洞發(fā)現(xiàn)100周年”銀幣的深腐蝕工藝，使鏡面更亮，突出襯托了飛天飄逸瀟灑的神態(tài)�！扒昙o念”系列幣的1/2盎司金幣上首次采用單面復銀的雙金屬形式，為國際首例，并獲得了國家實用新型專利。此外，方形、扇形、多邊形、梅花形等異形也被廣泛地應用到造幣中來，以表現(xiàn)中國的傳統(tǒng)繪畫藝術。這些新技術、新工藝的運用，特別是根據(jù)紀念幣主題的不同，綜合運用多種工藝技術，將材質(zhì)、形狀、色彩

與圖案進行巧妙的結(jié)合，增強了紀念幣的藝術美感和表現(xiàn)力，升華了紀念幣的主題思想，賦予了中國貴金屬紀念幣以極高的科技附加值。同時，中國貴金屬紀念幣設計圖稿及樣幣評審委員會成立后，確立了樣幣評審的競標機制，為改進中國貴金屬紀念幣的設計和生產(chǎn)工作，提高紀念幣產(chǎn)品質(zhì)量起到了積極的推動作用。　　包裝是金幣產(chǎn)品文化的有機組成部分，是貴金屬紀念幣給予收藏者的第一印象，精美的包裝直接給人以視覺上的沖擊，使人產(chǎn)生強烈的鑒賞需求。包裝的整體構思、設計手法、文字、圖片、材質(zhì)等必須與紀念幣的主題緊密相合，切實服務于紀念幣主題，達到內(nèi)外一致、錦上添花的效果。25年來，中國貴金屬紀念幣的包裝伴隨著中國改革開放的進程和貴金屬紀念幣前進的步伐不斷發(fā)展提高，已經(jīng)成為我國現(xiàn)代貴金屬紀念幣不可分割的配套產(chǎn)品，包裝設計與制作工藝水平不斷提高并日益向國際先進水平看齊。2004年4月“中國貴金屬紀念幣包裝設計與制作座談會”上提出的貴金屬紀念幣包裝要符合“標準化、系列化、個性化、價值比例合理化”的“四化”要求和“體現(xiàn)金幣文化、體現(xiàn)公司形象、體現(xiàn)項目主題”的“三體現(xiàn)”原則，為金銀幣包裝的發(fā)展指明了方向。目前，中國貴金屬紀念幣的包裝質(zhì)量已經(jīng)有了整體提高。如鄧小平誕辰100周年紀念幣采用木質(zhì)包裝，色調(diào)素雅莊重，體現(xiàn)了對偉人的緬懷之情；而奧運旗幟交接紀念章的包裝則色彩鮮艷，配以北京奧運會徽標志，表現(xiàn)出人們迎接奧運的喜慶心情。　　一枚紀

念幣的誕生，經(jīng)歷了選題立項、圖稿設計，再到生產(chǎn)制造的漫長過程，隨著壓印機的重重一壓，一枚精美的貴金屬紀念幣應聲面世。這時的貴金屬紀念幣還只停留在產(chǎn)品階段，具備了價值和應有的屬性，而要充分實現(xiàn)其多重屬性和功能，還必須通過宣傳，使人們認識它、了解它、接觸它，使其作為文化商品進入社會收藏。25年來，金銀幣宣傳工作以弘揚金幣文化為宗旨，不斷加大宣傳力度，搭建了中國金幣網(wǎng)、《中國金幣》、金銀幣會展三大金幣文化宣傳平臺，打造了一支專業(yè)化的宣傳工作隊伍，積極發(fā)揮輿論導向和宣傳推廣作用。通過建設三大宣傳平臺以及舉行項目首發(fā)式、新聞發(fā)布會、研討會、座談會等一系列的宣傳活動，宣傳國家貨幣政策，普及貴金屬紀念幣知識，闡釋中國貴金屬紀念幣所蘊藏的深刻內(nèi)涵，傳播先進的中華錢幣文化，擴大中國貴金屬紀念幣的社會知名度，取得了積極的成效。比如，寧波和蘭州貴金屬紀念幣巡展、北京國際錢幣博覽會等的成功舉辦及“弘揚金幣文化座談會”的順利召開，都極大地推動了金幣文化的弘揚，壯大了收藏群體，活躍了收藏氛圍。

　　銷售是實現(xiàn)貴金屬紀念幣屬性和功能的最主要的手段，是金幣產(chǎn)品文化得以傳播的保證。如何讓金銀幣產(chǎn)品以最快捷的渠道、最低的成本到達集藏愛好者的手中，使集藏愛好者獲得最大的鑒賞價值，充分地領略金銀幣的文化美感，是中國金幣銷售工作者的不懈追求。25年來，特別是中國金幣總公司成立以來，積極開拓、培育貴金屬紀念幣市場，中國金銀幣銷售體制和經(jīng)銷網(wǎng)絡不斷完善，目前已形成分銷、代銷與直銷相結(jié)合的國內(nèi)銷售體制，以國內(nèi)銷售為主、國外銷售為補充的市場格局。特別是近幾年來，中國金幣總公司堅持以“三個代表”重要思想為指導，以維護金銀幣消費者利益為宗旨，努力改進銷售體制，積極探索新的銷售方式，拓寬銷售渠道，受到了廣大集藏愛好者的歡迎。　　新穎的設計，精良的制造，深厚的文化內(nèi)涵，使中國貴金屬紀念幣享譽世界，屢獲國內(nèi)外錢幣大獎。25年來，中國貴金屬紀念幣有12個品種在國內(nèi)外舉辦的錢幣大獎評選中榮獲13個獎項。在1984年美國《世界硬幣新聞》雜志與克勞斯出版公司聯(lián)合舉辦的“世界硬幣大獎賽”中，1982壬戌（狗）年紀

念銀幣獲得最佳銀幣獎，開中國貴金屬紀念幣獲國際大獎的先河。此后，1983年版熊貓普制金幣、紀念銀幣（精制）、1988戊辰（龍）年紀念銀幣、1992年 “航海造船”紀念銀幣、1993年孔雀開屏紀念銀幣、2001年版熊貓普制金幣、2001敦煌石窟藝術銀幣又先后在“世界硬幣大獎賽”中分獲年度最佳金幣、最佳銀幣獎；1983年版馬可.波羅紀念銀幣在該大獎賽中獲“最有歷史意義紀念幣”獎；2001年版熊貓普制金幣并在新加坡舉辦的亞洲貨幣展上榮獲“最受歡迎的錢幣”獎；1989年忽必烈銀幣被德國錢幣雜志評為該年度“最受歡迎的銀幣”；1985年十二生肖系列紀念幣和1986年熊貓普制金幣分別被中國國家質(zhì)量獎評定委員會授予該年度“中國工藝美術品百花獎”的最高獎——金杯大獎。　　面對成績，不沾沾自喜；直面將來，充滿歷史使命感，應該是每一位金幣工作者的心態(tài)，因為弘揚金幣文化正面臨更大的歷史機遇。2008北京奧運會系列貴金屬紀念幣的發(fā)行，將為傳播奧林匹克文化和弘揚中國傳統(tǒng)文化提供又一重要載體。中國人民銀行和中國金幣總公司對奧運幣項目給予了極大的重視，為該項目的發(fā)售進行了積極的準備并取得了可喜的成績。2001年底，中國人民銀行辦公廳、貨幣金銀局、中國金幣總公司、中國印鈔造幣總公司、中國錢幣學會聯(lián)合成立了北京奧運會紀念幣項目領導小組。2003年10月，由該領導小組組織的北京奧運會貴金屬紀念幣設計專家座談會召開。隨后，中國人民銀行舉行了“第29屆奧林匹克運動會紀念幣設計圖稿征集”新聞發(fā)布會，面向全社會征集設計圖稿，在社會上引起強烈反響。同時，中國人民銀行和中國金幣總公司又先后成功發(fā)行了申奧大銅章、申奧成功紀念銀幣、申奧成功一周年紀念銀章、會徽金銀紀念章、旗幟交接金銀

銅紀念章等一系列與2008奧運會有關的紀念幣（章）產(chǎn)品，受到了廣大錢幣集藏愛好者的歡迎。中國人民銀行和中國金幣總公司領導還先后在各類會議和有關場合，對奧運幣發(fā)售工作中的有關問題提出要求和指導意見，充分表達對奧運幣項目的重視和關切之情。2004年中國金幣工作會議上，前中國人民銀行副行長劉廷煥提出，“要切實提高對做好北京2008年奧運會紀念幣項目重要意義的認識。要站在國家、央行的高度，把它作為一項政治任務來完成”。中國金幣總公司黨委書記李龍和總經(jīng)理單建生都先后提出，要切實加強圖稿設計評審、工藝技術創(chuàng)新和宣傳、銷售工作，確保奧運會紀念幣項目出精品。目前，奧運幣項目的各項準備工作都在有條不紊地進行中，相信將來呈現(xiàn)在世人面前的，必是精美絕倫的奧運幣精品。　　金幣事業(yè)的發(fā)展，離不開央行的正確領導，離不開廣大金幣工作者的心血和汗水，離不開眾多關心中國金銀幣的集藏愛好者的支持。相信在大家的共同努力下，以奧運幣的發(fā)售為契機，中國貴金屬紀念幣的質(zhì)量一定會有一個歷史性的飛躍，創(chuàng)造更優(yōu)秀的金幣產(chǎn)品文化，為弘揚璀璨的金幣文化奠定堅實的基礎! 　　　　　　　　　　　　（中國金幣網(wǎng) www.chinagoldcoin.net）

[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被作者于2004-12-29 23:05:02編輯過][/color][/align]