金幣文化是金幣事業(yè)在產(chǎn)生和發(fā)展過程中所形成的以金幣產(chǎn)品、金幣企業(yè)、集藏活動為載體的物質(zhì)及精神現(xiàn)象和其內(nèi)涵和外延的理論概括。金幣企業(yè)文化是金幣行業(yè)在金幣事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展過程中所形成的共同的理想信念、價值觀念和行為準則。經(jīng)過25年的豐富和發(fā)展，金幣行業(yè)形成了有著獨特精神的文化氛圍和金幣企業(yè)核心價值觀, 這種文化氛圍和核心價值觀以發(fā)售體制、發(fā)售政策、群體培育、文化宣傳等為載體，映射到了金幣行業(yè)的方方面面，內(nèi)容包括了金幣企業(yè)價值取向、金幣行業(yè)行為準則、金幣企業(yè)經(jīng)營哲學、金幣企業(yè)制度、金幣企業(yè)環(huán)境、金幣企業(yè)目標等無形的意識形態(tài)和與之相適應的文化結(jié)構(gòu)。 　　首先，價值取向是企業(yè)文化的重要內(nèi)容，也是金幣企業(yè)文化形成和豐富的基礎(chǔ)保證，明確的行業(yè)理想和共同的價值取向是金幣企業(yè)文化的首要特點。國家發(fā)行金銀幣的宗旨是金幣行業(yè)共同遵循的理想和信念，這也是法律法規(guī)對金幣企業(yè)文化價值取向的要求。依據(jù)《中華人民共和國人民幣管理條例》，貴金屬紀念幣是具有特定主題的限量發(fā)行的國家法定貨幣，其發(fā)行要素規(guī)范，發(fā)售行為嚴肅，具有儲備功能和國家信用，其發(fā)行宗旨是弘揚民族文化，記載重大政治歷史事件，宣傳社會主義、愛國主義和我國改革開放的偉大成就，促進我國社會主義精神文明建和世界和平。這一發(fā)行宗旨就是金幣行業(yè)所必須遵循的共同理想和信念，是金幣企業(yè)文化建設的最高價值取向。 　　其次，制度基礎(chǔ)和行業(yè)準則是保證企業(yè)文化價值取向?qū)崿F(xiàn)的關(guān)鍵所在，以堅實的制度基礎(chǔ)和規(guī)范的行業(yè)準則保證了金幣企業(yè)文化價值取向?qū)崿F(xiàn)是金幣企業(yè)文化的突出特征。經(jīng)過25年的探索和發(fā)展，中國現(xiàn)代貴金屬紀念幣的立項、設計、生產(chǎn)、發(fā)售等工作逐步走上規(guī)范化、法制化道路，以2000年《中華人民共和國人民幣管理條例》的頒布實施為標志，金幣行業(yè)先后形成了《中華人民共和國金融行業(yè)標準（金幣、銀幣）》、《中國人民銀行關(guān)于貴金屬紀念幣立項、設計、生產(chǎn)、發(fā)售的規(guī)定》等規(guī)范性文件，這些規(guī)范是即是金幣企業(yè)的制度基礎(chǔ)和行業(yè)準則，是金幣企業(yè)文化的重要組成部分，這也為金幣企業(yè)經(jīng)營方針的明確和發(fā)展提供了基礎(chǔ)保證。 　　在金幣企業(yè)的行業(yè)理想和信念明確的條件下，作為總經(jīng)銷機構(gòu)，中國金幣總公司樹立了科學的經(jīng)營發(fā)展觀，不斷豐富和完善有金幣行業(yè)特色的金幣企業(yè)文化，推動了金幣事業(yè)的不斷發(fā)展和金幣企業(yè)文化建設的不斷完善，這是金幣企業(yè)文化的重要組成部分，同時也是金幣企業(yè)文化建設的重要性和必要性的根本所在。 　　（一）中國金幣總公司從作為行業(yè)性公司的企業(yè)本質(zhì)和金幣事業(yè)的基本規(guī)律出發(fā)，樹立和形成了科學的發(fā)展觀。2000年以來，金幣行業(yè)在企業(yè)行為準則明確的條件下，不斷完善和發(fā)展了金幣企業(yè)文化，“總量控制、結(jié)構(gòu)調(diào)整、確保精品、推陳出新”的十六字方針的適時提出及切實執(zhí)行，是金幣企業(yè)文化在發(fā)售政策方面豐富和發(fā)展的重要體現(xiàn)，這種經(jīng)營方針把握了金幣事業(yè)的規(guī)律性，對金銀幣市場的持續(xù)、健康和穩(wěn)定發(fā)展具有重要的指導意義。 　　2004年金幣工作會議上，金幣總公司又根據(jù)中國金幣事業(yè)的實際發(fā)展狀況，提出了把金幣事業(yè)“做精、做細、做強”的經(jīng)營發(fā)展觀念，這是金幣企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營方針方面的體現(xiàn)，強調(diào)了全面、和諧和可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)經(jīng)營哲學，這是科學發(fā)展觀在金幣行業(yè)的體現(xiàn)，也是金幣企業(yè)文化的重要組成部分。 　　近期，中國金幣總公司提出，構(gòu)建以“集藏愛好者利益”為核心的發(fā)展規(guī)劃，這是發(fā)售機構(gòu)對金幣企業(yè)文化建設中價值觀的重要表述，發(fā)售機構(gòu)已將“集藏愛好者利益”作為加強企業(yè)文化建設的核心內(nèi)容，體現(xiàn)了“以人為本”的金幣企業(yè)文化建設理念，這也是金幣行業(yè)和金幣企業(yè)有別于一般商業(yè)機構(gòu)的企業(yè)價值。 　　（二）在樹立科學發(fā)展觀的同時，中國金幣總公司將企業(yè)的發(fā)展目標與日常的經(jīng)營管理緊密結(jié)合，形成了科學的經(jīng)營觀。在2004中國金幣工作會議上，中國金幣總公司提出要建設“一流企業(yè)集團”，這是對金幣企業(yè)發(fā)展目標和經(jīng)營理念的理論闡述，是在金幣企業(yè)文化不斷豐富和完善的體現(xiàn)，標志著金幣企業(yè)的企業(yè)目標更加明確。 　　以不斷提高金銀幣產(chǎn)品質(zhì)量和藝術(shù)表現(xiàn)力、提高金銀幣發(fā)售水平、加強金幣公司內(nèi)控管理等為目標的金幣企業(yè)制度建設在近年來也取得了重要成果，成立中國金銀紀念幣設計圖稿及樣幣評審委員會、擴大中國金幣特約經(jīng)銷商的數(shù)量、嘗試和探索直銷、代銷等新營銷模式，實行新的財務管理制度，制定《金銀幣零售管理規(guī)定》、加強企業(yè)管理和內(nèi)控制度建設等都是金幣企業(yè)制度不斷創(chuàng)新和完善的舉措，是金幣企業(yè)文化豐富和發(fā)展的結(jié)果。 　　第三，企業(yè)文化是在一定的企業(yè)環(huán)境中形成的，是企業(yè)文化發(fā)生的土壤。金幣企業(yè)也是生存于企業(yè)環(huán)境之中，也改造創(chuàng)造著企業(yè)環(huán)境，中國金幣總公司近年來加強企業(yè)環(huán)境建設也取得了重要成果。2000年以來，先后創(chuàng)辦《中國金幣》、中國金幣網(wǎng)、中國現(xiàn)代貴金屬紀念幣地區(qū)巡展,探索專業(yè)化舉辦北京國際錢幣博覽會,組建專門的金幣文化傳播機構(gòu),是金幣系統(tǒng)完善金幣企業(yè)環(huán)境的重要舉措,通過更加注重企業(yè)文化支撐體系建設和加強金幣企業(yè)文化的傳播，使金幣企業(yè)文化凝聚、約束、向?qū)�、激勵的作用表現(xiàn)的越來越充分，這是金幣企業(yè)文化建設在金幣企業(yè)環(huán)境方面的重要成果。 　　總的來看，中國金幣總公司重視企業(yè)文化建設的成效顯著，金幣企業(yè)文化已經(jīng)成為了金幣文化的重要組成部分，其價值和意義已經(jīng)超越金幣行業(yè)和金幣企業(yè)，它不僅為金幣行業(yè)所創(chuàng)造，它也創(chuàng)造著金幣行業(yè)和金幣企業(yè)。但同時我們還必須清醒地認識到，建設企業(yè)文化還任重道遠，金幣企業(yè)文化的生產(chǎn)者、消費者即金銀幣市場的各方參與者，應為進一步豐富和完善金幣企業(yè)文化承擔社會和歷史責任,如造幣廠、經(jīng)銷分銷和代銷商、原材料及設備供應商、設計、包裝服務商、金銀幣專業(yè)媒體、學術(shù)研究服務機構(gòu)等都是金銀幣產(chǎn)業(yè)鏈條的組成部分，特別是目前與金幣企業(yè)文化建設關(guān)系密切的中國金幣總公司特約經(jīng)銷商、金銀幣專業(yè)媒體和集藏愛好者既是金幣企業(yè)文化的創(chuàng)造者、實踐者，也是金幣企業(yè)文化建設的傳播者、受益者。一個積極向上、健康有為的金幣企業(yè)文化有利于金幣事業(yè)的長遠發(fā)展，也有利于金銀幣市場參與各方合理價值和合理利益的實現(xiàn)。 　　建立符合中國金幣事業(yè)發(fā)展特征的企業(yè)文化、形成以集藏愛好者為核心價值觀，使金幣企業(yè)文化的建設和完善服從和服務于“以集藏愛好者利益”為核心的金幣事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，服從和服務于促進金銀幣市場持續(xù)、健康和穩(wěn)定發(fā)展的偉大實踐，這不僅是發(fā)售機構(gòu)的義務，同時也是金銀幣市場參與各方的共同責任。金幣企業(yè)文化建設的目標已經(jīng)明確，現(xiàn)在到了金銀幣市場的各方參與者都要考慮，各自能為金幣企業(yè)文化的建設做什么的時候了。 　　首先，中國金幣總公司特約經(jīng)銷商作為金銀幣銷售的重要渠道，也要以“以集藏愛好者利益”為標準，加強區(qū)域性錢幣集藏群體的培育，加大普及金銀幣知識的力度，推動區(qū)域性金銀幣集藏活動的深入開展，要更多地約束各自的行為，要合法合規(guī)經(jīng)營，不損害廣大集藏愛好者的利益，為金幣企業(yè)文化建設承擔更多的責任，做出更大的貢獻。 　　其次，相關(guān)金銀幣宣傳媒體作為金幣企業(yè)文化建設的載體，要堅持正確的從業(yè)理念和正確的輿論導向，倡導什么、弘揚什么、抵制什么，反對什么，都要用是否有利于金銀幣市場發(fā)展，是否有利于凝聚人心，是否有利于集藏愛好者集藏利益的實現(xiàn)、是否有利于建設健康向上的金幣企業(yè)文化來衡量和判斷，以維護法定貨幣形象，推動金幣事業(yè)發(fā)展為動機，堅持為團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，把維護金幣事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的大局和反映集藏愛好者的心聲統(tǒng)一起來，不斷增強政治意識、大局意識和責任意識，實事求是地為豐富和發(fā)展金幣企業(yè)文化服務應該成為大家的共識。 　　最后，廣大集藏愛好者是金幣企業(yè)文化建設的服務對象，是金銀幣產(chǎn)品的消費群體，大家應該遵循金銀幣發(fā)展和演變的歷史規(guī)律， 樹立“快樂收藏、理性投資”的集藏理念，克服急功近利的投機心態(tài)，通過對金銀幣的鑒賞，將中華文化和精神文明建設成就潛移默化地滲透于物質(zhì)和精神生活中，達到感知錢幣文化、體味收藏樂趣，提高生活質(zhì)量的目的。 　　相信，通過發(fā)售機構(gòu)和金銀幣市場各方參與者的共同努力，通過建立符合金幣事業(yè)特點的金幣企業(yè)文化，進而促進金銀幣市場持續(xù)、健康、穩(wěn)定和協(xié)調(diào)發(fā)展的目標一定能夠?qū)崿F(xiàn)。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 �。ㄖ袊�金幣網(wǎng) www.chinagoldcoin.net）