管理層政策解讀之五：加大宣傳力度 凸現(xiàn)靈活方式

特約作者：寶 木

近日在西安市舉行的“中國金幣總公司宣傳工作暨奧運幣宣傳推廣座談會”上，有關(guān)負(fù)責(zé)人對于金銀幣的今后一段時間的宣傳定調(diào)的講話，透出了令人鼓舞的信息，給冷寂多時的金銀幣市場帶來了和煦的春風(fēng)。

集藏品在市場占有一席之地，是與其本身的內(nèi)涵密切關(guān)聯(lián)，但能否為廣大集藏者和投資者所認(rèn)同，除了發(fā)行渠道的合理運作外，宣傳工作就顯得非常的關(guān)鍵，成為擴(kuò)大影響面、吸引集藏者和投資者以及凸現(xiàn)市場熱點的重要手段。20多年了的郵市表現(xiàn)清晰地告訴我們，對郵票文化、集藏、投資和市場的宣傳多寡，會在今后一段時間里產(chǎn)生重大的影響，這種影響力不僅反映在市場溫度上，而且也反映到集郵群體的盛衰和銷售業(yè)績的高低。因此從去年開始，國家郵政局加大了宣傳力度，希望通過信息的透明化、親民化和權(quán)威化，來達(dá)到扭轉(zhuǎn)已低迷7年的市場，從接近一年來的效果看已出現(xiàn)成效，至少今年以來的市場已擺脫極度低迷的窘境，開始朝復(fù)蘇的方向邁進(jìn)。這無疑說明宣傳的作用是巨大的，只要方式方法得當(dāng)，對市場的作用往往能夠起到事半功倍的效果。

恰恰是在目前金銀幣回調(diào)的艱難時期，中國金幣總公司召開了宣傳會議，對當(dāng)前和今后一個時期的宣傳工作進(jìn)行安排和部署，通過會議提高對金銀幣宣傳工作重要性的認(rèn)識，統(tǒng)一思想，達(dá)成共識，把握宣傳方向，引導(dǎo)金幣事業(yè)、錢幣市場健康穩(wěn)步地發(fā)展。作為受到政策面影響不小的金銀幣市場，這一會議透露的信息就耐人尋味了。根據(jù)目前市場的表現(xiàn)，結(jié)合金銀幣市場的特殊運作模式，筆者認(rèn)為以下幾點應(yīng)該重點關(guān)注：

第一， 第一，把握發(fā)行部門的新思維。

中國金幣總公司李小平副總經(jīng)理在本次會議上提出了開創(chuàng)宣傳工作的新局面，必須要有新的觀念、新的思路和新的辦法，其中談及“著眼于營造有利于金幣事業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境，著眼于在國內(nèi)外樹立金幣公司的良好形象，著眼于引導(dǎo)金銀幣市場的健康發(fā)展，解放思想，與時俱進(jìn)，貼近錢幣市場發(fā)展的實際，貼近消費群體對錢幣信息的需求，體現(xiàn)行業(yè)性，突出專業(yè)性，把握政策性，富于創(chuàng)造性，形成與我公司地位相適應(yīng)的宣傳輿論力量，為弘揚民族文化服務(wù)，為壯大金幣事業(yè)服務(wù)�！�這里面所折射出的思路非常清晰，即在金銀幣銷售市場和宣傳上仍然是以中國金幣總公司為主，但同時貼近二級市場和消費群體。預(yù)示著今后的銷售和宣傳重點將轉(zhuǎn)移到二級市場上，這是一個觀念性的改變，也是金銀幣發(fā)行的主要目標(biāo)。

第二， 第二，宣傳方式將發(fā)生重大改變。

會議在談及宣傳方式時，提到“宣傳工作要取得好的效果必須講求宣傳的藝術(shù)、策略和技巧，要豐富宣傳內(nèi)容和形式，宣傳要言之有物，要清新活潑。我們要借鑒專業(yè)媒體在宣傳的策劃、版面的編排和宣傳報道方面的技巧來提高公司的宣傳工作水平，在這方面我們還有很多工作要做，還有很多潛力可挖”。與此同時還指出：“宣傳要樹立精品意識，要實施精品戰(zhàn)略工程，要努力探索實現(xiàn)正確導(dǎo)向的有效方式，要不斷增強(qiáng)宣傳工作的針對性、時效性和親和力�！睆闹胁浑y發(fā)現(xiàn)，過去傳統(tǒng)的宣傳方式面臨者改變，更加靈活和富有效率的宣傳模式會出現(xiàn)，其中已�？�近1年的《中國金幣》雜志極可能會在改版后擔(dān)當(dāng)重任。而樹立精品意識和實施精品戰(zhàn)略工程的對象，筆者個人了解應(yīng)該是指即將步入發(fā)行計劃的奧運會金銀幣系列。

第三， 第三，官民協(xié)同辦宣傳。

“國外發(fā)達(dá)國家普遍采取的‘政府為主導(dǎo)、民間為基礎(chǔ)、官民并舉、多管齊下’的做法值得我們借鑒”，這句話充分表達(dá)了管理層已高度重視對民間宣傳的作用，盡管主次涇渭分明，但社會報刊的宣傳陣地也將納入視線，成為推動金銀幣市場健康發(fā)展的動力。如果不出意外，那么社會金銀幣報刊的宣傳將在政策的扶持下，迎來一個十分光明的發(fā)展前景，而這一點與前些年相比有了長足的進(jìn)步。

總而言之，本次金幣宣傳會議為今后的宣傳工作發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也能夠讓集藏者和投資者感受到今后數(shù)年中發(fā)行部門的戰(zhàn)略意圖，將對市場發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，值得市場人士的咀嚼。