本稿刊載于2008年3月上旬出版的第五期《錢幣》報(bào)上，如需轉(zhuǎn)載，請務(wù)必注明來源于《錢幣》報(bào)，轉(zhuǎn)載于中國集幣在線(024w.cn)，謝謝！

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在我國的郵幣卡市場中，在現(xiàn)玩藏品市場中，“中國金幣”自創(chuàng)辦以來就是一個(gè)品牌。它因其具有國家法定貨幣的屬性而成為白馬王子，它以貴金屬為材質(zhì)而一枝獨(dú)秀，它以承載中華古今優(yōu)秀文化而吸引集藏者，它以嚴(yán)肅而透明的發(fā)行量而獲得大眾信賴。初創(chuàng)至今已近三十載春秋，金幣市場迅猛發(fā)展，從國富民強(qiáng)、流動(dòng)性過剩的客觀層面來考量，面對大好機(jī)遇，中國金幣市場卻顯得裹足不前，鑒于當(dāng)前一些別有用心之徒大鉆中國金幣的空子，趁不少老百姓對中國金幣缺乏足夠認(rèn)識，推出種種所謂的“XXX金幣大全套”（實(shí)際是假金幣），不僅嚴(yán)重?cái)_亂了中國的金幣市場，而且對中國金幣事業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成了較為負(fù)面的影響。在這種情況下，中國金幣總公司領(lǐng)導(dǎo)近期提出了樹立品牌意識，提升金幣品牌形象的理念，深得民心。在此，筆者試就上述話題談一些個(gè)人的看法，供大家參考：

一、提高藝術(shù)含量，增強(qiáng)市場生命力

藝術(shù)含量是一切收藏品市場生命力所在，中國金銀幣的根本屬性是收藏，只有不斷提高其藝術(shù)含量，才能搶占市場。如果固步自封，使產(chǎn)品藝術(shù)水平庸俗，其價(jià)格只能長期隨著金價(jià)波動(dòng)而波動(dòng)。如果這樣的話，收藏、投資中國金幣，將與收藏、投資黃金無異。只有中國金銀幣的藝術(shù)含量不斷提高了，甚至有新的飛躍，才能不斷提高其附加值，使人們普遍承認(rèn)它既是現(xiàn)代文物，也是藝術(shù)品，紛紛參與進(jìn)來，中國的金銀幣才能永遠(yuǎn)脫離金價(jià)而不斷走高，中國的金幣市場才能興旺，這就是中國金幣品牌的魅力所在。須知，中國金幣的藝術(shù)含量是由設(shè)計(jì)與鑄造藝術(shù)綜合構(gòu)成的，像我國已發(fā)行的“熊貓“金幣和”幻彩觀音“金幣，都具有世界性頂級工藝水平的金幣，始終是人們的最愛，盡管目前個(gè)別品種價(jià)格平平不突出，未被重視，然而是金子總會發(fā)光，總有一天這些高水平的金幣會成為市場的寵兒。

二、改進(jìn)發(fā)售方式，壯大集藏隊(duì)伍

中國金幣市場的發(fā)展壯大，有賴于集藏群體的不斷發(fā)展壯大。中國金幣總公司領(lǐng)導(dǎo)明確表示：在實(shí)施品牌管理中，以集藏者的利益為核心，加強(qiáng)和改進(jìn)中國金幣品牌管理…..真是道出了集藏者的心聲。其實(shí)，品牌藏品本身固然具有潛在的市場吸引力，但同時(shí)也還要靠廣大集藏者的口碑與行動(dòng)的支持。目前，中國金幣集藏群體的發(fā)展沒有期望中的那么迅猛，并非人們不喜歡集藏金幣，而是近年來往往新發(fā)行的金銀幣零售指導(dǎo)價(jià)或者二級市場上的價(jià)格偏高過高。如普制1/10盎司生肖金幣，面市時(shí)的市場價(jià)格竟然高達(dá)3000多元，使相當(dāng)數(shù)量的收藏者不得不轉(zhuǎn)而觀望，遲遲不敢下手，而新進(jìn)來的收藏愛好者們更是不敢貿(mào)然入市。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)，自然使得中國金銀幣成了集藏愛好者們遙不可及的空中樓閣，進(jìn)而挫傷了集藏群體的參與積極性，更難以吸引更多老百姓加入到中國金銀幣的集藏隊(duì)伍行列，成了發(fā)展壯大集藏群體的瓶頸。

三、樹立領(lǐng)漲版塊，帶動(dòng)金幣市場全面繁榮

中國金幣市場的健康發(fā)展，應(yīng)該以“中國金幣”的品牌建設(shè)為指導(dǎo)，以早期金銀幣為領(lǐng)漲版塊，帶動(dòng)次新品種的金銀幣價(jià)格提升，促進(jìn)新發(fā)行金銀幣交投的活躍，使早期金銀幣的價(jià)格進(jìn)一步合理回歸，這才是一個(gè)理想的發(fā)展格局。因?yàn)�，早期金銀幣的發(fā)行量較少，發(fā)行至今時(shí)間長，社會沉積多，知名度較高，其中更不乏精品，因而容易啟動(dòng)。只有早期金銀幣的價(jià)格得到市場的充分肯定，才能帶動(dòng)次新品種和新品種，使所有集藏者有提升信心，積極參與。

通過對紙幣收藏的現(xiàn)狀分析我們大致能感受到，自2000年以來，紙幣收藏漸趨活躍，成交量也不斷放大，目前不僅已經(jīng)形成第一、二、三套人民幣紙幣比翼齊飛的大好局面，而且現(xiàn)在連正在流通的第四、五套人民幣，也成為了收藏愛好者們的關(guān)注的目標(biāo)。這種狀況，難道對中國金幣事業(yè)的發(fā)展沒有啟迪嗎？