來源: 民營經(jīng)濟(jì)報
暴利：投入2000元,收回180萬
知識產(chǎn)權(quán)時代，企業(yè)品牌成為市場競爭的利器之一，一些擁有創(chuàng)意頭腦的人已經(jīng)意識到商標(biāo)的價值空間，成為商標(biāo)投資者。還有人做起了這一行的中介，周旋于投資者和企業(yè)之間。
本報訊 記者王素慧報道：一出“千手觀音”，在春節(jié)聯(lián)歡會上出盡了風(fēng)頭，婷美集團(tuán)嗅出了其中的商機，搭便車為自己的產(chǎn)品注冊了“纖腿觀音”的商標(biāo)；奧運會上，劉翔以12秒91的速度剛剛獲得金牌，湖北省的左先生就通過湖北省商標(biāo)所申請注冊了“12.91”商標(biāo)；“蘇丹紅”讓眾多食品企業(yè)陷入困境，偏偏不少人看中了這三個字的知名度，紛紛申請注冊“蘇丹紅”商標(biāo)……商標(biāo)創(chuàng)意已經(jīng)成為一種投資資源，能為企業(yè)和個人帶來無形的升值空間。
投入2000元，收回180萬
商標(biāo)創(chuàng)意是指根據(jù)企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略內(nèi)容，選擇能夠體現(xiàn)行業(yè)特點和企業(yè)精神，具有獨創(chuàng)性的商標(biāo)構(gòu)思。商標(biāo)創(chuàng)意不是一種簡單的構(gòu)思，而是集社會學(xué)、歷史學(xué)、語言學(xué)、法學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)等諸學(xué)科知識而形成的腦力勞動成果，是知識產(chǎn)權(quán)的一部分。美國美孚石油公司為了更改其“埃索”石油商品商標(biāo)，組成了一個由經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家、社會學(xué)家、語言學(xué)家、商品學(xué)家等專家組成的研究小組，研究了世界上許多國家的語言和風(fēng)俗習(xí)慣，最后從1萬多個候選的商標(biāo)設(shè)計方案中確定了（�？松璄XXON）商標(biāo)。
自2001年修改商標(biāo)法后，中國開始允許以個人名義注冊商標(biāo)，并有權(quán)對持有的商標(biāo)進(jìn)行自由商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和變更，這就為個人投資商標(biāo)行為打開了通道，現(xiàn)在很多商標(biāo)事務(wù)所都出現(xiàn)了商標(biāo)投資者，還有人做起了這一行的中介，周旋于投資者和企業(yè)之間。
商標(biāo)投資是一種成本很低但收益卻可能很大的行業(yè)。在佛山就有一位普通市民梁先生僅花了2000元商標(biāo)注冊費，2年后卻賣出了180萬元的好價錢。
這位梁先生兩年前從網(wǎng)上偶然得知某小家電產(chǎn)品中的一款熱水器沒有正式在國標(biāo)局登記注冊，憑借自己的專業(yè)知識，他預(yù)感到這是一個機會。于是花了2000元注冊費，成功申請注冊。
登記后，梁先生并沒有急于和使用同名商標(biāo)的企業(yè)聯(lián)系，而是等了兩年時間，當(dāng)企業(yè)方通過宣傳將該產(chǎn)品知名度大大提高后，梁先生委托律師與企業(yè)方交涉：由于自己的同名產(chǎn)品登記在先，對方的產(chǎn)品侵犯了商標(biāo)使用權(quán)，因此要求要么立即停止使用商標(biāo)名稱、要么出錢受讓自己的商標(biāo)使用權(quán)，否則將承擔(dān)所有法律后果。
按照法律規(guī)定，為了防止惡意搶注，凡是已經(jīng)在社會上形成知名商標(biāo)的品牌，其他人進(jìn)行搶注屬于無效行為。因此，與梁先生使用同名商標(biāo)的企業(yè)一開始認(rèn)為梁先生是惡意搶注，雙方誰也不讓步。后來，梁先生拿出工商部門的權(quán)威解釋，證明自己的登記注冊行為是在產(chǎn)品成名之前，如今完全是商標(biāo)合法持有人，企業(yè)方終于讓步。經(jīng)過討價還價，最后以180萬元的價格成交。
個人注冊商標(biāo)手續(xù)簡單
這個看似天上掉餡餅的美事操作起來難度其實并不大，因為個人注冊商標(biāo)過程很簡單，首先，是對自己草擬的商標(biāo)進(jìn)行查詢，看是否已經(jīng)被別人注冊；第二步，如果別人沒有注冊，那么就可以委托商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行注冊，注冊一個商標(biāo)成本不超過2000元。如果一切順利，兩年左右就可以拿到注冊證。
據(jù)國家商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，2004年全國受理商標(biāo)注冊申請58.8萬件，比上一年增加13.6萬件，其中個人申請注冊商標(biāo)占了很大比例。
原就職于某電視臺的李先生，最近從商標(biāo)注冊上賺到了第一桶金。據(jù)他介紹說，自2001年《商標(biāo)法》修改后，他便抱著試一試的想法花4000元注冊了兩個服裝商標(biāo)，沒想到如今一下子賣出了5萬多元。為此李先生辭掉工作，和幾個朋友一起上網(wǎng)查詢，互相討論，碰到了好的創(chuàng)意立刻申請注冊，專門做起了商標(biāo)和網(wǎng)上域名的生意。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自己創(chuàng)意商標(biāo)是一種比較理性的注冊方式，投資者可以根據(jù)商品的種類、用途等特征，尋找格調(diào)高雅、能突出產(chǎn)品特點的詞匯來申請商標(biāo)。除此之外，投資商標(biāo)也要尋找熱門的商品類別和轉(zhuǎn)讓時機。由于我國服裝、小食品等商品類型品牌極多，如果有人能在這類商品上創(chuàng)意出新的商標(biāo)并注冊成功，不愁轉(zhuǎn)讓不出去。同時，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)還要選擇時機，應(yīng)在商標(biāo)影響力最強的時候出手。
閑置商標(biāo)中蘊藏金礦
除了自己創(chuàng)意投資，在閑置的商標(biāo)中其實也蘊藏著金礦。隨著越來越多的企業(yè)在產(chǎn)品上市前對商標(biāo)的急切需要，將閑置的商標(biāo)盤活再利用成了人們投資商標(biāo)的又一途徑。
近年來，隨著品牌受到企業(yè)重視，更多的企業(yè)上市前急需給產(chǎn)品冠上一個精美的商標(biāo)，而注冊一個商標(biāo)需要兩年周期，因而購買、申辦閑置商標(biāo)成了人們最為便捷的選擇。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，一枚商標(biāo)的有效期是10年，到期后需要商標(biāo)擁有者或企業(yè)前來續(xù)展（也就是對商標(biāo)的繼續(xù)注冊），如不續(xù)展該商標(biāo)可能被別人重新注冊。因此，一些破產(chǎn)企業(yè)商標(biāo)或停產(chǎn)產(chǎn)品商標(biāo)便成為可利用的投資資源。
“與其挖空心思創(chuàng)意商標(biāo)，等待兩年的漫長回報期，還不如做已有商標(biāo)的生意，”不少炒標(biāo)人表示。一位商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人王先生告訴記者，一年前他花4萬元錢買進(jìn)的兩個閑置商標(biāo)，一個已經(jīng)以36000元出手給了一家河北企業(yè)，另外一個也正在談轉(zhuǎn)讓的價錢。相比自己注冊商標(biāo)后再轉(zhuǎn)讓，王先生認(rèn)為這種方式方便快捷，減少了很多麻煩。
據(jù)了解，投資者購買閑置商標(biāo)主要有兩種方式：一是購買在本地商標(biāo)事務(wù)所和全國性商標(biāo)網(wǎng)站上委托出售的商標(biāo)，這類商標(biāo)屬于已“價值發(fā)現(xiàn)”的“白馬股”，雖有較高的預(yù)期升值空間，但買進(jìn)的成本肯定不低；二是投資那些可能已被持有人遺忘、遺棄了的商標(biāo)，目前通過網(wǎng)上商標(biāo)查詢業(yè)務(wù)可以查到。專業(yè)人士表示，能不能賺到錢，關(guān)鍵在于人們有沒有投資眼光，從價值極低的閑置商標(biāo)中淘到可以大幅升值的商標(biāo)“金礦”。
專家建議，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)還要選擇在商標(biāo)影響力最強的時候。像在體壇赫赫有名的“馬家軍”，當(dāng)年有人將其注冊為體育用品商標(biāo)后，一直不愿轉(zhuǎn)讓，等待升值。如今這個商標(biāo)隨著“馬家軍”影響力的減弱，已經(jīng)貶值不少。
總體來說，投資注冊商標(biāo)并轉(zhuǎn)讓，雖然利潤豐厚，但并非沒有風(fēng)險。一是能否注冊成功；二是申請周期長，需要2年左右的時間；三是能否賣得出去。如果賣不出去，就會成為死商標(biāo)。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)連續(xù)3年不使用，即被撤銷。此外，除投資行為本身的風(fēng)險外，還有法律上的風(fēng)險。如果侵犯別人的商標(biāo)權(quán)在先，則會導(dǎo)致遭訴訟的風(fēng)險。違反法律規(guī)定的，則不會被授權(quán)注冊商標(biāo)。因此從法律和市場風(fēng)險來說，都對商標(biāo)投資者存在著制約。
