美國納斯達(dá)克股票交易牌，數(shù)字變幻莫測，牽動著全球無數(shù)人最敏感的神經(jīng)。在上周，來自中國的百度一亮相，就受到了美國投資者的狂熱追捧。
交易首日，百度股票的收盤漲幅高達(dá)353.85%，創(chuàng)下了五年來在美國股票市場上市的新股當(dāng)日漲幅最高的紀(jì)錄。為此，有人大跌眼鏡，有人欣喜若狂，有人卻開始了隱隱的擔(dān)憂：這究竟是奇跡還是新一輪網(wǎng)絡(luò)泡沫來臨的前兆？
從概念到現(xiàn)實
作為在美國納斯達(dá)克股票交易市場上市的中國網(wǎng)絡(luò)概念股，百度并不是第一家。早在2000年，新浪、網(wǎng)易、搜狐三大國內(nèi)門戶網(wǎng)站便相繼登陸納斯達(dá)克。就在同年1月，兩個年輕人攜風(fēng)險資金從硅谷回到中關(guān)村，創(chuàng)建了一家專門從事中文搜索引擎業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司——百度。
其中的一個年輕人叫李彥宏，現(xiàn)任百度的CEO。北京時間8月6日凌晨四點，在李彥宏敲響美國股市周五的收市鐘聲時，按照當(dāng)天股價計算，他的身價已超過9億美元。
原雅虎中國總裁、3721創(chuàng)始人周鴻祎說：“互聯(lián)網(wǎng)的魅力就是永遠(yuǎn)都有新的奇跡出現(xiàn)。一年前，盛大市值超越了國內(nèi)很多門戶，那時大家認(rèn)為那已經(jīng)是頂峰了。但百度的出現(xiàn)使得這一頂峰有了新的高度。”
搜索引擎，成就了百度，也成為Google、雅虎和微軟等國際公司進(jìn)行市場競爭的利器。2002年12月，華爾街著名的高科技股分析師瑪麗·米克把整個互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象總結(jié)為SFO，就是搜索、發(fā)現(xiàn)和獲得。雅虎也好，EBAY也罷，任何一個成功的互聯(lián)網(wǎng)公司，都是通過SFO來體現(xiàn)他們的價值的。很明顯，SFO的基礎(chǔ)就是搜索。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息量也呈幾何級增長，網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特征就是一個巨大的信息庫，作為信息檢索的重要工具，搜索引擎已成為網(wǎng)民們利用互聯(lián)網(wǎng)資源最有效的工具之一。網(wǎng)絡(luò)受眾調(diào)查服務(wù)商Nielsen／Net Ratings（NTRT）做過的一項調(diào)查顯示，搜索引擎、門戶網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)民上線必然到訪的三類站點。
不僅如此，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中也擁有巨大的市場前景。根據(jù)艾瑞市場咨詢（iResearch）推出的《2004年中國搜索引擎研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2004年的全球收費搜索服務(wù)市場的規(guī)模約為29億美元，接近整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場25%的銷售額。未來四年里，搜索市場每年將以35%的速度增長，到2007年，全球整個搜索市場的規(guī)模將達(dá)到70億美元。
在中國，搜索引擎用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的88%，絕對用戶數(shù)超過了8500萬人，平均每人每天使用三次。聯(lián)合國技術(shù)信息促進(jìn)系統(tǒng)中國國家分部上海中心站研究員鄭奎飛預(yù)計，2005年中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到28億元，2008年將達(dá)到83億元。
論劍中國市場
對互聯(lián)網(wǎng)而言，中國的搜索引擎市場是一座金礦。這座金礦的含金量來自于數(shù)以千萬計的中小企業(yè)，它們是以搜索引擎做廣告的主要用戶。一家開在重慶的火鍋店通過3721對自己進(jìn)行推廣，結(jié)果它接到全國各地打來的許多要求開連鎖店的電話，這家火鍋店成功地在全國開設(shè)了百余家加盟店。
中國勞動統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)顯示，2003年中國中小企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了2180萬家，2004年達(dá)到2250萬家，到2006年中國中小企業(yè)將達(dá)到2480萬家。而2001年，中國市場僅有7萬家企業(yè)使用搜索引擎技術(shù)作為企業(yè)的推廣方式，2003年達(dá)到28萬家，目前約50萬家。
其中的市場空間之大是包括美國的中小企業(yè)無法企及的。美國中小企業(yè)不僅數(shù)量有限，而且利用搜索引擎做網(wǎng)絡(luò)廣告的驅(qū)動力不足，因為它不是為大中型企業(yè)做配套，就是從事業(yè)務(wù)半徑有限的服務(wù)行業(yè)。
另外，應(yīng)用搜索推廣的門檻并不高。百度競價廣告的開戶門檻為1500元，那么，這些企業(yè)大部分都有能力支付搜索廣告，成為搜索市場的客戶。
艾瑞市場咨詢2005年第一季度的搜索引擎用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國搜索引擎用戶使用量市場份額中，百度占的份額仍是最高，達(dá)到37.4%，其次是雅虎/3721/一搜，比例為32.2%，排名第三的是Google，本季度為19.1%。
周鴻祎說：“百度階段性超越Google，不是技術(shù)好也不是錢多，而是它的本土化做得好�！泵绹墓擅駡孕�，百度就是“中國的Google”。美國媒體的主流評論是——這是一個朝氣蓬勃的中國公司，擁有最先進(jìn)的中文搜索技術(shù)，它還有良好的企業(yè)文化和高效的管理，并且擁有前景無限的中國市場。這說明，中國互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵是本土化，國外公司如果不做本土化，也不見得在中國市場上有機會。
百度正是這樣做的。但是，它仍然面對著來自Google、雅虎和微軟公司的競爭，同時也面對著來自搜狐、網(wǎng)易和新浪等國內(nèi)公司的競爭。
雅虎在2003年11月份以1.23億美元收購了3721網(wǎng)絡(luò)軟件公司，在今年3月3721召開的2005年度渠道大會上，3721明確表示要在兩年內(nèi)稱霸中國搜索市場。
Google于今年7月份雇用了微軟前高層官員李開復(fù)，以開辦其在中國的研究院。為此，微軟大動肝火，和Google對簿公堂。事實上，兩家最看中的都是李開復(fù)對中國互聯(lián)網(wǎng)市場的了解。
微軟的觸角也已經(jīng)延伸到了搜索領(lǐng)域。微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默說，微軟對于搜索的觀點是最終要使數(shù)據(jù)成為不使用應(yīng)用程序也可以搜索到的數(shù)據(jù)。他說，這對于我們的客戶是非常重要的，對于我們與Google的競爭也是很重要的。
除此之外，國內(nèi)一些門戶網(wǎng)站也紛紛開展搜索引擎服務(wù)準(zhǔn)備分一杯羹。新浪、網(wǎng)易、搜狐這批早些上市的中國概念股通過手機增值服務(wù)等業(yè)務(wù)迅速成長�，F(xiàn)在，這些網(wǎng)站大部分正在向業(yè)務(wù)多元化的方向轉(zhuǎn)型，而搜索服務(wù)是一項很有前景的業(yè)務(wù)，目前新浪、搜狐紛紛開通了“愛問”、“搜狗”等自己的搜索引擎服務(wù)。而以ＱＱ服務(wù)聲名鵲起的深圳騰訊公司也宣布將業(yè)務(wù)由單純的即時通訊擴展到其它領(lǐng)域，并在今年２月表示與Ｇｏｏｇｌｅ結(jié)成合作伙伴。
奇跡還是泡沫
業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，新一輪的網(wǎng)絡(luò)熱潮已經(jīng)到來。百度創(chuàng)造的中國互聯(lián)網(wǎng)“奇跡”，無疑正在激起更多人的投資熱情。
國外媒體紛紛用“瘋狂”、“井噴”、“華爾街的炸彈”、“狂暴喚醒互聯(lián)網(wǎng)”等詞語形容百度上市首日的表現(xiàn)。同時，他們也不約而同地感嘆這似乎回到了1999年，那個互聯(lián)網(wǎng)泡沫膨脹的時代。那一年，中國第一支互聯(lián)網(wǎng)概念股中華網(wǎng)登上了納市，并創(chuàng)下單日236%的最高漲幅。IPOdesktop.com分析師約翰·菲特吉布說：“百度讓我們重新回到了互聯(lián)網(wǎng)泡沫時期。上一次我們看到首次公開招股企業(yè)的股價在首個交易日里上漲200%以上還是在1999年到2000年期間�！�
互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼表示，百度的上市確實鼓舞人心，但目前百度的股價可能存在虛高�！鞍俣鹊氖杖虢诟咚僭鲩L，但仍然需要經(jīng)過一段時間才能證明能否增長到一個相當(dāng)?shù)母叨��！?
有金融人士分析認(rèn)為，在今后的幾年中，搜索行業(yè)將會飛速發(fā)展，但其競爭也將會日趨激烈，殘酷的競爭之后，可能只會留下少數(shù)的強者。
以百度為例。百度上市后，其所面臨的法律糾紛成本和損失可能會飆升。美國最高法院對米高梅（MGM）起訴P2P軟件商Grokster的裁決就是一個信號。但摩根大通分析師迪克·魏認(rèn)為，版權(quán)糾紛對百度整體業(yè)務(wù)影響不會很大。他說：“盡管MP3下載占百度網(wǎng)站流量的20％，但僅占其營收的4％。而且，百度當(dāng)前的策略是，刪除可能引發(fā)版權(quán)糾紛的鏈接�！�
另外，其本土化優(yōu)勢隨時可能被打破，甚至?xí)癸@負(fù)面作用。上市后，百度面對的將是全球的搜索市場與搜索用戶，地域化的優(yōu)勢就會逐漸淡化。上市不但意味著市場國際化、資源國際化了，也意味著管理國際化了，更重要的是法律制度國際化了，網(wǎng)民消費需求多元化了，資本國際化了，市場游戲規(guī)則國際化了，財務(wù)報表更透明化了，企業(yè)文化復(fù)雜化了，等等。
諸多的“化”歸結(jié)起來，搜索引擎是個網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，百度要為整個生態(tài)創(chuàng)造價值，企業(yè)客戶、個人網(wǎng)站、普通網(wǎng)民，都是參與者，要讓他們充分地分享價值。
理性面對“市”態(tài)炎涼
回首當(dāng)年不難發(fā)現(xiàn)，“概念”代替經(jīng)營、單一盈利模式和盲目跟風(fēng)投機是造成上世紀(jì)末本世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)泡沫的三大誘因。反觀目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)公司，今天的人們是否能夠以理性的心態(tài)面對互聯(lián)網(wǎng)的“市”態(tài)炎涼？
五年前，很多人都用虔誠的心態(tài)傳播過一個“現(xiàn)代乞丐故事”：街頭的一位乞丐在碗上的BEG（乞討）后面寫了．com幾個字母后，乞討到的美元就明顯比其他的乞丐多了；不久，他又在BEG前面加了個字母e，投到碗里的錢又多了不少，而且還有人和他洽談“上市”問題……
如果說，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期，．com還可以在高燒中用概念代替經(jīng)營，那么，今天的投資商則要看互聯(lián)網(wǎng)能否真正腳踏實地做出實效。因此，百度上市后可能面臨的最大挑戰(zhàn)在于技術(shù)、文化和管理。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與Google相比，百度本質(zhì)上更加娛樂化，技術(shù)創(chuàng)新能力比較弱，“這樣就存在一種風(fēng)險，就像被Google取代的那一代搜索技術(shù)一樣，當(dāng)搜索引擎面臨下一波重大升級的時候，百度將會落伍�！奔訌姽芾砗图夹g(shù)創(chuàng)新，對于百度來說，已是當(dāng)務(wù)之急。
有專家指出，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與國際的接軌，知識產(chǎn)權(quán)、精神污染等問題，都可能成為阻礙我國搜索引擎市場發(fā)展的巨大隱患。
目前，使用任何一個搜索引擎，都能輕易搜索到大量MP3、FLASH以及小說、電影�！八阉饕嬷皇秦�(fù)責(zé)全網(wǎng)抓取與尋找，只要沒有幫助別人下載的話，也很難稱之為打擦邊球。”一位網(wǎng)站負(fù)責(zé)人解釋說，“公開與共享是互聯(lián)網(wǎng)精神的一部分，很多資源都是公共的�！钡�，有人表示反對：“明知道有個人極有可能去搶銀行，你還開著車送他去，你是要負(fù)法律責(zé)任的�！�
比道德、法律管制上的問題更為現(xiàn)實的，是技術(shù)障礙。對用戶而言，搜索是互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)換成本最低的服務(wù)，用誰的搜索引擎都可以。所以對網(wǎng)站而言，這也就意味著搜索是用戶忠誠度最低的業(yè)務(wù)。周鴻祎認(rèn)為這項業(yè)務(wù)完全是在“拼技術(shù)”，“誰技術(shù)好，提供的搜索服務(wù)好，用戶便會馬上投向他�！�
對于許多中國搜索引擎來說，這也許才是致命的障礙，因為他們并不像Google那樣擁有核心技術(shù)，也無法向雅虎學(xué)習(xí)，一邊斥資26億美元購買擁有技術(shù)的公司，一邊投入400多名高級工程師自己做研發(fā)工作。
許多網(wǎng)站似乎并不十分擔(dān)心。這是因為中國市場有特殊的雙重壁壘，第一重是渠道，第二重則是中文語言的獨特性：與英文不同，中文詞與詞之間的連接往往很微妙，究竟如何斷句，往往要靠語言習(xí)慣與在這個圈子里的共同生活體驗來把握。
但是，我們相信繼百度之后，還會有更多的“百度”走向納斯達(dá)克。那么，面對嚴(yán)格的國際商業(yè)游戲規(guī)則，他們是否還能像從前那樣，只是單純的模仿跟風(fēng)，就如摩根士丹利在《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》中所說的那樣：“一群七歲的孩子，爭搶著一個足球�！�
選稿:王秉杰 來源:經(jīng)濟參考報
