王素薇（音）掌管著家里的錢袋子。每個(gè)月，丈夫都把薪水交給她，然后她再返還20％給丈夫，剩下的錢怎么花都要聽(tīng)她的，比如買哪種洗發(fā)水或什么牌子的電視機(jī)。
市場(chǎng)調(diào)研專家說(shuō)，無(wú)論中國(guó)公司還是外國(guó)公司，只要想從中國(guó)13億人口的大市場(chǎng)中賺到錢，了解中國(guó)女人的心理就變得越來(lái)越重要。與其他很多國(guó)家不同，中國(guó)女人，特別是中產(chǎn)階層的女人，如今在家庭采購(gòu)中都是決策者。無(wú)論買房子還是汽車，都是她們說(shuō)了算。
北美廣告業(yè)巨頭智威湯遜東北亞區(qū)的負(fù)責(zé)人道可托羅夫說(shuō)：“在中國(guó)的婚姻中，女人擁有很大的權(quán)力，到了消費(fèi)的時(shí)候，這當(dāng)然意味著她們會(huì)擁有決策權(quán)�！币患蚁M(fèi)指南中心最近的調(diào)查表明，在中國(guó)，當(dāng)購(gòu)買食品、服裝等生活用品時(shí)，77％的決策者是婦女。廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)的教授楊小燕（音）說(shuō)，婦女的個(gè)人薪水也在增長(zhǎng)�！芭c以前不同了，現(xiàn)在丈夫不一定掙的比妻子多。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在發(fā)生變化，婦女有時(shí)找工作更容易，因?yàn)榉⻊?wù)業(yè)發(fā)展得很快，而這個(gè)行業(yè)更需要女性”。
美國(guó)商會(huì)上海營(yíng)銷委員會(huì)的主席杰西說(shuō)：“過(guò)去幾十年里，中國(guó)婦女發(fā)生了非常大的變化。”“美國(guó)商家往往都努力去了解女性消費(fèi)者，不光是事實(shí)和數(shù)據(jù)，也包括這背后的文化環(huán)境”。但是，要了解中國(guó)女人可沒(méi)那么容易�！霸谥袊�(guó)，女人的主要角色是當(dāng)一個(gè)有愛(ài)心的妻子，一個(gè)慈祥的母親，也就是要當(dāng)一個(gè)天使，但她們也有潛在的雄心，所以中國(guó)婦女非常有斗志，但和美國(guó)女人不同，由于有儒家傳統(tǒng)的背景，她們不得不表現(xiàn)得更有女人味”�！八裕袊�(guó)女人即使大權(quán)在握，她們也會(huì)在桌上貼上‘凱蒂貓’做裝飾”。
為了瞄準(zhǔn)女人，商場(chǎng)都在加緊重新布置，珠寶店和護(hù)膚用品已經(jīng)擺到了最不可思議的地方———超市。在北京的華普超市，就在離付款臺(tái)幾步遠(yuǎn)的地方擺著價(jià)值1485美元的玉鐲，超市想在女性顧客買方便面和水果時(shí)也引誘她們一把。
專家稱，能幫女性提升形象的東西都會(huì)暢銷。道可托羅夫說(shuō)：“整容將會(huì)非常流行，不僅因?yàn)樗屌俗兊米孕�，也因�(yàn)樗鼤?huì)帶來(lái)好工作……在這里，消費(fèi)是有目的的。”(摘自1月26日法新社電 《環(huán)球時(shí)報(bào)》2006年01月27日 第六版 李宏偉譯)
