贏在中國,贏在哪里? |
發(fā)布日期:2007-2-4 13:41:00 作者:本站記者 新聞來源: 新聞點擊: |
“勵志照亮人生,創(chuàng)業(yè)改變命運。”
直到看了“贏在中國”,我才明白其實中國要的不是全民娛樂,而是全民學(xué)習(xí)、全民營銷、全民創(chuàng)富。
贏在中國,贏在哪里?“營(銷)”在那里?
個人營銷時代
中國正處于一個個人營銷盛行的時代,應(yīng)該說不光是中國,是整個社會的人都渴望成功的營銷自我。從國外的選秀節(jié)目到國內(nèi)的選秀的熱潮,我們就不難發(fā)現(xiàn)每個人都需要營銷自己,和渴望營銷自己的那份狂野和激情。
然而這個并不是贏在中國受歡迎的原因,超級女聲等等這些選秀節(jié)目都是個人營銷的施展平臺,但是這些身在個人營銷時代需要營銷自己的人更需要的是什么呢?贏在中國能給他們提供一個什么樣的平臺呢?
插空定位
贏在中國,可謂誕生在中國娛樂事業(yè)的鼎盛時期,在這個活動傳播飽和的情況下如何與其他的娛樂節(jié)目區(qū)分開來,如何讓這些被浸泡在娛樂活動中的民眾覺醒,吸引他們參與到贏在中國中來呢?
贏在中國節(jié)目組的一群狂人選擇了“定位插空”,從定位上與其它的節(jié)目分離開來。
娛樂選秀活動市場“濫”,要另辟蹊徑,找到市場空白,要插空。
觀眾需要娛樂,但他們更需要個人營銷,在平時的生活中他們是少不了個人營銷的,那些參加了娛樂選秀的人在臺上秀了一把,營銷了一下自己,而給觀眾只有笑過和哭過,最后還有可能罵過。
贏在中國通過插空定位,找到了受眾不僅需要參與、觀看,更重要的是影響他們,讓他們能夠在看別人實現(xiàn)自我的過程學(xué)習(xí),讓參與者在選拔中成長。
贏在中國所表現(xiàn)出來的定位趨勢不僅是參與者展現(xiàn)、實現(xiàn)自我的價值,同時也是觀眾共同學(xué)習(xí),對觀眾和參與者在日后的生活中都有著個人營銷、自我實現(xiàn)的影響作用。而不是像其他的選秀節(jié)目一樣運用“娛樂”、“愚樂”的營銷手段,贏在中國所營銷的是一種“智樂”、“自樂”營銷,真正的做到了互動營銷,做到了參與者與非參與者的你中有我,我中有你的互動。
贏在中國制片人王利芬憑著《對話》欄目的經(jīng)驗,心里明白深深的明白中國觀眾乃至所有的人民不僅僅需要娛樂,更需要的是嚴(yán)肅的,有幫助的,可以幫助實現(xiàn)自我價值的活動,需要的是生活的基礎(chǔ)。
而這些的實現(xiàn)需要的是什么呢?需要的是知識,是經(jīng)驗,是學(xué)習(xí)!這才是實現(xiàn)個人價值的本質(zhì)。
在贏在中國36進(jìn)12第一場中,評委吳鷹就這樣強調(diào)“這個活動是選人”。贏在中國本身的性質(zhì)決定了是理性的選人,任何東西與理性結(jié)合之后就會有很多的教育意義,對人所產(chǎn)生的影響就會更深遠(yuǎn),不只是你感動過就什么都沒有了,贏在中國是每一個希望營銷自己的一個課堂,參賽者和評委成了每一個人在日后營銷自己的老師。
于是一場成功者講述創(chuàng)業(yè)心路,傳播商業(yè)智慧,參與者展示挑戰(zhàn)市場創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗教訓(xùn),觀眾學(xué)習(xí)經(jīng)驗、知識的所謂的商業(yè)選秀活動,其實更像是一個倡導(dǎo)全民學(xué)習(xí)的活動開始上演了。
營銷差異化
找到了空隙,放了一個可以擴張的氣球,還不能夠松懈,要去斬荊棘,防止氣球被刺破。
然而贏在中國路上的荊棘是什么呢?眾多的選秀節(jié)目都在爭奪有限的觀眾,怎么樣激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的參與和觀看的激情,擴大影響力呢?尋求差異化,是使活動能夠站在前列的有效方法。
非娛樂差異化
活動強調(diào)了非娛樂性,保證嚴(yán)肅,這樣就與那些輿論不良的娛樂選秀化清了界限,為活動的發(fā)展軌道指明了方向。
概念差異化
在贏在中國的新聞發(fā)布會上有這樣一段話,大概是“贏在中國是讓人實現(xiàn)中國夢,創(chuàng)業(yè)是一種愛國的體現(xiàn),而如果能夠為我們國家創(chuàng)造一個好的民族品牌,我覺得那簡直就是民族英雄,我們現(xiàn)在太需要這種民族英雄了! |
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