據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：在2008奧運(yùn)即將到來(lái)的時(shí)候，有關(guān)部門(mén)在日前舉起大刀，開(kāi)始加大奧運(yùn)相關(guān)的線上、線下活動(dòng)的管理力度。據(jù)說(shuō)，各商業(yè)網(wǎng)站未經(jīng)許可，將禁止自行設(shè)置奧運(yùn)頻道、專(zhuān)欄和專(zhuān)題。
這消息是不是空穴來(lái)風(fēng)？還沒(méi)有看見(jiàn)白紙黑字的公文出來(lái)，局外人很難有個(gè)明白的斷語(yǔ)。但在業(yè)界一直有個(gè)不成文的規(guī)則：凡有所言皆非虛妄。即使這消息聽(tīng)起來(lái)不是很真切，那也不會(huì)太遙遠(yuǎn)。
當(dāng)然，奧運(yùn)報(bào)道乃是業(yè)內(nèi)著名的唐僧肉，對(duì)于各大網(wǎng)站而言，這消息可不是什么好兆頭。
奧運(yùn)頻道專(zhuān)欄專(zhuān)題，意味著真金白銀，貨真價(jià)實(shí)童叟無(wú)欺。有人做過(guò)估計(jì)，2000年奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)規(guī)模是1000萬(wàn)元，2002年世界杯是2000萬(wàn)元，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)容量為5000萬(wàn)元左右。到了2006年，這體育賽事引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入就大發(fā)了，據(jù)說(shuō)一個(gè)區(qū)區(qū)世界杯足球賽，就給新浪帶來(lái)800萬(wàn)美元的毛收入。兩年后，在北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)，能帶來(lái)多少?gòu)V告收入？不用說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上各路妖怪早就垂涎三尺了。所以，一場(chǎng)激烈?jiàn)W運(yùn)商戰(zhàn)早已在眾多網(wǎng)站間展開(kāi)，其中最激烈的莫過(guò)于新浪、搜狐這對(duì)老冤家。
但人搜狐早在一年前就捷足先登了。
2005年11月7日，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)(某部門(mén))與搜狐簽署協(xié)議，宣布搜狐正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。這是百年奧運(yùn)歷史上第一次設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)贊助類(lèi)別。搜狐為此得意地發(fā)了一個(gè)帖子《張朝陽(yáng)打敗新浪 搜狐攬得北京奧運(yùn)會(huì)贊助商 》。貼內(nèi)說(shuō)，打敗新浪擠進(jìn)北京奧運(yùn)會(huì)的贊助名單，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)終于“揚(yáng)眉吐氣”了一番。
相比之下，新浪黯然許多鳥(niǎo)。對(duì)于前身為體育論壇四通利方，此后一直以體育頻道為重要支柱之一的新浪來(lái)說(shuō)，失去了這個(gè)機(jī)會(huì)，等于是諸葛亮丟了街亭。
媒體采訪新浪為何失利奧運(yùn)贊助時(shí)，新浪醋溜溜的說(shuō)：那玩意耗資太大，我們不想玩。
真不想玩嗎？
2004奧運(yùn)的報(bào)道，新浪投入了3000萬(wàn)，陳彤認(rèn)為收獲有兩方面：一是新浪品牌的加強(qiáng)，流量、用戶(hù)數(shù)、認(rèn)知度的提升，這是主要方面。另一方面就是直接的商業(yè)收入。陳彤說(shuō)，早在2002年世界杯的調(diào)查顯示，每次大賽以后新浪的瀏覽人數(shù)都有一個(gè)巨大的提升。我們現(xiàn)在給自己的要求不僅僅是做第一，而是要達(dá)到對(duì)手幾倍的優(yōu)勢(shì)。“幾倍的優(yōu)勢(shì)”，到2008年的時(shí)候，恐怕不容易實(shí)現(xiàn)了。
看著已經(jīng)失去了街亭，諸葛亮唱了一出空城計(jì)，然后退回蜀國(guó)。新浪該如何呢？
2006年10月13日，新浪2008奧運(yùn)站不聲不響的上線了。陳彤在接受采訪時(shí)說(shuō)，新浪網(wǎng)本身就是一個(gè)以體育起家的網(wǎng)站，1997年首次在中國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播了世界杯的預(yù)選賽，此后的歷次重大體育比賽中新浪網(wǎng)的表現(xiàn)都是最突出的。他強(qiáng)調(diào)，新浪網(wǎng)作為中國(guó)最大的網(wǎng)站也一直希望能為北京奧運(yùn)會(huì)做一些貢獻(xiàn)。全國(guó)范圍內(nèi)的奧運(yùn)舵手選拔正好為新浪提供了這樣的機(jī)會(huì)，讓普通百姓真正參與到奧運(yùn)會(huì)的比賽中來(lái)。
2006年11月7日，sohu簽約奧運(yùn)一周年之際，終于開(kāi)通了奧運(yùn)頻道。
于是傳言就來(lái)嘍，某部門(mén)指出：任何網(wǎng)站開(kāi)辟奧運(yùn)頻道、專(zhuān)欄、專(zhuān)題必須報(bào)奧組委審批。
這無(wú)疑是宣布：各路妖怪，汝等不可隨意來(lái)爭(zhēng)奪奧運(yùn)報(bào)道這塊唐僧肉！現(xiàn)在哪些網(wǎng)站有2008奧運(yùn)頻道呢？肖容按照中文網(wǎng)站排行榜（http://ciis.chinalabs.com/）上網(wǎng)站的順序挨個(gè)搜索了一下，發(fā)現(xiàn)sina、QQ、tom、163、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)……大大小小的網(wǎng)站，都有不少奧運(yùn)專(zhuān)欄專(zhuān)題，依次羅列如下：
1.sina http://2008.sina.com.cn
2.qq. http://sports.qq.com/zt/2006/08directors/
3.tom. http://sports.tom.com/zhty/beijing2008.html
4.163 http://sports.163.com/special/000520H1/oly2008djsh.html
5.人民網(wǎng) http://olympic.people.com.cn/
6.新華網(wǎng) http://www.xinhuanet.com/olympics/
……
若此規(guī)定是真的，上面提及的這些專(zhuān)欄專(zhuān)題都變成了黑戶(hù)－－成了“非法”內(nèi)容。
友情提醒一下：大家趕緊去審批啊，審批通不過(guò)的，你們就立即自宮吧。
審批通過(guò)了的也要注意，據(jù)說(shuō)甚至還有更令人稱(chēng)絕的規(guī)定：奧運(yùn)專(zhuān)題網(wǎng)站內(nèi)不允許有任何形式的廣告，奧運(yùn)贊助商在專(zhuān)題網(wǎng)站內(nèi)投放廣告必須報(bào)某部門(mén)審批。若這是真的，無(wú)疑是意味著，就算同意互聯(lián)網(wǎng)各路妖怪報(bào)道，你們也不準(zhǔn)借此機(jī)會(huì)圈錢(qián)鳥(niǎo)。能會(huì)餐奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告唐僧肉的，只能是指定的個(gè)把公司鳥(niǎo)。
