突破瓶頸，品牌經(jīng)營是未來發(fā)展之道

三十年源遠流長，不知不覺間，中國貴金屬幣已經(jīng)步入了而立之年，進入了第二個三十年發(fā)展周期�；仡櫱叭�十多年的發(fā)展歷史，中國金銀幣吸引了眾多的投資者入場，外部資金顯著增多，國際交流日益頻繁，但與此同時，中國幣市發(fā)展仍面臨著諸多問題，步伐太緩、進度太慢，其中，品牌經(jīng)營意識的欠缺是其中一個極為關(guān)鍵的制約因素，特別是處于當前的調(diào)整期市場，如何進一步提升中國金銀幣的知名度，完善經(jīng)營體制，已成為許多金銀幣相關(guān)機構(gòu)積極思考的問題。幣市“寒流”來襲，改革創(chuàng)新已經(jīng)變得刻不容緩。 
　　精準的定位是前提。中華文明博大精深，不同于世界上任何一種文化，因此，中國金銀幣也毫無疑義地打上了“中國特色”的烙印，它不僅不同于歐美國家的紀念幣，甚至幣也幣之間也有文化內(nèi)涵與藝術(shù)品位的巨大差異，獨特性造就了中國金銀幣與眾不同的魅力。找準定位，精挖深掘，不僅要從幣種數(shù)量的“寬度”上面著手，更要從題材的“深度”上面著手，打造獨屬于中國的精品珍品。
　　認同心理是基礎(chǔ)。眾所周知，只有徹底了解了一種事物，才能真正地在生活中將其“為我所用”，對于中國金銀幣而言也是如此。從當前幣市的綜合情形來看，盡管這一領(lǐng)域已經(jīng)日益由“小眾”向著“大眾”轉(zhuǎn)變，但相對于股市、樓市的普及度而言，仍明顯不足。只有使更多的收藏投資者認識到金銀幣魅力，將潛在的集藏人群變成為現(xiàn)實集藏人群，不斷解決體制中存在的積弊，將幣市朝著平民化、通俗化、大眾化轉(zhuǎn)變，變被動接受為主動傳播，才能進一步提高中國金幣品牌的知名度。
　　優(yōu)良的服務是關(guān)鍵。顧客就是上帝，這樣一條真理在金銀幣市場上同樣適用，沒有好的服務，就沒有好的品牌，優(yōu)良的服務是吸引投資者長期駐扎的關(guān)鍵要素，相關(guān)機構(gòu)在承擔起金銀幣營銷的具體操作職責的同時，要切實履行好自身的管理職能，不斷提升服務工作品質(zhì)，打好品牌攻堅站的第一炮。
當然，以上種種并沒有涵蓋中國金銀幣品牌經(jīng)營的全部。在具體的操作當中，還會有各式各樣的問題源源不斷地涌現(xiàn)，立足現(xiàn)在，隨機應變，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷進行相關(guān)資源的優(yōu)化整合，真正將調(diào)整期市場“調(diào)”到一個理想的狀態(tài)！
作者：冰泉
北京華銀金飾品公司