早在8月下旬，上海金國(guó)咨詢(xún)服務(wù)有限公司在接到中金辦（2009）41號(hào)文《關(guān)于開(kāi)展“金幣知識(shí)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)的通知》之后，便及時(shí)組織公司全體員工學(xué)習(xí)了上述文件內(nèi)容，并圍繞中國(guó)金幣總公司就“金幣知識(shí)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)的具體部署進(jìn)行了熱烈討論。
公司總經(jīng)理沈佩云在學(xué)習(xí)中反復(fù)提醒團(tuán)隊(duì)員工：中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的市場(chǎng)主力在民間；金融危機(jī)發(fā)生后，民間對(duì)黃金相關(guān)產(chǎn)品的投資意愿明顯增強(qiáng)，銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有升，相對(duì)樂(lè)觀。金幣總公司此時(shí)在全國(guó)推進(jìn)“金幣知識(shí)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，意義相當(dāng)深遠(yuǎn)。把活躍收藏、繁榮流通的商業(yè)目標(biāo)埋于普及金幣知識(shí)、宣傳貨幣文化的公共推廣活動(dòng)，再把商業(yè)推廣活動(dòng)與近期熱烈的社區(qū)文化建設(shè)進(jìn)行平滑對(duì)接，表面上看似一種傳統(tǒng)方式的宣傳，實(shí)際上是一種典型的“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段。
通過(guò)學(xué)習(xí)文件，員工們很快形成了幾個(gè)共識(shí)：特許零售商是中國(guó)金幣這一品牌面對(duì)市場(chǎng)終端消費(fèi)者的最后一個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)，對(duì)于品牌建設(shè)責(zé)無(wú)旁貸；在偉大祖國(guó)建國(guó)六十周年之際，正是普及金幣知識(shí)、宣傳貨幣文化的最佳時(shí)機(jī)；在基層社區(qū)中鞏固中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣作為國(guó)家法定貨幣的形象，對(duì)于迎接下一階段的銷(xiāo)售旺季具有重要的拓展意義。 
 

上海金國(guó)召開(kāi)“金幣知識(shí)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)動(dòng)員會(huì)議 

上海金國(guó)公司社區(qū)活動(dòng)組織團(tuán)隊(duì)
經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，上海金國(guó)公司認(rèn)為社區(qū)知識(shí)普及和文化滲透活動(dòng)與賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的單向宣傳明顯不同。社區(qū)活動(dòng)要取得成功，關(guān)鍵是要抓住這類(lèi)活動(dòng)的規(guī)律。宣傳覆蓋面當(dāng)然很重要，正所謂“一花獨(dú)秀不是春”。金總在全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)部署這項(xiàng)活動(dòng)的鮮明意圖即在于此，而象上海這類(lèi)大都市，單靠一兩個(gè)宣傳點(diǎn)也是顯得有些單薄。為此，上海金國(guó)決定執(zhí)行“多點(diǎn)開(kāi)花”策略，把活動(dòng)目標(biāo)社區(qū)鎖定在上海的三個(gè)區(qū)（詳見(jiàn)報(bào)道一）。
更重要的，是爭(zhēng)取社區(qū)居民最大程度的參與互動(dòng)。居民與群眾是社區(qū)的主人，邀社區(qū)參與的活動(dòng)，在內(nèi)容上如果不能與社區(qū)的需要結(jié)合起來(lái)，就顯得皮不搭肉，效果很難保證；同樣，在活動(dòng)溝通方式上如果不能做到深入淺出、通俗易懂或?yàn)樯鐓^(qū)所喜聞樂(lè)見(jiàn)，活動(dòng)目的也很難實(shí)現(xiàn)。要把社區(qū)需求進(jìn)行分解，注意細(xì)節(jié)安排。比如，要事先考察該社區(qū)自由人流的變化，把活動(dòng)盡量安排在高峰時(shí)段，等等。 
   
上海金國(guó)公司：楊浦區(qū)休閑社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
      

男高音獨(dú)唱《國(guó)家》
為了提高互動(dòng)效果，上海金國(guó)根據(jù)不同社區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行了差異化的編排。以楊浦區(qū)休閑社區(qū)的活動(dòng)為例，上海金國(guó)公司通過(guò)三個(gè)項(xiàng)目把活動(dòng)整合在一起，取得了社區(qū)民眾最大程度的互動(dòng)效果。這些項(xiàng)目包括：（1）社區(qū)文藝表演；（2）有獎(jiǎng)問(wèn)答及現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)；（3）專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除嚴(yán)格按照金總的要求精心準(zhǔn)備靜態(tài)活動(dòng)素材（主題環(huán)境布置，包括宣傳橫幅、易拉寶展架、咨詢(xún)臺(tái)、多媒體宣傳片播放、金幣知識(shí)宣傳資料、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)卷及各項(xiàng)獎(jiǎng)品等）還自制了《中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣基礎(chǔ)知識(shí)》、《防偽基礎(chǔ)知識(shí)》和《金色的卅年，輝煌的卅年——中國(guó)金幣發(fā)展歷程回顧》等大型宣傳展板。其中《發(fā)展篇》、《品牌篇》、《輝煌篇》《和諧共生篇》、《篇外篇》吸引廣大集藏愛(ài)好者。除此之外，上海金國(guó)還十分重視P2P（人對(duì)人）的交流與溝通，力爭(zhēng)做到專(zhuān)業(yè)和通俗易懂，為社區(qū)居民所接受。為此，上海金國(guó)專(zhuān)門(mén)組織了一支宣講隊(duì)，直接參與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的咨詢(xún)服務(wù)。 
  
休閑社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)活動(dòng)火爆    群眾認(rèn)真參加有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)
上海金國(guó)特別編排了一套文藝節(jié)目，由公司部分員工及社區(qū)文藝表演團(tuán)隊(duì)為社區(qū)群眾奉上了一場(chǎng)清新、高雅的演出。為了保證文藝演出效果，上海金國(guó)公司包場(chǎng)租用了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大舞臺(tái)�；顒�(dòng)中，男高音獨(dú)唱《國(guó)家》、《高原紅》、《父親的草原母親的河》，女高音獨(dú)唱《走進(jìn)新時(shí)代》，集體舞《茉莉芬芳》等精彩紛呈，吸引了大批社區(qū)群眾前來(lái)駐足，并紛紛參加有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)。穿插其中的現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)活動(dòng)把氣氛不斷推向高潮。 
  
富有美感的文藝節(jié)目

老外駐足欣賞表演

臺(tái)下小朋友也揮旗伴舞 
  
上海金國(guó)工作人員現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng) 

現(xiàn)場(chǎng)為得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)

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