2016吉祥文化金銀紀(jì)念幣發(fā)行在即，筆者在這里與眾泉友共同探討一下這套紀(jì)念幣特殊的發(fā)行意義。
第一，它是一套將中國(guó)傳統(tǒng)文化與中國(guó)人的家庭價(jià)值旗幟鮮明地聯(lián)系起來(lái)的金銀紀(jì)念幣。中國(guó)人是以家庭為本位的，中國(guó)人的核心價(jià)值觀也就是“孝道為先”的家庭價(jià)值觀，家庭和諧是社會(huì)和諧、民族和諧、國(guó)家和諧的基礎(chǔ)。2016吉祥文化金銀紀(jì)念幣分別表現(xiàn)對(duì)老人健康長(zhǎng)壽的祝愿（五福拱壽），對(duì)生兒育女的祝福（瓜瓞綿綿），對(duì)美滿婚姻的祝福（并蒂同心），對(duì)平安吉祥、幸福生活的祝愿（年年有余）等四個(gè)主題，綜合立體且主題鮮明地表現(xiàn)了中國(guó)人非常完整和諧的家庭價(jià)值觀。
健康長(zhǎng)壽主題對(duì)應(yīng)的是孝道為先�？鬃友裕骸靶€┮舱�，其為仁之本與。”在中國(guó)人的傳統(tǒng)道德觀念里，孝為德之本、教之源、天之道，所謂百善孝為先；美滿婚姻主題和生兒育女主題對(duì)應(yīng)的是家庭本位的生育繁衍。中國(guó)與西方最大的不同，就是我們以家庭為本位而非以個(gè)體為本位，我們的道德價(jià)值觀并非源于宗教，而是源于家庭倫理。因此年輕男女組成家庭，共同生育繁衍新生命，往小了說(shuō)關(guān)系到個(gè)體家庭的繼承與發(fā)展，往大了說(shuō)，是中華民族繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)根本。尤其是在中國(guó)逐漸步入老齡化社會(huì)的現(xiàn)實(shí)情況下，這套幣的發(fā)行更具有現(xiàn)實(shí)意義；吉祥幸福主題則繼續(xù)主題鮮明地強(qiáng)調(diào)了，中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化是培育中國(guó)人以家庭為本位價(jià)值觀的重要文化源泉。
習(xí)近平總書記曾指出，“博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供了豐厚滋養(yǎng)�！�2016吉祥文化金銀紀(jì)念幣是在實(shí)際踐行習(xí)總書記的這段話。這個(gè)項(xiàng)目發(fā)行的最特殊意義在于，它將中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)吉祥文化中關(guān)于如何培育、建樹(shù)中國(guó)傳統(tǒng)家庭價(jià)值觀的素材內(nèi)容提煉了出來(lái)，分門別類鮮明對(duì)應(yīng)，從而在方寸之間形成了一套既具有文化觀賞性，又具有現(xiàn)實(shí)教化意義的金銀紀(jì)念幣。
孝道、父義母慈、生命繁衍、幸福和諧等這些內(nèi)容，在以前發(fā)行的金銀幣尤其是熊貓題材和生肖題材中，或多或少都曾經(jīng)涉及過(guò)反映過(guò)，但以前都是“單打獨(dú)斗”的形式。但2016吉祥文化金銀幣卻是從“善事父母”講到“舉案齊眉”，從“居室之慶莫過(guò)于子孫繁衍”再推舉到“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，最后實(shí)現(xiàn)“親仁善鄰，天下大同”的一套金銀紀(jì)念幣，更是一套立體地、綜合地、鮮明地提煉汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，來(lái)反映中國(guó)傳統(tǒng)家庭價(jià)值觀的金銀紀(jì)念幣。
第二，同一套幣在同一年發(fā)行，采取控制發(fā)行節(jié)奏，拉長(zhǎng)發(fā)行周期的方式，是2016年吉祥文化金銀紀(jì)念幣在發(fā)行層面的一個(gè)重大變革或說(shuō)是重大信號(hào)，反映了管理層將金銀幣發(fā)行市場(chǎng)化進(jìn)行到底的決心。發(fā)行公告指出，健康長(zhǎng)壽主題的“五福拱壽”紀(jì)念幣于3月22日發(fā)行，生兒育女主題的“瓜瓞綿綿”紀(jì)念幣于4月26日發(fā)行，美滿婚姻主題的 “并蒂同心”紀(jì)念幣于5月18日發(fā)行，吉祥幸福主題的“年年有余”紀(jì)念幣于6月22日發(fā)行，基本按照每月一主題一套幣的節(jié)奏發(fā)行。有序控制發(fā)行節(jié)奏，這既符合當(dāng)下二級(jí)市場(chǎng)的實(shí)際情況，也能將發(fā)行宣傳的效果累積擴(kuò)大化。一方面，這樣的發(fā)行安排，符合中國(guó)傳統(tǒng)的文化習(xí)慣，清明使節(jié)話孝道，“五福拱壽”幣正好能送至親；“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開(kāi)”，4月春意最濃時(shí)，人間萬(wàn)物生意初盎，正是生育繁衍的好時(shí)節(jié)，“瓜瓞綿綿”幣恰為年輕父母送上好彩頭；5月遇小滿，萬(wàn)物繁茂游人踏青忙，也是現(xiàn)代社會(huì)最繁忙的結(jié)婚季，這時(shí)發(fā)行的“并蒂同心”幣為這個(gè)季節(jié)的新人奉上最應(yīng)景的祝福；6月端午夏至紛至沓來(lái)，石榴紅似火剛結(jié)子，荷花滿塘蓮蓬長(zhǎng)，“年年有余”幣收尾發(fā)行，也將沉淀的飽滿和祝福帶入下半年。這個(gè)應(yīng)景、應(yīng)時(shí)、應(yīng)市的發(fā)行節(jié)奏，也能將2016年吉祥文化金銀紀(jì)念幣的發(fā)行始終維持一個(gè)熱度，提高市場(chǎng)的期待，放大這套幣的營(yíng)銷宣傳效果。（供稿：金秋商貿(mào)（北京）有限公司）
來(lái)源：中國(guó)金幣網(wǎng)
