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包著文化噱頭文化金走熱 升值容易變現(xiàn)太難
發(fā)布日期:09-09-01 08:38:24 泉友社區(qū) 新聞來源:北京日報 作者:

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  黃金在市場上的形態(tài),分為裸金和工藝金兩大類。

  純粹投資意義的黃金除用于達(dá)成交易的紙黃金,其實(shí)物黃金的純度大都大于99.99%,可以根據(jù)國際黃金市場和上海黃金交易所的價格實(shí)時買賣,靈活變現(xiàn),但投資金不含任何工藝,基本談不上裝飾性、藝術(shù)性。

  而被賦予了紀(jì)念意義、文化內(nèi)涵的黃金擺件、金條、金幣以及裝飾性極強(qiáng)的黃金首飾,則屬于文化金范疇,它們不僅具有黃金的高純度,也因精致的工藝、文化意蘊(yùn)而具有收藏紀(jì)念價值和裝飾作用。但除少量文化金發(fā)行單位開辟回收渠道外,多數(shù)文化金沒有實(shí)時變現(xiàn)的通道,多數(shù)要靠郵幣卡市場、典當(dāng)行來消化。

文化金走熱

  投資者六成為收藏

  幾乎每天上午,工美大廈黃金商場、菜市口百貨商場開門,都會有近百名等候多時的顧客涌進(jìn),轉(zhuǎn)眼間,金條、金幣、黃金擺件柜臺前就能圍上兩層人墻。很快,交款的消費(fèi)者就能排起長長的隊伍……

  工美黃金商場去年年底重張以來,貴金屬紀(jì)念品日銷售額屢屢達(dá)到7位數(shù),其中文化金占到60%以上。據(jù)工美大廈統(tǒng)計,僅他們那里銷售的以國慶為題材的金條、金章和金擺件就已接近上百種,單價從1000多元到數(shù)萬元不等。

  記者了解到,全國大大小小有近百家黃金、文化公司參與到文化金產(chǎn)品的設(shè)計、制作和研發(fā)中。

  行業(yè)內(nèi)的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,龐大的文化金消費(fèi)人群中,約有6成是為收藏,而另外40%的人坦承為投資。

  為什么文化金人氣高飆?統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,黃金投資主要集中在30歲以上、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群。除了專門投資黃金的高收入階層和專業(yè)黃金投資者以外,約有70%的人都是選擇適當(dāng)?shù)狞S金制品做饋贈、收藏、保值,這個群體有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)但缺乏投資知識。他們樂于購買各種有主題意義的金條、擺件,因為既有黃金的價值還有文化和紀(jì)念意義,可以體現(xiàn)一種品味。

  對文化金商家來說,這個群體是最好的目標(biāo)客戶。

  “買股票咱不會,買基金跌了一半,買黃金至少還保值不是?我鄰居說黃金價錢一直漲,還能賺錢哪。”在王府井(600859,股吧)大街工商銀行(601398,股吧)剛剛?cè)〕?0萬元現(xiàn)金的劉大媽,抱著一個布兜就到了工美大廈一層人潮涌動的金條、黃金飾品柜臺前,打算買點(diǎn)紀(jì)念金條“保值”、“投資”。“你看看這金條,吉利又喜慶,做工還挺細(xì)。畢竟是塊金子,怎么著攢幾年也比現(xiàn)在值錢吧。”在柜臺前,劉大媽指著一款亞運(yùn)吉祥金說。而記者發(fā)現(xiàn),這款亞運(yùn)吉祥金的最低售價是在實(shí)時金價上加價20元出售的。

  文化金投資

  升值容易變現(xiàn)太難

  世界黃金協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭良豪認(rèn)為,黃金在任何時候都有投資價值。從長遠(yuǎn)趨勢來看,黃金價格還可能繼續(xù)上漲。同時他也承認(rèn),“至于能漲到什么程度,由于各種因素交織,無法準(zhǔn)確預(yù)測。”

  鄭良豪說的“黃金投資價值”,是指裸金,而非經(jīng)過工藝加工和文化加工的文化金和金首飾。同時他提到的“各種因素”中,也不包含文化金的工藝因素。

  消費(fèi)者購買文化金,既是買黃金也是在買“文化”。記者計算了一下,這“文化”的附加值等于給黃金價格加價了20%左右。目前市面上的文化金和裸金相比,平均每克要貴40元。能找到“證據(jù)”的“文化附加值”最昂貴的例子,是2008年工美推出的一款黃金奧運(yùn)徽寶典藏版,每克售價376元,而當(dāng)月上海黃金交易所AU9999每克最低售價220元。

  “正規(guī)來講,文化金只能算消費(fèi)和收藏,而非投資。”在古色古香的工美“黃金屋”中,總工藝師郭鳴把玩著一把磨砂金壺。掌心大小的金壺居然有幾斤重,沉甸甸的煞是墜手。

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