近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及老百姓生活水平的提高，黃金實物投資正在慢慢走進(jìn)普通百姓生活。金銀幣，作為這幾年快速興起的一個名詞，也正在逐漸被實物黃金投資者所關(guān)注與認(rèn)可。但當(dāng)金銀幣收藏與投資日漸活躍在實物黃金舞臺的同時，各種虛假信息、假幣宣傳卻也在迅速泛濫與滋生，更是屢禁不止。在虛假消息充斥的當(dāng)下，信以為真者有之、上當(dāng)受騙者有之、造成經(jīng)濟(jì)損失者有之。
金銀幣收藏，是有異于普通的貴金屬商品和文化商品收藏的藝術(shù)行為，它有內(nèi)在的文化價值和審美取向，因此虛假廣告的打擊方式也應(yīng)該有別于普通的商品。鑒于目前鋪天蓋地的虛假廣告及金銀幣市場迫切需要提升的宣傳效應(yīng)，我們是否可以從以下思路來進(jìn)行嘗試？
杜絕虛假廣告，從擴(kuò)大品牌宣傳途徑入手。我們經(jīng)常在一些媒體上看到貴金屬紀(jì)念幣的虛假宣傳廣告，其中也包括一些知名的紙質(zhì)媒體，大篇幅刊登“國家某權(quán)威部門發(fā)行”、“國家某知名機(jī)構(gòu)檢測”等誘導(dǎo)性廣告語。貴金屬紀(jì)念幣是國家的法定貨幣，在設(shè)計、鑄造、發(fā)行、宣傳等方面應(yīng)該體現(xiàn)國家的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，這樣的虛假宣傳作為發(fā)行機(jī)構(gòu)是需要從根本上進(jìn)行杜絕與抵制的。中國金幣的品牌宣傳與金銀幣的知識普及也需要擴(kuò)大途徑進(jìn)行宣傳與推廣。當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)媒體、微信、微博等互動性媒體發(fā)達(dá)，中國金幣應(yīng)該利用當(dāng)下新興的媒體平臺，對金銀幣收藏與文化進(jìn)行及時、有效的推廣，從而才能從根本上抵制這些虛假廣告。
重視錢幣市場的宣傳渠道。以錢幣二級市場為例，北京、上海、廣州是全國最集中的錢幣集散中心，應(yīng)是最直接普及、宣傳金銀幣知識的有效渠道。經(jīng)常會有一些對金銀幣了解不是特別深入的初收藏者，在接到推銷電話或上門推銷后購買了所謂的“金銀幣”到二級市場進(jìn)行咨詢和鑒定，但最終都是以上當(dāng)受騙并造成經(jīng)濟(jì)損失而告終。所以，錢幣二級市場應(yīng)視為一個比較直接進(jìn)行推廣與打假的渠道，這個渠道的宣傳效果應(yīng)該是直觀而有效的。另一方面，中國金幣在全國各地的特許零售商作為中國金幣總公司對外宣傳的最直接的窗口，也應(yīng)該是進(jìn)行金銀幣宣傳與普及最有力的渠道。中國金幣特許零售商較二級市場更具公正性和權(quán)威性，對中國金幣的政策導(dǎo)向也能解讀得更透徹與全面，因此他們應(yīng)該肩負(fù)起更全面的宣傳職能，發(fā)揮好橋梁與鈕帶的作用。
重視新興產(chǎn)業(yè)對行情發(fā)展的作用。錢幣市場在2008年迎來了一波牛市行情，到2010年開始逐漸冷卻、回落，直到目前依然處在盤整期。但是2014年，各地文交所的興起和快速發(fā)展使整個錢幣行業(yè)的格局發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變，許多品種通過電子化渠道實現(xiàn)了藏品價值的快速流轉(zhuǎn)，文交所會員的迅速擴(kuò)張對中國金幣乃至整個錢幣行業(yè)的知名度與影響力起到了較大的提升。從某種角度看，文交所雖然改變了收藏群體的參與初衷，金銀幣的文化屬性和收藏價值有所減弱，但金銀幣市場整體的參與群體確實實現(xiàn)了快速增長，金銀幣的品牌價值在很大程度上得到了提升。新興產(chǎn)業(yè)的參與者需要具備基本的錢幣知識和專業(yè)的操作技能，這些群體的擴(kuò)大在很大程度上也可有效抑制假幣宣傳的植入。
中國金幣的宣傳和維權(quán)，需要整合多種途徑，匯集多重信息形成合力，制造新聞的焦點，提升民眾對金銀幣收藏的關(guān)注。相信通過發(fā)行機(jī)構(gòu)的監(jiān)管體系和監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范中國金幣市場的宣傳制度，金銀幣發(fā)展也會朝著更規(guī)范的方向運行。
作者：閆柳群 中國金幣特約撰稿人
