來源：中國證券報(bào) / 陳亮 　

　北京奧組委日前舉行了“北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃正式啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”，這標(biāo)志著北京奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃結(jié)束了試運(yùn)行階段而全面展開。

　　北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌向記者表示，在過去一年的試運(yùn)行中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了6億多元人民幣的銷售額，北京奧組委有信心使北京奧運(yùn)特許商品計(jì)劃收入達(dá)到7億美元的預(yù)期目標(biāo)，力爭超過往屆奧運(yùn)特許商品的收入。

　　試運(yùn)行銷售額已過6億元

　　2004年8月，北京奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃試運(yùn)行，全北京共有10家特許商店。王府井工美大廈奧運(yùn)特許商店店長楊先生在回顧這一年多來的經(jīng)營情況時(shí)說:“銷售的情況非常好，營業(yè)額每天可以達(dá)到10多萬。特別是限量版的徽章，經(jīng)常被搶購一空。”

　　北京奧組委也對過去一年多時(shí)間的的試運(yùn)行感到非常滿意。北京奧組委袁斌表示，到目前為止，北京奧組委開展了三批特許企業(yè)的征集工作，包括休閑服飾、胸章、文具、玩具、箱包、工藝品及日用品等七大類，先后在北京、青島、上海、沈陽、南京、成都、深圳等地開設(shè)了27家特許商品零售店，到今年8月底，共有近600款特許商品上市，實(shí)現(xiàn)商品銷售額6億多元人民幣。

　　袁斌介紹，試運(yùn)行階段特許商品計(jì)劃不僅取得了經(jīng)濟(jì)利益上的收獲，同時(shí)也使北京奧組委市場開發(fā)部門對特許商品的定位認(rèn)識(shí)更加準(zhǔn)確，對市場布局規(guī)劃和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)思路更加清晰，而且加大了對奧運(yùn)品牌的宣傳作用。

　　但袁斌同時(shí)坦率地指出，前期工作也存在一些不足。她說，在特許商品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、特許商品系列化和關(guān)聯(lián)性、零售網(wǎng)絡(luò)布局科學(xué)規(guī)劃，以及市場推廣力度等方面，都需要北京奧組委在以后的工作中加以改進(jìn)。

　　萬種商品逐步上市

　　今年11月2日，北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃正式啟動(dòng)。

　　袁斌在特許計(jì)劃啟動(dòng)儀式上表示，特許商品計(jì)劃將針對不同消費(fèi)需求推出不同層次和特色的特許商品，以滿足消費(fèi)者投資收藏、禮品饋贈(zèng)和日用消費(fèi)等不同的需求，在價(jià)格上，也將從以前的中高端定位改向大眾化方向發(fā)展。而據(jù)北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處負(fù)責(zé)人唐永宏介紹，針對各個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)，奧運(yùn)特許商品也將分階段開發(fā)。2006年將以紀(jì)念品類、收藏類以及時(shí)尚消費(fèi)品類商品為主；2007年則重點(diǎn)征集體育用品及部分日用品類別特許生產(chǎn)商，推出滿足大眾消費(fèi)的日用消費(fèi)品；2008年則根據(jù)賽會(huì)特點(diǎn)，主要利用已征集到位的特許生產(chǎn)商有序地增加賽前及賽會(huì)期間熱銷品種，烘托賽會(huì)氣氛。

　　據(jù)悉，適合開發(fā)為奧運(yùn)特許商品的類別有胸章紀(jì)念章類、服裝服飾類及配飾、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他，共計(jì)11個(gè)大類40多個(gè)小類。到2008年，將有近萬種商品開發(fā)上市。

銷售額有望創(chuàng)紀(jì)錄

　　公開資料顯示，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的特許經(jīng)營商為18個(gè)，零售點(diǎn)為7600家，總銷售額超過7億歐元，創(chuàng)造了奧運(yùn)商品銷售的歷史紀(jì)錄。

　　對于整個(gè)特許商品銷售額的預(yù)期，袁斌在接受采訪時(shí)表示，估計(jì)將超過7億美元。

　　北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)有關(guān)專家預(yù)測，考慮到我國龐大的消費(fèi)市場，即使奧運(yùn)特許商品實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售額依然是個(gè)保守?cái)?shù)字。這屆北京奧運(yùn)會(huì)很可能成為新的奧運(yùn)特許商品銷售冠軍。

　　盡快讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地輕松購買到特許商品，不僅是消費(fèi)者所期望的，也是北京奧組委順利實(shí)現(xiàn)銷售額預(yù)期所必須具備的條件。袁斌表示，北京奧組委將在2008年奧運(yùn)會(huì)之前，在全國各地建立上萬個(gè)零售店以滿足購買需求。她同時(shí)表示，銷售網(wǎng)絡(luò)將分階段逐步擴(kuò)大。

　　據(jù)悉，從現(xiàn)在開始到2006年底，北京以外的五個(gè)奧運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市以及東部地區(qū)的省會(huì)城市將成為開店重點(diǎn)城市，一些體育氣氛濃厚、市場發(fā)展較為成熟的部分內(nèi)地城市也將被兼顧，北京奧組委將選擇負(fù)責(zé)該區(qū)域開店的特許零售商，重點(diǎn)在城市商業(yè)中心區(qū)、旅游景區(qū)和機(jī)場開設(shè)獨(dú)立形象的零售店。

　　2007年1月至6月，中部地區(qū)和部分重點(diǎn)西部省區(qū)的省會(huì)城市也將能看見特許商店，同時(shí)首批開店城市的特許商店數(shù)量將不斷增加。2007年7月到2008年8月間，奧運(yùn)場館零售點(diǎn)及其他省重點(diǎn)城市特許店將設(shè)立，個(gè)體銷售者也將在這一時(shí)期允許加盟特許商品經(jīng)營。