來源:解放日報

　　“福娃”商機對接上海經(jīng)濟，百聯(lián)集團和均瑤集團成為最大贏家。記者昨天獲悉，從東方商廈南東店11日晚開賣“福娃”吉祥物以來，截至昨天，僅10平方米的專柜，銷售額達到60多萬元，位居全國各大奧運特許商品零售店銷售額之冠；而均瑤集團，作為此次北京2008奧委會授權(quán)生產(chǎn)玩具類吉祥物3大生產(chǎn)商之一，連日來，生產(chǎn)流水線上剛剛下來的吉祥物不進倉庫就被運往各地。

　　通常，奧運會經(jīng)營有3大法寶：電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票和贊助，但這3大法寶往往集中在少數(shù)企業(yè)手中，更多企業(yè)想要通過奧運會分得一杯羹，唯一辦法是爭取奧運特許商品的生產(chǎn)和經(jīng)營權(quán)。眾所周知，奧運吉祥物是奧運會最賺錢的特許商品，2000年悉尼奧運會設(shè)計的3個吉祥物澳莉、塞德、米利，“身價”達2.13億美元，2004年雅典奧運會的吉祥物雅典娜和費沃斯讓雅典獲利2.01億美元，2008年北京奧運會的“福娃”，創(chuàng)下了奧運史上吉祥物5件成一系列的紀(jì)錄，加上中國龐大的人口，“身價”自然不菲。

　　分食奧運特許商品“蛋糕”，決策者需要勇氣。據(jù)百聯(lián)集團介紹，從去年開始，他們就與北京奧委會接觸，同一般商品經(jīng)營不同，銷售奧運特許商品條件十分“苛刻”，非但商品沒有任何進場費用，專柜的裝修也都由店家負(fù)責(zé)，此外，專柜選址、面積都要北京奧委會派專人來拍板。位于東方商廈南東店內(nèi)的奧運特許商品專柜早在今年5月份就開張了，開始的生意并不理想，但經(jīng)營者沉住了氣，而從“福娃”呱呱墜地開始，一切擔(dān)憂、一切付出都得到了回報。由于百聯(lián)集團是本市獲得許可的百貨類企業(yè)中唯一一家奧運特許商品經(jīng)營商，加上他們在上海豐富的網(wǎng)點資源，因此，隨著2008奧運會的臨近，這桶“金”的效應(yīng)會變得越來越大。

　　遺憾的是，同百聯(lián)、均瑤等相比，不少上海企業(yè)對奧運特許商品的巨大商機還“木知木覺”。據(jù)東方商廈南東店一樓商場經(jīng)理華燕介紹，他們經(jīng)營的幾十種奧運特許商品的供貨商中，截至目前只有一家是上海企業(yè)也就是均瑤集團。

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　　奧運特許商品計劃的主要參與者分特許經(jīng)營(生產(chǎn))商和特許零售商。前者是特許商品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售企業(yè)，后者則是特許商品的專業(yè)銷售企業(yè)。

　　特許經(jīng)營商的評選標(biāo)準(zhǔn)包括:資信及財務(wù)狀況、相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證(包括質(zhì)量認(rèn)證、環(huán)保認(rèn)證等)、市場營銷能力、產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計能力、生產(chǎn)組織能力、信息系統(tǒng)建設(shè)和管理能力、物流配送能力、特許經(jīng)營方案和特許經(jīng)營經(jīng)驗。

　　特許零售商的評選標(biāo)準(zhǔn)包括:資信及財務(wù)狀況、品牌代理經(jīng)驗、現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力及連鎖管理能力、信息系統(tǒng)建設(shè)和管理能力、倉儲和物流配送能力、特許商品零售方案以及特許銷售經(jīng)驗。

　　有興趣參與特許商品計劃的企業(yè)可先在北京奧組委網(wǎng)站(www.beijing2008.com)上登記企業(yè)相關(guān)信息，北京奧組委將根據(jù)征集標(biāo)準(zhǔn)對登記的企業(yè)進行預(yù)審和評審，最終同中選企業(yè)簽署特許經(jīng)營合同。