什么金幣宣傳節(jié)奏？我覺得是金幣企業(yè)宣傳定位和閱讀市場(chǎng)需求的能力，是對(duì)消費(fèi)者需求和宣傳策略的一種把握。找到了金幣宣傳的節(jié)奏，就抓住了宣傳競(jìng)爭(zhēng)的主脈，便了解了隨著金幣事業(yè)的發(fā)展我們所需要不斷跟進(jìn)的配套宣傳，從而更好的發(fā)揮金幣特許的群體優(yōu)勢(shì)。
金幣宣傳是有節(jié)奏的，就跟足球比賽一樣，對(duì)于節(jié)奏的控制可以讓我們發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果被對(duì)手抓住了節(jié)奏，我們的宣傳工作將非常被動(dòng)，會(huì)被對(duì)手拖的人困馬乏，卻找不到施展的地方。同時(shí)，當(dāng)我們自己的節(jié)奏跟不上我們發(fā)展的需要時(shí)，也要毫不猶豫的改變節(jié)奏，順應(yīng)這種需要，
節(jié)奏的順應(yīng)是一種相時(shí)而動(dòng)。對(duì)于金幣事業(yè)的宣傳來(lái)說(shuō)，需要有敏銳的嗅覺感受外界環(huán)境的變化，并作出與之相適應(yīng)的宣傳方式創(chuàng)新和宣傳思維的改變。就目前來(lái)講，金幣總公司的宣傳總體上過(guò)于低調(diào)，金幣人的穩(wěn)健和扎實(shí)在這種低調(diào)的宣傳和扎實(shí)的行業(yè)發(fā)展中得到了明顯的體現(xiàn)，這從金幣事業(yè)20年的蓬勃發(fā)展就可見一斑。然而，此時(shí)是一個(gè)奧運(yùn)勁風(fēng)舞動(dòng)的時(shí)段，是一個(gè)需要高調(diào)的時(shí)段，這個(gè)時(shí)段的宣傳節(jié)奏就是要快、要準(zhǔn)、要狠。眼看著我們的同行，我們的對(duì)手在做著令我們眼羨的宣傳，我們卻還在打著自家的太極拳，僅有的幾次宣傳也逐漸湮沒在各路諸侯的旌旗喊殺聲中，我們的節(jié)奏有點(diǎn)亂，也有點(diǎn)慢。亂，是因?yàn)槲覀兒芏嗳硕急贿@種宣傳攻勢(shì)所動(dòng)，躍躍欲試；同時(shí)也有很多人穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，不為所動(dòng)。這必然會(huì)有思想的不統(tǒng)一。慢，是因?yàn)槲覀兊男麄鞫ㄎ桓簧夏壳靶蝿?shì)的變化，全民的奧運(yùn)不可能到了收藏就成了少數(shù)人的游戲，在奧運(yùn)面前人人平等。無(wú)形之間，不經(jīng)意之間，我們的收藏群體成為了所有的國(guó)民，而我們的宣傳節(jié)奏還停留在少數(shù)集藏群體。
新產(chǎn)品的發(fā)行是一次又一次的強(qiáng)心劑，我們?yōu)榇烁惆l(fā)行儀式，作明星簽售，并進(jìn)行相關(guān)的資源分配。我們平鋪直敘的宣傳繼續(xù)著消費(fèi)者缺少激情的購(gòu)買，我們的宣傳在這種缺少激情中缺少新意。宣傳手段過(guò)單一，活動(dòng)過(guò)于單調(diào)，節(jié)奏無(wú)從談起。
無(wú)論我們的金幣事業(yè)是定位在集藏還是投資，亦或是其他，我們對(duì)受眾群體的依賴不會(huì)改變，受眾范圍決定了宣傳的節(jié)奏，如同球迷的吶喊引爆了球員的激情。中鈔國(guó)鼎的“巴喬中國(guó)行”制造了集藏領(lǐng)域多年不見的新氣象，這種品牌塑造和宣傳攻勢(shì)讓無(wú)數(shù)的造假販假和夸大宣傳黯然失色，整個(gè)行業(yè)的宣傳節(jié)奏都在追蹤著巴喬的步伐。而這種節(jié)奏的操作和控制手法又是金幣總公司本身的優(yōu)勢(shì)所在。我們沒有去想嗎？同行已經(jīng)大張旗鼓的在做！
從整體的情況來(lái)看，盡管金幣公司從上到下都感受到了宣傳的重要作用，但都還沒有找到符合自身狀況的宣傳策略。虛假宣傳給予我們的打壓，引起了一輪宣傳問題的爭(zhēng)論；中鈔國(guó)鼎的品牌宣傳給予我們很多的借鑒和思考。
當(dāng)我們將金幣事業(yè)定位在收藏，那么只會(huì)有精英群體參與；如果我們定位在投資，那么也只是有錢人的游戲。當(dāng)我們的“大直銷”體系定位在所有的大眾，當(dāng)我們談到錢幣文化在傳播上的草根性，我們就要更加深入地進(jìn)行受眾細(xì)分，同時(shí)根據(jù)現(xiàn)時(shí)的國(guó)家政策和大眾需求環(huán)境的要求，來(lái)解讀我們的宣傳策略，制定相應(yīng)的宣傳措施，保持我們與社會(huì)需求同步的宣傳節(jié)奏，或許這才是金幣宣傳該遵循的規(guī)則。
對(duì)于節(jié)奏的準(zhǔn)確把握，其基礎(chǔ)是對(duì)宣傳環(huán)境和消費(fèi)需求的敏銳感知和良好把握。宣傳節(jié)奏中的輕重緩急張弛快慢與社會(huì)需求和某段時(shí)間內(nèi)的主流群體觀念密切聯(lián)系。我們的宣傳也需要“天時(shí)（宏觀價(jià)值趨向）、地利（各地獨(dú)特需求）、人和（主流群體的消費(fèi)需求）”三者至少得其一才能有和諧的節(jié)奏。
比如，現(xiàn)在金幣宣傳的節(jié)奏也正是奧運(yùn)需求的節(jié)奏……
作者：琴島，寫于2007年，本稿刊載于2007年12月下旬出版的第二十四期《錢幣》報(bào)上，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)務(wù)必注明來(lái)源于《錢幣》報(bào)，轉(zhuǎn)載于中國(guó)集幣在線(024w.cn)，謝謝！
