目前市場(chǎng)上的“萬足金”產(chǎn)品良莠不齊，市場(chǎng)較為混亂，不能為消費(fèi)者提供真正的質(zhì)量保證。面對(duì)亂象，消費(fèi)者、生產(chǎn)企業(yè)、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)等相關(guān)各方都應(yīng)理性對(duì)待，“責(zé)任歸位”才是解決問題的根本。
黃金在中國文化中有著特殊意義。由黃金可以引申出一系列含義：金玉良緣代表美好姻緣，金縷玉衣象征光輝不朽，金科玉律暗示嚴(yán)謹(jǐn)自律，金屋藏嬌代表彌足珍貴。無論是“金蘭之誼”、“金玉良緣”、“固若金湯”，還是“金鑰匙”、“金飯碗”等詞匯，都表達(dá)了人們對(duì)黃金的美好寓意。
此外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，百姓手中的“閑錢”也越來越多，因而黃金在投資保值方面的作用愈顯突出，日益成為老百姓日常理財(cái)、投資的重要標(biāo)的物�？梢哉f，黃金在這十多年中愈發(fā)受到了人們的青睞和重視。但在黃金及黃金首飾產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的過程中，也是一波三折。其中，近年來業(yè)界關(guān)于“萬足金”的爭(zhēng)論就頗具代表性。
按照國家標(biāo)準(zhǔn)GB11887-2012《首飾 貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》，我國的黃金首飾純度是按質(zhì)量千分?jǐn)?shù)最小值或者K金的形式表示的。比如，用質(zhì)量千分?jǐn)?shù)分別表示為375、585、750、 916、990、999，用K金的形式對(duì)應(yīng)的純度表示方法則為9K、14K、18K、22K、足金、千足金。
但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，近年來出現(xiàn)了更高純度的產(chǎn)品——“萬足金”，在一些地區(qū)和城市占有了一定的市場(chǎng)份額，甚至在有些地方，其市場(chǎng)份額大有超過千足金的趨勢(shì)。但“萬足金”的出現(xiàn)，不論是在首飾行業(yè)內(nèi)還是在廣大消費(fèi)者群體中，都引發(fā)了很大爭(zhēng)議。有指責(zé)其為概念炒作、欺騙消費(fèi)者的，也有視其為首飾產(chǎn)品重要?jiǎng)?chuàng)新的，觀點(diǎn)各不相同、大相徑庭。
“萬足金”之爭(zhēng)的必然性
黃金及黃金首飾不同于珠寶及其他飾品，它有一個(gè)重要的屬性，即同質(zhì)性。不同產(chǎn)地、品牌的產(chǎn)品在外觀等方面，普通消費(fèi)者所能直接感受到的差異是微小的。特別在現(xiàn)階段，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還不是很健全，在款式設(shè)計(jì)等方面還不能得到有效保護(hù)的情況下，首飾產(chǎn)品的同質(zhì)化就成為困擾黃金首飾行業(yè)發(fā)展和品牌營銷的大問題。商場(chǎng)中，熱銷款式的首飾幾乎都可以在不同的品牌或者柜臺(tái)中找到。
因此，首飾飾品的差異化就成為每一個(gè)生產(chǎn)商和銷售商不得不面對(duì)的問題。從首飾行業(yè)的歷史來看，黃金首飾的差異化無非是沿著工藝款式創(chuàng)新和飾品純度提高兩個(gè)方向演進(jìn)的。
近年來，一方面由于原占有主導(dǎo)地位的千足金飾品在零售市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)慘烈；另一方面，隨著生產(chǎn)工藝的提高，無焊接技術(shù)的推廣，使得提高產(chǎn)品純度成為了可能，“萬足金”飾品便應(yīng)運(yùn)而生。因此，“萬足金”是市場(chǎng)發(fā)展的一種產(chǎn)物，完全將它斥責(zé)為炒作，也是有失偏頗的。“萬足金”產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了新的選擇，尤其是對(duì)于中國普通消費(fèi)者來說，追求高含金量的心態(tài)由來已久。目前的“萬足金”產(chǎn)品與千足金產(chǎn)品之爭(zhēng)，同10年前千足金與足金的競(jìng)爭(zhēng)如出一轍。
所以，在某種程度上，“萬足金”產(chǎn)品的出現(xiàn)也是必然，是黃金首飾產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)階段產(chǎn)物。
市場(chǎng)之爭(zhēng)使“萬足金”問題凸顯
隨著最近10年國際黃金價(jià)格大幅上漲，國內(nèi)黃金消費(fèi)激增，不經(jīng)意間，黃金首飾行業(yè)成了幾千億元的大產(chǎn)業(yè)，其快速發(fā)展吸引了大量社會(huì)資本進(jìn)入這一領(lǐng)域。生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè)數(shù)量都出現(xiàn)倍增之勢(shì)，隨之而來的是競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。一小部分市場(chǎng)份額就意味著巨大的利益。全國不同城市的黃金首飾企業(yè)間發(fā)生的一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)，將成熟的足金、千足金飾品的利潤壓縮到了極點(diǎn)。正是因?yàn)槔麧櫹”。糯偈剐律摹叭f足金”異軍突起。
我們來算筆賬：“萬足金”相對(duì)于千足金含量成分相差0.09%，不到千分之一。從原料上看，以上海黃金交易所2014年8月26日的交易行情為例，Au9995收盤價(jià)為每克255.57元，Au99.99收盤價(jià)為每克255.77元，兩者每克僅相差0.2元。在批發(fā)環(huán)節(jié)，千足金與“萬足金”的價(jià)格差距為每克2元至5元；但在銷售時(shí)，兩者之間的價(jià)格每克相差可達(dá)30元。除去加工費(fèi)、人力成本、工藝成本、廣告宣傳費(fèi)等，相對(duì)于千足金產(chǎn)品，“萬足金” 還是存在巨大的利潤空間。正由于這樣，零售商對(duì)“萬足金”趨之若鶩。
可以說，零售商不遺余力地推廣，是“萬足金”迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。但這大大沖擊了傳統(tǒng)千足金生產(chǎn)商與零售商的市場(chǎng)份額。由此，黃金飾品純度已小到萬分位之爭(zhēng)，卻在行業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。
責(zé)任歸位：解決“萬足金”亂象的根本
“萬足金”熱銷，促使很多生產(chǎn)商、經(jīng)銷商紛紛涉足其中。但金含量高達(dá)99.99%對(duì)原料控制、工藝生產(chǎn)、產(chǎn)品檢驗(yàn)等方面都提出了特別嚴(yán)格的要求，產(chǎn)品質(zhì)量的冗余度很小�，F(xiàn)在，很多生產(chǎn)企業(yè)，特別是小型生產(chǎn)企業(yè)，在這些方面都很難達(dá)到要求。因此，目前市場(chǎng)上的“萬足金”產(chǎn)品良莠不齊，市場(chǎng)較為混亂，不能為消費(fèi)者提供真正的質(zhì)量保證。面對(duì)亂象，消費(fèi)者、生產(chǎn)企業(yè)、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)等相關(guān)各方都應(yīng)理性對(duì)待，“責(zé)任歸位”才是解決問題的根本。
普通消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)，不要盲從跟風(fēng)，根據(jù)自己的消費(fèi)水平、購買目的和實(shí)際情況，再?zèng)Q定是否需要購買“萬足金”。消費(fèi)者要清楚地知道“萬足金”產(chǎn)品的特性、回收途徑、回收價(jià)格，才不至于在飾品回收時(shí)，因差價(jià)太大而出現(xiàn)心理落差。消費(fèi)者有購買“萬足金”產(chǎn)品的權(quán)利，將其作為投資或者保值產(chǎn)品，同時(shí)，更要清楚購買高含金量的產(chǎn)品后，得到的回報(bào)是什么。
作為生產(chǎn)廠家和銷售商，都應(yīng)為自己領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品承擔(dān)起相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任。生產(chǎn)企業(yè)在原料控制、工藝生產(chǎn)、出廠檢測(cè)等方面加強(qiáng)管理，做好質(zhì)量保證，特別是要做到“名副其實(shí)”。銷售商在產(chǎn)品銷售時(shí)，使消費(fèi)者明確“萬足金”和普通金飾品的區(qū)別、回收途徑等相關(guān)內(nèi)容，不做誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，一旦出現(xiàn)含金量不足的問題，要承擔(dān)起相應(yīng)的質(zhì)量責(zé)任。
另一方面，第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)和質(zhì)量檢測(cè)部門要承擔(dān)起監(jiān)管的責(zé)任，依照相應(yīng)的檢測(cè)方法，對(duì)產(chǎn)品含量進(jìn)行測(cè)試、判定，對(duì)于出具的檢測(cè)報(bào)告承擔(dān)擔(dān)保責(zé)任。同時(shí)，第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)和質(zhì)量檢測(cè)部門還應(yīng)該加大檢測(cè)方法的研究和優(yōu)化力度，對(duì)出現(xiàn)的不合格產(chǎn)品，幫助生產(chǎn)企業(yè)共同查找原因，規(guī)范黃金首飾市場(chǎng)的良性運(yùn)行�！ �
通過以上三方的共同努力，市場(chǎng)將會(huì)很快回歸到常態(tài)。任何一種產(chǎn)品的出現(xiàn)，必然有其合適的土壤。我們應(yīng)該分別承擔(dān)起屬于自己的責(zé)任，讓市場(chǎng)這雙無形的手來決定其是否生存和壯大。
