經(jīng)濟(jì)危機(jī)給了高級(jí)珠寶品牌沉重的一擊。好在這些品牌多數(shù)歷史悠久，家底豐厚，背后又有大集團(tuán)撐腰，總算熬過(guò)了艱難的兩年。2010 年對(duì)它們而言至關(guān)重要—這是重拾昔日輝煌、拓展新興市場(chǎng)的關(guān)鍵一年。而關(guān)鍵中的關(guān)鍵，就是以中國(guó)為代表的亞太市場(chǎng)。

買裸鉆，還是買鉆石項(xiàng)鏈？

　　在今年3月于巴黎舉辦的國(guó)際高端配飾展會(huì)Premiere Classe，參展者們將注意力集中到了珠寶上。買手們一致認(rèn)為，珠寶是本次展會(huì)上最值得重視的產(chǎn)品門(mén)類，其中尤以項(xiàng)鏈最為突出。

　　這一展會(huì)所接待的買手多數(shù)來(lái)自北美和歐洲，近年來(lái)他們對(duì)采購(gòu)預(yù)算的控制變得越來(lái)越嚴(yán)格。為應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)狀，很多參展品牌都推出了價(jià)格較低，外觀中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)，同時(shí)以另一部分高價(jià)的華貴設(shè)計(jì)來(lái)維持身價(jià)。來(lái)自英國(guó)的珠寶買手Nathalie Kabiri 表示：“中端市場(chǎng)已經(jīng)萎縮消失了�！�

　　為證明自己的觀點(diǎn)，Kabiri 援引了兩個(gè)品牌作為例證：以鉆石鑲嵌首飾為主打的日本珠寶品牌Ahkah 本次推出了一個(gè)鍍金系列；高級(jí)珠寶品牌Ruby Kobo 則在2009 年秋季發(fā)表了一個(gè)名叫Shashi 的低價(jià)品牌線。

　　“搶眼的項(xiàng)鏈依舊至關(guān)重要�！盉loomingdale 百貨公司配飾部總監(jiān)Brooke Jaffe 表示。Kabiri 補(bǔ)充說(shuō)：“我們看到了很多小巧精致的珠寶設(shè)計(jì)，要不然就是大型的夸張?jiān)O(shè)計(jì)——在這二者之間沒(méi)有折中款式�！彼�注意到，在下一個(gè)秋季，黃金勢(shì)必取代鉻銀，占據(jù)風(fēng)口浪尖的地位。Graff 美國(guó)區(qū)總裁及首席執(zhí)行官Henri Barguirdjian 認(rèn)為，2009 年珠寶業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)今的顧客想要的是顯眼的大寶石和最頂級(jí)的款式，中間階層已不復(fù)存在�！跋M(fèi)者們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，什么才是真正的奢侈品�！彼f(shuō)，“對(duì)一家奢侈品公司而言，最大的錯(cuò)誤就是讓‘奢侈品’這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)顯得平平無(wú)奇。奢侈品必須是一件真正稀有的東西，它不是生產(chǎn)來(lái)供所有人享用的�！�

　　硬通貨 奢侈品你為什么購(gòu)買珠寶？買裸鉆，還是買鉆石項(xiàng)鏈？為奢侈品服務(wù)買單？

　　在去年12 月初舉辦的香港佳士得2009 年秋季拍賣會(huì)上，一顆名為“艷粉”的5 克拉粉鉆以1080 萬(wàn)美元的價(jià)格成交，創(chuàng)下每克拉220 萬(wàn)美元的鉆石拍賣紀(jì)錄。15 年前，一顆重19.66 克拉的粉鉆僅僅拍出740萬(wàn)美元——與之相比，這顆“艷粉”真是太昂貴了�！凹咽康�2009 年秋季拍賣會(huì)上成交價(jià)最高的10件拍品中有8 件被亞洲人購(gòu)得。這充分說(shuō)明了當(dāng)今亞洲富豪的購(gòu)買力。”佳士得亞洲區(qū)珠寶及翡翠部董事石麗華女士表示。而在同一場(chǎng)拍賣會(huì)的葡萄酒拍賣中，來(lái)自香港、臺(tái)灣和大陸的買家占