盡管困難重重，鑒于國(guó)內(nèi)每年結(jié)婚的人數(shù)之多，以及這些新婚夫婦中將近8 成的鉆石首飾購(gòu)買率，中國(guó)市場(chǎng)的吸引力有目共睹。你也許難以相信，在上世紀(jì)中葉，中國(guó)大陸售出的大部分鉆飾都在1000 元以下，鉆石的大小在0.01 至0.15 克拉之間。人們認(rèn)為鉆石是“遙不可及的奢侈品”。1990 年代，香港珠寶品牌MaBelle開(kāi)始推廣所謂的“日常鉆石”概念，以標(biāo)價(jià)1000 元港幣的鉆石戒指來(lái)教育消費(fèi)者。結(jié)婚鉆戒的潮流就這樣慢慢被帶動(dòng)起來(lái)。然而，大部分人將鉆戒看作婚嫁必備品。在2007 年的韓德報(bào)告中有一項(xiàng)調(diào)查顯示，在被問(wèn)及佩戴珠寶的習(xí)慣時(shí)，幾名上海的女性受訪者表示，她們都有鉆戒，但一般會(huì)把鉆戒放在家里，只在特殊場(chǎng)合佩戴——在這一點(diǎn)上，她們繼承了收藏足金首飾的習(xí)慣。然而，當(dāng)被問(wèn)及最想要的奢侈品種類時(shí)，48% 的受訪者把鉆石列在首位，比例上僅次于香港(61%)。

　　正因?yàn)槿绱�，高�?jí)珠寶在中國(guó)遇到的首要難題，就是消費(fèi)者的購(gòu)物觀念——多數(shù)人購(gòu)買鉆飾，是因?yàn)樗麄兿胍活w顏色和凈度標(biāo)準(zhǔn)都很高的鉆石——這往往也是他們一生中唯一一次消費(fèi)貴重寶石。一位國(guó)內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士發(fā)表意見(jiàn)說(shuō)：“你可以購(gòu)買價(jià)格高昂、級(jí)別很高的鉆石，也可以買些級(jí)別不那么高，但是設(shè)計(jì)出眾的珠寶。希望國(guó)人改變觀念，把鉆石看作大自然的禮物，而不僅僅是一件昂貴的物品�！�